第一小组作业专用课件.ppt

第一组成员： 组 长：刘永翠 记录员：起林涛、符国好 组 员：和丽平、黄磊、吴才鑫、陈军圣、 伍秀玲 1、谈谈你对VI“看法”是企业的脸，MI“想法”是企业的心，BI“做法”是企业的手的理解？ （1）VI是指一个企业的视觉识别系统,它是将企业的理念、文化素质、服务内容、企业规范转换成具体符号，我们用眼睛可以看得到的东西。如一个企业的标志、包装、标准色、事物用品、广告设计等元素及将其在不同媒体上发布的各类广告等，一标准化的系统塑造企业形象，彰显企业个性。所以说VI“看法“是企业的脸。 （2）MI是指一个企业统一的理念和文化，它是强调以企业的经营理念为出发点将企业的经营方针、经营宗旨与企业存在的价值及外在利益、行为准则的精神渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中。企业需要确定核心的经营理念、市场定位以及长期发展战略，因此它是一个企业发展的主导思想，也是VI和BI展开的根本依据。所以说MI“想法”是企业的心。 （3） BI是指一个企业的行为规范，是企业实践经营理念与创造企业文化的具体活动。对内建立完善的组织、管理、教育、福利制度以及行为规范，对外经过市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施。所以说BI“做法”是企业的手。 2、以某一知名品牌为例分析CI计划在其中所起的作用？ （1）培育品牌，提高企业知名度。海尔向社会奉献了真诚，向全球的用户提供了数亿台的产品，创造了无数用户的需求，使海尔成为用户喜爱的产品。 （2）增强企业的凝聚力。海尔集团自创业以来，坚持创业和创新精神创世界名牌，使得海尔已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球化集团公司。 （3）整合企业文化。海尔抓住互联网的机遇解决这一挑战，积极探索实践，通过倒三角的组织创新和端到端的自主经营体建设，实现从卖产品到卖服务的转型，创造出差异化的、可持续的竞争优势。 （4）提高企业的广告效果。海尔在广告方面选定合适的标志、字体和颜色，广告质量都比较好。 （5）能为企业创造利润。2010年营业额1357亿元的全球化集团公司。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。 （6）吸引人才并激励员工。创新是海尔持续发展的不竭动力，而海尔青年是创新的主体。海尔充分满足占有企业员工总数80％的青年员工们的意愿，让他们全身心的投入到工作中去，为企业创造更多的价值。 （7）便于设计管理。海尔制定了一系列的海尔理念，提高了海尔的办事效率，增强了企业管理力度。 （8）利于企业多元化、国际化经营。海尔要创造互联网时代的世界名牌。在未来发展中，海尔紧扣住物联网时代的需求，将U-Home（智能家居）集成作为重点，掌控专利标准的话语权，进一步发展全球营销网络创造更多的用户资源。同时，以三位一体的本土化模式整合全球研发、制造、营销资源，创造全球化品牌。 4、“海飞丝”和“飘柔”在塑造企业形象个性化上的异同？ 相同点：（1）宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。海飞丝与飘柔是宝洁公司旗下的两大品牌产品，都是洗发水行业中的翘楚。 不同点：（1）自 1950 年以来，海飞丝一直走在头皮和头发养护领域最前沿。海飞丝一直以“去屑与止痒”来塑造其品牌形象！ （2）飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的“自信优雅的生活态度”成为消费者心目中厚爱有加的品牌。飘柔一直以“柔顺亮丽”来塑造其品牌形象 5、如何给企业或某一品牌产品创造一个标志或符号？ 标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时也是广泛传播、诉求大众认同的统一符号。 一个企业的标志设计需要遵守一定的原则，应遵循以理念识别MI为核心的原则。因为企业标志是一个企业的象征，成功的标志以企业理念为基础，传播良好的视觉形象。 标志的设计还需要遵循一定的标准制图才可以进行设计，在设计时需要考虑标志的整体造型比例、线条粗细、弧度曲线等一些规定。 根据企业的特点，要围绕展示整个企业的特征来进行设计 6、有人说“民族的也是世界的”你如何理解这句话在CIS策划中的含义？ 民族是一个整体,而世界是一个共同体，世界不是一个人的也不是一个国家的。一个企业就相当于一个民族，在瞬息万变的市场竞争中，每一个企业都在思考着如何应对自如并脱颖而出。CI计划整合了企业的综合竞争力和核心竞争优势，将企业理念和文化渗透于企业的管理制度和员工的行为规范中。而一个民族或一个企业的发展都影响着世界的