旅游与地方产业结合的新模式分析.doc

旅游与地方产业结合的新模式分析 　? 7月12日，一辆满载1000名长者的“养生之旅”专列，从广州抵达贵阳火车站。据称，这是粤黔两省首次将健康游和生态游结合推广的大规模跨省旅游文化交流活动。旅行团成员平均年龄达65岁，整个千人团加起来足足有“65000岁”。专列上，来自广东红十字医院、广东空军医院的专业医务人员有25人，“护驾”阵容也是史无前例。 　　这项创下全国旅游业纪录的专列，不仅为凉爽的贵州引来了商机，更带来了旅游与地方特色产业“联姻”的新思考。 　　政府：旅游与产业“联姻”打出“三赢牌” 　　苗族是我国第四大少数民族，目前主要分布在贵州、湖南、云南等地。在贵州，苗族聚居地区的药物资源十分丰富，苗医药被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。举办此次活动的贵州安顺市某大型制药厂，正是该省苗药产业化重要研发生产基地。 　　“过去，我们在央视等媒体上做宣传，但我一直在寻找其他的传播途径。”该集团总经理翁革新说。 　　首辆旅游专列于7月11日出发，第二趟专列在21日成行，由贵州和广东两地的旅游部门合力推动，除冠以赞助企业的名称之外，还以“健康”“养生”作为宣传口号，在广东组织了多场发布会与宣传推介会。 　　“与同类线路相比，这趟旅游专列在价格上便宜600元左右，每位老年游客的团费约1300元。”广东国旅国内专项旅游总经理张帆告诉记者，由于价格便宜，报名情况十分火爆，第一趟专列送出了1000人，下趟专列是400多人，8月3日成行的专列有近500人。 　　张帆非常看好贵州旅游市场，认为由山水风光、民族风情、红色文化、特色产业等构成的贵州旅游资源组合优势明显，对各层次游客都具有吸引力，“此次报名的人数很多，主要受制于铁路运力，不能都满足。 提供。明年我们国旅总部想把这一养生健康游模式推向全国，除专列外，还增加包机，可满足更多游客的需求。” 　　“贵州的‘避暑季’在每年的5月到10月，所以这个活动要一直开展到11月，目标是组织1万名广东中老年游客赴贵州旅游观光，感受贵州多彩的民族文化和医药文化。”翁革新说。 　　“我们多次搞过旅游专列，但都是纯粹‘引进式’的观光游，从未把健康养生的概念融入进来。广东是贵州旅游的重要消费市场，但是按过去的模式，其实我们把很多老年游客都‘拒之门外’了。”贵州省旅游局市场处处长张鹏华说，这几趟旅游专列的成行，政府主要发挥协调作用，扩大了当地企业的影响力，拓宽了贵州的旅游市场，关键是让消费者受惠，达到了真正的“三赢”。 　　游客：心情愉悦的养生之旅 　　据了解，在专列出发之前，企业便请医学专家录制了10集专题广播节目。在列车上，除了播放广播节目，还请随队保健医生和游客互动，请游客参观苗医苗药长廊。 　　由于是特别为中老年人设计的“慢游”行程，节奏比平时团队放慢了三分之一，不但游览黄果树大瀑布、天星桥、黔灵山、甲秀楼等贵州旅游胜地，还组织参观了当地苗医药企业。 　　“随队的导游对我们很照顾。广东人口味比较清淡，吃不惯贵州的辣食，他们一路上对饮食都很注意。”59岁的佛山游客罗碧妹说，因为价钱很便宜，她和老伴以及妹妹、妹夫一起过来，大家拍了很多照片，玩得很开心。 ??? “老年人外出旅游，最担心的就是体力不支，路上生病。这次做得很好的是，配备了保健医生。”60岁的广东人冼宜溢是7月21日旅游专列上的游客，他告诉记者，半路上有一位74岁的老人突发肺气肿导致急性心衰，幸好有专业的医疗人员马上救护，大家接着高高兴兴地上路。 　　冼宜溢曾多次参加旅游专列。“以前导游把我们拉到景点，就鼓动我们买东西，我们在心理上很排斥。这次安排我们参观药厂，我们却不反感，主要因为老人本身多病，很多人平时就在服用贵州的苗药，参观生产流程后有了直观认识，对药品的质量更放心了。企业这样的做法很聪明。” 　　“7月正值贵州的避暑旺季，很多旅游配套设施都很紧俏。但由于这个活动规划得比较早，在住宿、出行、饮食等各方面都比较顺利。”主要负责此次接团工作的贵州风情旅行社副总经理张弛说。 　　专家：旅游与产业结合需深挖精神内涵 　　“这次的苗药文化之旅，是我们将旅游与本地产业结合的一次尝试。”张鹏华说，这次尝试成功后，将来还可以搞茶文化之旅、酒文化之旅，这些都是贵州的特色产业。 　　上世纪80年代，贵州旅游开始起步，依托高原上多样的喀斯特、溶洞、险滩等原生态景观和苗侗族特色民族风情，发展观光旅游。近年来，借助于贵阳、安顺、六盘水、黔东南苗族侗族自治州、黔南布依族苗族自治州等地宜人的夏季气候，贵州又开始大打“清凉牌”。 　　“我们一直在寻找旅游带动产业，产业反推动旅游业的思路，深层次挖掘城市的客源群。”张鹏华说，“很多人都知道贵州夏天凉爽，但对贵州的特色产业却不太了解，每年我们也要在厦门、广东等地推广贵州的茶、药和工艺品。但如果借助旅游就能把全国部分客源吸引进来