旅游产品设计.doc

恋夏38℃之重庆—金门双飞3日2晚游 线 路 产 品 策 划 书 策划人：XXX 策划时间：2013年4月12日恋夏38℃之重庆—金门双飞3日2晚游 策划人：XXX 指导教师：XXX 一、项目策划背景 “夕阳团”、“新婚团”……这些都已经不新鲜，最近，通过旅行社组团出国“追星”的“粉丝”旅游团出现在旅游市场上。38℃》进入最热门国产剧排行榜前十名,吸引了大批年轻人。在这个初夏，设计如此心动的旅游产品，一定可以虏获年轻女性的心！ 二、市场分析 “粉丝”团成员多是20多岁，有着相对稳定工作的年轻女孩，也有一些学生。?这些旅游团成员，多半是某一个明星的“粉丝”通过网上结识，相约前往某一地点观看演出，他们的行程安排主要以观看演出为主，其余的时间才安排观光、购物，对旅游景点要求较低。目前，这种通过旅行社安排行程的“粉丝”旅游团主要目的地是韩国、日本38℃》播出之后，金门更是年轻女性向往的爱情圣地。 三、产品策略 1、产品定位 此次台湾追星游的目标对象是20多岁的年轻女孩以及情侣，他们的内心都渴望像台剧里写的一样，遇到一份纯洁美好的爱情。 2、产品的特色和卖点 （1）恋夏38℃之恋爱心动双飞3日2晚游的特色在于它完全以电视剧《恋夏38℃》为基础，带游客亲身体验剧中男女主角爱情的温度。 （2）游客将搭乘偶像剧《恋夏38℃》里出现的恋爱巴士游金门。 （3）赠送电视剧里的纪念手提袋。 3、产品品牌 此次旅游产品以电视剧《恋夏38℃》的名字作为品名，简单又十分容易记住，并且具有个性，能直观反映产品的目的地。 4、产品包装 广告语：一个夏天的真爱，能否胜过一辈子的等待？ 5、具体的线路流程 第一天(5月17日): 重庆江北机场→厦门高崎机场莒光楼铳楼民宿38℃》中男主角阿宽的家。 水頭銃樓民宿　地 第二天(5月18日)： 邱良功母节孝坊→清金门总兵署→建功屿→得月楼→水头码头座船到小金门→金门国家公园烈屿管理站→八达楼子→烈女庙→湖井头战史馆→勇士堡→将军堡→九宮坑道→九宮码头搭船回大金门→金城民防坑道 。 用餐： 早餐：享用金门特有的早餐广东粥 午餐：包含 晚餐：包含 住宿：金门水头铳楼民宿程中男女主角的浪漫，包括小青定情的峰上、阿和小青第一次的溪光沙、沙蟲求婚的金金湖太湖畔、小青阿的古崗湖、阿和沙蟲帶旅客來看夫妻的浯江溪口、小青留下的建功、金林所森林、侯祠坑道等。38℃之重庆—金门双飞3日2晚游旅游产品价格为2999元。 2、批发商产品价格为2500元，零售商产品价格为2700元。拉大批零差价，可以调到批发商、中间商的积极性。 3、机票费用：往返1200元/人；住宿、餐饮费用：500元/人；景点门票：400元/人；旅游大巴：200元/人；往返轮船费用：100元/人 预计利润：600元/人 费用说明： 价格包含：1、金厦往返船票； 2、入金证； 3、旅行社责任险； 4、行程中所列团队餐；? 5、旅游空调车、行程内景点首道门票； 6、金门水头铳楼民宿昕薇38℃》里男女主角去过的景点。作为追星族的年轻女性在选择消费时多为直观的视觉刺激所鼓动，我们可以借助此点向女性赠送宣传册。 4、人员推销 女性天生情感丰富，容易被言语所打动。虽然人员推销，费时费力，传播效率也低下，所以可以适当进行人员，在推销时再用宣传册打动女性朋友，应该是一个很不错的促销策略。 第 1 页 （共 5 页）