旅游发展非优区发展策略的创建.doc

旅游发展非优区发展策略的创建 旅游产业的发展依赖于当地的旅游资源特色、品质和旅游营销管理水平，由于地质、气候等因素是造就自然景观的重要因素，相同的地质、气候条件造成了相邻或相近地区类似的自然景观，相近地域在历史发展、人文内涵上也有一定的相同之处，这就造成了邻近区域在旅游景观、文化资源等方面的同质性。类似的资源特色和相近的区位条件往往会造成相邻地区的旅游发展的竞争态势，经过一定时期的发展，由于资源的比较优势、特色以及开发时机、能力水平等条件的不同，相邻地区的旅游发展状况会呈现不平衡，有些地区旅游形象鲜明，市场影响力和号召力较强，而另一些地区则处于明显的弱势局面，于是，形成旅游发展非优区。 　　一、旅游发展非优区的概念辨析 　　旅游发展非优区是指具有良好的旅游发展基础条件，应该在旅游产业发展中取得较好成绩的地区在与周边、邻近地区的比较中处于发展劣势，未能形成应有的旅游品牌和效益的地区。需要说明的是，旅游非优区并非指那些不具备旅游发展条件从而未能很好地发展旅游业的地区。 　　其概念包含如下内容：该地区具有不错的旅游产业基础，包括资源条件、基础设施、管理水平等方面都有一定的水平，甚至有些地区曾经取得过良好的旅游产业业绩，只是在近年来的发展中，由于周边新的景区的成功开发或是自身的的因素，未能实现应有的发展速度和品牌价值，在与周边地区的竞争中处于劣势，在这种情况下，旅游发展非优区的旅游发展难度就大大增加。但这并不意味着该地区没有发展旅游的价值和可能，只要在充分了解自身条件、问题以及与周边竞争态势的前提下制定合理的发展战略，在产品开发、形象树立和推广以及市场营销和产业管理方面采取积极合理的措施，就有可能达到理想的发展水平。 　　二、旅游非优区域的旅游发展条件分析 　　旅游非优区的旅游开发处于竞争劣势，但并非完全没有发展的可能，要了解遮蔽阴影区的旅游发展的可能性，首先要了解其是否具备开发旅游的基本条件。也就是不考虑周边地区的旅游发展状况，假设周边地区的旅游发展状况为零，客观分析该地区的资源、区位、环境、社会经济、设施、发展理念、管理能力等条件，判定其旅游发展的基础条件是否具备，如果得出的结论是具备旅游开发的基本条件，则该地区存在着实现突破发展的可能性。 　　三、安徽广德县旅游产业现状 　　安徽广德悠久的历史和温润的气候造就了广德丰富的旅游资源。根据国家旅游局的资源分类法，广德旅游有7大类21亚类45个基本类型的旅游资源。其中，山林泉石分布广，数量多，规模大，景色奇；水库、溪泉瀑布、峡谷、奇石、动植物等资源数量众多；人文类旅游资源主要集中在岳飞战金遗址、张渤和祠山文化、太极文化和宗教文化。尤为突出的是，广德生态条件优越，是上海周边少见的生态环境保持完好的地区。良好的生态环境和奇美的自然风景以及源远流长的历史文化相映成趣，共同构成广德独具特色的旅游资源体系。 　　（一）广德旅游发展条件的零基分析 　　为了能较准确地把握旅游资源价值，课题组对区内旅游资源，根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中有关旅游资源评价的规定，进行分类打分，得出广德县主要资源的平均分值。 　　广德旅游资源综合得分为75.5分，达四级旅游资源等级，其中，观赏游憩价值得分率为80%，历史文化价值得分率60%，珍稀奇特程度得分率67%，规模丰度得分率80%，知名度影响力得分率70%，适游期得分率90%，生态价值得分率100%。可见，广德旅游资源各项评价因子中，生态价值得分率最高，其次为观赏游憩价值和规模丰度，历史文化价值得分率虽低，但在苏浙和本地区却有着深远的影响，如能进一步挖掘祠山文化和太极文化，在强化已有影响的基础上，进一步扩大其影响广度和深度，历史文化将成为广德旅游品牌的灵魂。生态价值虽所占权重不大，但和良好的自然风景资源和历史文化资源结合后能产生极大的拉升效应，大大提升自然风景资源和历史文化资源的品质，有利于开发休闲度假旅游和会议旅游等高端率旅游产品。因此广德旅游发展可以自然山水树形象，以生态环境创效益，以历史文化创品牌，以实现旅游业可持续发展。 　　（二）广德旅游产业发展状况 　　根据广德的旅游资源条件和开发能力，该地区具备较好的旅游开发条件，旅游发展的要求也较为迫切。当然，以上分析是建立在零比较基础之上的，旅游发展的实际状况则相当不利，与其邻近的溧阳和安吉相比，劣势明显。 　　从上表1可以看出，广德与溧阳、安吉相比，旅游发展差距很大，溧阳和安吉2009年全年的旅游人数分别是广德的4.53 倍和3.9倍，而旅游收入则分别是广德的11倍和4.68倍，不仅旅游人数大大少于溧阳安吉两地，旅游者的人均消费也远低于两邻县，广德旅游发展的劣势十分明显。而2011年十一黄金周期间，广德和安吉、溧阳的旅游接待人数分别是24.79万人、47.81万人和88.22万人，差距依然十分明显。