旅游活动及旅游经济影响的测量.doc

第一章 旅游活动及旅游经济影响的测量 旅游业出现在19世纪中叶，作为一个独立的有影响的行业出现是在第二次世界大战之后，特别是20世纪60年代以后。相对稳定的国际政治环境，不断改善的社会经济状况，特别是交通工具的急剧改进，使旅游活动逐渐变成了经济发达国家和发展中国家公民的一种生活方式，大众旅游的时代出现了。 旅游业产业化发展的整体态势 纵观世界旅游业兴起和发展的历史，可以发现，旅游业的兴起和发展依赖于相关产业、相关行业的发展，比方说：如果没有航空业的发展，就不会有今天的世界旅游业；如果没有汽车、公路、铁路交通运输业的发展，也肯定不会有今天的世界旅游业。但是，依托相关产业、行业的发展，世界旅游业一旦兴起，其发展势头就不可遏制。80年代以后，随着世界旅游业的进一步发展和日趋成熟，它和其它产业、行业的依托关系也发生了根本性变化。旅游业已经成为世界经济关系中起着重要作用的龙头产业、核心产业，并且在它的周围集聚了涵盖食、住、行、游、购、娱等要素的一大批相关产业和行业，从而形成了庞大的的旅游产业群。在今天，如果没有旅游业的发展，航空、汽车、公路、铁路交通运输等一大批产业就会失去发展的活力和动力，整个世界经济的发展都会受到严重的影响。 旅游业产业化发展的整体态势，可以归纳为以下几个方面： 一是旅游业产业化扩张进一步加速，与传统产业日益融合，旅游市场细分化日趋深入，新型旅游产业不断涌现，促进旅游业持续发展、壮大。 旅游业自诞生以后，市场细分化便不断发展，从以观光旅游为主的传统旅游业，逐步发展到度假休闲旅游、历史文化旅游、生态旅游、民俗风情旅游等。市场细分化的发展是旅游业产业扩张的结果，产业扩张的规模越大，市场细分越深，并产生了诸多层次、更具生命力的新型旅游产业。旅游业产业扩张和市场细分化的发展，呈现出三个方面的趋势，即高层化、多样化、个性化。高层化就是旅游业的发展正由常规旅游向满足旅游者更高层次需求的方向发展，这恰好符合了人类精神需求由低向高逐步发展的趋势。表现在传统的“走马观花”式的观光旅游逐年下降，或者这些旅游都有了更丰富的文化、思想内涵。旅游向高层化发展的代表是生态旅游的迅猛发展，反映了人类环境意识的增强和对环境需求的增长，联合国已定于2002为生态旅游年。多样化就是随着旅游产业与传统产业的融合，不断产生新形式的旅游，旅游的传统观念在产业扩张中不断被突破。如农业旅游、工业旅游的出现，既是传统的旅游观念的突破，也是传统农业、工业概念的突破和创新。个性化则是旅游业发展过程中出现的符合旅游者特殊兴趣和强烈自主性的倾向，其表现就是各种专题旅游和特种旅游的兴起。总之，旅游业的产业化扩张，旅游业与传统产业的融合，及其高层次化、多样化、个性化的发展趋势，都为旅游业的发展开拓了更为广阔的空间，为旅游业成为21世纪全球第一大产业奠定了雄厚的产业基础。 二是世界旅游业的发展出现了全球化、区域化、集团化的倾向。 目前世界经济发展的一个重要特点就是经济的一体化、区域化和集团化。旅游业作为世界经济最重要的产业之一，不能不受到世界经济发展趋势的左右，受到全球范围内以光速流动的资本投资的影响，全球化、区域化、集团化是世界旅游业发展的一个必然阶段。旅游业全球化的倾向主要表现在投资领域、航空业、旅行社业和旅馆饭店业。旅游业的区域化亦如全球化，随着经济区域化的形成，旅游业的区域化随即形成，欧共体和北美自由贸易区是旅游业最为发达的两个区，占世界旅游市场份额的70%左右，东盟旅游区、亚太旅游区也已成为发展最快的旅游区域。旅游业集团化的倾向，主要表现在旅游企业的大型化，经过一轮又一轮的联合、兼并、收购，旅游企业集团化的规模日趋庞大，形成了象美国运通公司这样的大旅行社，法国雅高这样大的旅游饭店集团。旅游企业的集团化，推动了世界旅游业的发展，壮大了产业规模，奠定了世界旅游业向世界第一产业进军的基础。 三是世界旅游业在日益成熟的基础上，产业内部生产、销售、服务一体化发展的势头日趋强劲，从而推动旅游产业结构的全面升级。 世界经济发展的历史表明，产业结果决定产业功能，决定产业的效率和活力。世界旅游业也不例外。世界旅游业产业结构升级的趋势可以说是社会生产力发展推动的结果。旅游业产业结构升级的趋势体现在旅游业的发展的方方面面。一是旅游资源的深度开发和旅游产品的高档化，在旅游资源的开发上，努力追求产品的品味和档次，做到“人无我有，人有我精”，从历史、文化、精神享受等各个角度深度挖掘资源潜力，开发个性化鲜明的旅游产品，最大限度地提高旅游产品的吸引力，促进旅游生产水平的提高。二是旅游产品销售体现出强烈的市场意识，促销投入的增加和促销手段的多样化。三是旅游服务体系的不断健全和完善，现代化进程进一步加速，为旅游业产业结构的全面升级提供了强大动力。四是旅游市场管