智能机分析.docx

一、调查背景：大学生群体潜在的消费市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从1998年至今，中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。对于今天这个数字化的世界，各类电子产品已慢慢成为人们生活的必须，而手机更是风靡全球。手机商品较高的更新换代率，使得手机价格更易使人接受。如今，作为今后主导者的大学生们，打电话、发短信等手机的基本功能早已不能满足他们的需求，智能手机的出现，为一向追求时尚的大学生们提供了更好的操作平台，而智能手机中就已经有好几类操作系统供大学生们选择，他们可以根据自己的喜好来选择更加适合自己手机的系统。无论对于各大操作系统开发商还是其使用人群。一方面，找出各大系统被用户所肯定的地方，有利于开发商开发出服务于大众更好的系统，也从中提高其自身的经济效益。另一方面，加大手机系统服务群众的覆盖度，让更多人了解手机系统的选择与使用，以便于他们在选择操作系统上有自己的见解，不至于盲目跟风。市场背景：3G网络建设逐渐完善和移动互联网的兴起，为用户使用智能手机享受移动业务，创造了良好的应用体验环境。近些年来，智能手机价格的快速降低和用户对于智能手机认知度的提升，促进了智能手机的广泛普及，为智能手机时代的到来打下了坚实的基础。移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。　　国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚微博等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。　　国内智能手机市场发展迅速　　论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。　　国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。据工信部日前发布的数据显示，今年前8个月，我国累计生产手机6.99亿台，同比增长了19.3%。　　在全球智能手机强劲发展的形势下，我国的智能手机占据手机市场的比重也越来越大，功能机正在被智能手机逐步替代。根据艾媒咨询日前发布的数据显示，2011年中国手机用户数将超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。数据还显示，中国市场手机用户存量数据中，功能手机用户由2010年第四季度市场占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手机则呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计2011年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。　　国内智能手机的普及也带动了手机浏览器、手机支付、手机网游市场等的发展。中国互联网络信息中心（CNNIC）日前发布的《中国手机浏览器发展状况研究报告》显示，目前我国手机浏览器用户规模达到2.15亿，占手机网民比例的67.6%。除此之外，智能手机市场的发展也带动了国内手机支付进入应用普及化阶段；手机网游市场也显现出巨大前景，引得网游大佬们纷纷进军。　　中国引领智能手机平价潮流　　国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。　　一方面，随着Android操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智能机型，无疑具有发展优势。艾媒咨询发布必威体育精装版的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》显示，2011年中国Android智能手机用户使用品牌调查中，国内品牌华为、中兴、酷派三个品牌的Android市场占有率超过30%以上，在中国Android智能手机用户使用比例均超过HTC、索尼爱立信微博和LG。　　另一方面，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。以中国电信微博为例。据《通信产业报》报道，今年1-9月，天翼3G智能手机累计销量已经超过10