厨房用纸购买习惯调研报告.doc

厨房用纸购买习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、厨房用纸的购买频率主要集中在每月至少1次； 2、消费者首选家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场购买厨房用纸； 3、在选择厨房用纸时，消费者主要关注品牌、价格以及规格和口碑； 4、10.1-15元是目前单提规格厨房用纸的主要购买价位； 5、在品牌方面，心相印的市场表现最为突出 调查时间：2014年06月11日-2014年06月11日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：23-60岁，最近1个月购买过厨房用纸的主要决策者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本797份 调查结果 请问您平时购买厨房用纸的频率是怎么样的呢？（单选） 在本次调研中，消费者平时购买厨房用纸的频率主要集中在1个月至少1次，其中35%的人是1-2周购买1次，30%人是3-4周购买1次 请问您通常是在哪里购买厨房用纸的？（单选） 对于厨房用纸，消费者首选家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场，选择比例高达69%，其次是联华超市/伍缘等普通超市，但是选择比例仅为17% 请问您选择上述场所选购厨房用纸的最主要原因是什么呢？（单选） 厨房用纸的质量是否有保障、购买是否便利以及品牌是否多样是消费者平时在选择这一产品的购买场所时最为关注的三大因素 请问在选购厨房用纸时，您平时主要看重的是哪些方面？（可多选） 在选择厨房用纸时，消费者主要关注品牌（76%）、价格（72%）以及规格（58%）和口碑（58%） 那对于厨房用纸本身特性，您主要关注哪些方面？（限选3项） 对于厨房用纸本身的特性，消费者最为关注纸张的吸油能力 请问您平时会固定购买某一品牌的厨房用纸吗？（单选） 在品牌选择方面，有13%的人平时在购买厨房用纸时是不认牌子的，觉得合适就购买，当然也有12%的人是只购买某一固定牌子的，另外有75%的人表示会在几个不同的牌子中进行选择 请问过去3个月，您曾购买过哪些品牌的厨房用纸？（可多选） 当问及过去3个月，曾购买过的品牌时，心相印以79%的提及率位列首位，舒洁和洁云均以54%的位列第二，维达以52%的提及率位列第四 那么过去3个月，您最常购买的是哪个品牌的厨房用纸？（单选） 心相印以绝对的优势成为消费者过去3个月最常购买的厨房用纸品牌，选择比例高达45%，位列第二位的维达，选择比例也仅为15%，洁云和舒洁分别仅以10%和9%的选择比例位列第三和第四 请问您通常购买什么价位的厨房用纸（单价-单提规格）？（单选） 10.1-15元是目前单提规格厨房用纸的主要购买价位。