【2017年整理】视频营销形式及发展趋势分析.doc

视频营销形式及发展趋势分析 网络视频营销是指企业以及各种组织机构利用各种网络视频发布企业的信息、企业产品的展示信息、企业的各种营销活动等，宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象，从而最终达到企业的营销目的。视频与互联网的结合，使得这种创新营销形式既具有电视的特征，例如感染力强、形式多样、内容丰富等，又具有互联网的优势，例如互动性好、传播速度快、成本低廉等，成为影响力超强的新一代网络视频媒体。 1) 网络视频营销将作为传统电视广告的有力补充。我国广电总局对于电视台颁布的“禁广令”，限制了播放电视广告的时间，这也使得网络视频广告将作为其最好的替补选择。 2) 网络视频营销更具互动性。摆脱了传统媒体单向沟通的局限性，网络视频营销可以实现与网络用户的实时互动，并在互动过程中逐渐渗透，最终增强营销效果。 3) 网络视频营销更易锁定优质受众。网络视频用户较多属于接受性、购买力均较强的优质受众。 4) 网络视频营销可以根据视频用户特征精准投放，提高营销效率。网络视频的用户群特征明显，通过一些统计分析手段可以精确地获得每一类网络视频用户的特征，再根据这些特征有针对性有选择的对他们进行营销推广，精准性不言而喻。 5) 网络视频营销更易激发用户主动性传播。网络视频的用户既是受众群体又是传播渠道，制作良好的网络视频可以吸引用户进行讨论分享，并主动免费地为其传播，这是一种高信任度传播，既可以提升企业品牌，也易于激发销售行为。 目前而言，网络视频营销主要有如下两种形式： 1) 基于长视频的网络视频营销根据中国互联网络信息中心 CNNIC 的调查显示，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，影视剧内容能有效地细分和锁定用户，因此其视频营销价值日益得到广告客户的重视。较多品牌广告主倾向于向电影或影视剧等长视频投放广告，认为投放长视频的营销效果更好，能更快速地让观众接受。广告主可以通过在长视频前后投放贴片广告、拉幕广告、半透明覆层广告、播放器背景广告等多种形式开展网络视频营销。 以 2012 年度大剧《甄嬛传》为例，在独家网络版权方乐视网播出以来，总流量达到创记录的 17 亿。在该剧投放广告的纳爱斯、养生堂、DIOR 等品牌广告客户，也获得了超值回报。 可见，视频网站能够精准锁定在线观看影视剧的人群属性，广告主根据目标消费者的性别、年龄、收入水平，再与长视频的主要受众进行对比，能够做出准确的选择。 一直以来，长视频在视频网站里占据绝大多数份额，但随着移动互联网和各种智能移动终端的飞速发展，用户观看视频所借助的终端开始逐渐转向智能手机、平板电脑。在这种情况下，微视频逐渐兴起并开始在视频网站上占重要地位。 所谓微视频就是指可在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的、十几分钟以内的视频短片。 微视频营销可以以企业、品牌或产品信息为核心，由企业与视频网站合作拍摄出节奏紧凑、轻松幽默的网络视频短剧，吸引用户观看，用户在观看视频的同时，自然接受了产品或品牌信息，并有可能收藏、转载，主动进行二次传播。 总而言之，微视频可通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播；可通过巧妙的广告植入方式将品牌宣传融入引人入胜的故事之中，使客户在潜移默化中加深对品牌的认知；可以根据目标客户的习惯和偏好，结合自身产品或品牌特性，拍摄出更加小众、更吸引目标客户的题材，并灵活的选择投放传播渠道，进而更好的引起目标客户的关注和共鸣，从而帮助企业达到精准化营销的目的。φ258机组穿孔机的几点设计要求 针对φ258机组的产品结构和工艺要求，轧管厂与通泽设计院进行了首次技术交流，通过考察φ168、特种钢管厂和河西无缝轧管厂φ140机组的运行情况和φ250立式穿孔机使用情况，与通泽进行了以下几点协商： 采用菌式穿孔机快速更换导、双侧导板，并增加导板更换专用电动葫芦和吊装工具，导具有微调功能； 穿孔机万向轴参考φ250机组的结构形式设计，通泽给出基本参数和外形尺寸，由外方负责设计制做； 减速机由通泽提供详细参数及外形尺寸，由外方设计制做； 前台装置采用φ168形式，并增加导槽液压锁紧装置； 入口导管采用液压锁紧装置，更换方便； 穿孔机上横梁采用整体结构，提高强度和锁紧的稳定性； 后台定心辊参照φ168设计，具有功能，后台升降辊采用伺服缸单独控制，液压马达单独驱动，便于调整和事故更换； 后台定心辊的基础底座具有可调整功能，便于调整中心线； 采用快速更换顶头方式，参照特种钢管厂，液压阀台安放在移动小车上，提高更换顶头的准确性； 最大轧制力650吨，主电机选用5500kw交流电机； 11、液压系统的主泵和执行元件的设计和选型参照轧管厂意见 12、机内定心辊采用单方式，为增加轴的传动轴的强度提供空间，并且充分考虑下压上系统的检修和维护以