【2017年整理】随着泛珠三角区域经济合作新一轮热潮的掀起和我市产业经济升级换代的大好时机.doc

　随着泛珠三角区域经济合作新一轮热潮的掀起和我市产业经济升级换代的大好时机，如何抓住机遇，与时俱进，不断创新发展思路，增强发展动力，提高广告业发展的水平，是我市每位业内人士值得思考的新课题。　　从小作坊到大公司我市广告行业的发展突飞猛进，从建市初期仅一两个人的小作坊，发展到现在具有数十名广告专业人才规模齐全的广告公司。从原来的广告经营户14户，从业人员192人，广告营业额116万元，发展到现在广告经营单位185户，从业人员903人，营业额4976万元，分别是建市初期的13.2倍，4.7倍和42.8倍，已成为推进我市生产总值（GDP）有效快速增长的新亮点，和推进我市精神文明与物质文明建设的新生力量。 　　广告服务多元化清远广告业随着我市经济发展而逐步发展壮大，特别是近几年来随着我市招商引资力度的加大，广告市场日渐繁荣，为广告业的发展提供了广阔的发展前景和充裕的发展空间。 　　清远广告业的发展主要有以下几方面的特点：一是广告行业逐步走向理性化、规范化的发展轨道。近年来我市的广告行业呈现出在规范中保持持续稳定健康发展的态势，行业素质显著提高，行业结构日趋合理，由过去的数量规模性逐渐向质量效能型转变。广告公司专业化程度不断提高，从单一的广告设计制作向为企业提供战略营销策划、市场调查等综合服务转变，广告市场营销服务体系初步形成，二是广告公司快速发展，整体实力不断增强。随着我市经济的快速增长，广告主增多，原有的广告主为增强市场竞争力也加大了广告投放。这样，越来越多广告公司应运而生，以适应经济发展的需要。由于广告业的各类服务仍有很大发展空间，广告业务的服务项目是多方面、多元化的，包括广告设计、广告制作、广告发布、广告代理等专业服务，无论是综合服务或是专项服务，无论是广度或是深度，均有广阔的发展前景和充裕的发展空间。所以越来越多专业性强的广告公司出现，为广告业注入了新的活力。截至今年10月，我市广告公司达57家，比去年同期增加25家，增长57.8％，占广告经营单位总数的30.8％；从业人员达473人，占广告从业人员总数的52.4％。广告经营额为3762万元，占广告经营额总数的75.6％。三是广告行业地区差距明显。在现有的广告经营单位中，清远市区共有107户，占全市广告经营单位总数的57.8％，营业额为3466万元，占全市广告经营额的65.6％。与市区相比，山区各县（市）广告经营单位相对较少，而且山区各县（市）的广告经营单位大多是规模不大的个体户，有些县甚至连一家广告公司都没有，经营项目也大多局限于以制作招牌、横幅、彩旗等为主，技术含量偏低。 　　信用意识严重缺乏目前清远地区的广告行业虽然取得了长足的发展，但仍然存在以下问题制约着此行业的发展：一是引入竞争机制不够。目前清远地区的广告市场，70％以上的市场份额都集中在几家大型广告公司。个别公司依靠关系包揽了绝大部分的广告场地和广告业务，其余的绝大部分的广告公司和广告经营者只能在夹缝中生存，市场竞争不够充分，不能很好地发挥行业作用。二是广告经营单位规模小、整体实力差，总量不够。我市广告业的发展起点低，广告经营者数量少，质量差，营业额低，广告经营单位总量不够，同时整个行业呈现重制作、轻设计；重数量，轻质量；大数量、小作坊的发展势态，具有整体策划、综合代理能力的广告公司可谓凤毛麟角。三是广告市场的社会信用基础差，广告活动主体市场信用意识严重缺失。广告信用制度建设明显滞后于广告业的快速发展，全行业尚未树立起诚信评价和自我约束机制，经营者之间竞争手段低劣，这是虚假广告产生的根本原因，同时也严重制约了我市广告业的发展。 　　行业协会大有作为广告协会在市委、市政府、市工商局以及各职能部门的帮助和指导下，于11月30日挂牌成立。广告协会作为我市广告行业组织，是广告界联系政府的桥梁和纽带，协会成立后，应积极引导广告业为实现市委、市政府提出的“三化一园”战略目标服务，积极开展工作，正确发挥行业协会的作用。一是开展行业资质评定，促进会员单位不断提高经营管理水平，全面提升我市广告业的竞争力。协会应积极开展资质评定工作，引导我市广告企业调整经济结构，实施现代企业制度，积极引导我市广告经营者向专业化，集约化，产业化方向发展。探索行内优势互补、合作、联盟的途径，造就一批有规模、人才、资金、技术力量品牌广告企业，在综合实力上参与国内、国际竞争。二是加强行业自律，规范广告市场，促进行业规范发展。完善的自律机制，良好的市场秩序是行业发展的前提。协会应该积极引导全市广告经营单位建立健全相应的管理制度，使企业自觉做到自我管理、自我监督、自我约束的自律机制，不断提高职业道德水准，促进我市广告业健康有序发展。同时，配合有关部门做好整顿广告市场工作，创造公平竞争的良好环境，是我市广告业走上法制化、规范化、正规化的轨道。三是开展各类活动，扩大