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第四章 旅游需求预测 本章提要 影响旅游需求的要素 旅游需求的时空分布 旅游需求预测模型 -趋势外推模型 -引力模型 -特尔菲模型 对旅游需求预测的认识 第一节 影响旅游需求的要素 旅游需求定义 旅游需求是在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。 一、影响旅游需求的要素 主要有两方面影响： 旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况。 主要特征包括： 经济发展水平—决定性因素 人口特征—出生率，年龄，性别构成 收入与闲暇—可自由支配收入与工作时间 职业和教育水平—见表4-1和4-2 资源和交通—知名度和可达性 价格和汇率—如东南亚金融风波的影响 旅游目的地：供给部分 – 资源吸引力 – 交通便利性 – 价格和汇率 ? 汇率变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响到旅游需求 – 旅游目的地货币汇率下跌，相当于旅游价格下跌，则旅游需求增加； – 旅游目的地货币汇率升高，相当于旅游价格升高，则旅游需求下降。 结论： 只有客源地和目的地两者之间达成供需关系时，才能产生动机并实施旅游 二、旅游需求预测资料的获取 按资料的来源和性质分： 第一手资料 主要方法：调查法、观察法。 第二手资料 来源主要有三个： · 企业内部材料； · 旅游报刊、杂志、调研专辑； · 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研。 机构年报及其他资料 – 较容易的来源： 第二手资料 ? 企业内部资料 ? 旅游报刊、杂志、调研报告、统计年鉴等 ? 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构发布的年报 和其它资料 – 较不易的来源： 第一手资料 ? 调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普查等 ? 观察法：直接观察、跟踪观察（行为记录）、参与观察等 第二节 旅游需求的时空分布集中性 旅游需求的显著特点 需求随时间变化而出现剧烈的变化；每一个旅游目的地都有自己相对稳定的客源地。 一、旅游需求的时间分布集中性 季节性(时间)强度指数R 计算中国民俗文化村旅游者1993年的时间强度指数 1）写出计算公式 2）计算结果保留3位有效数字 二、旅游需求的空间分布集中性 旅游需求的空间分布结构：主要指旅游者的地理来源和强度。 其集中性可以用地理集中指数来定量分析。 计算杭州和桂林1997年的地理集中指数 第三节 旅游需求预测模型 趋势外推模型 结构模型 仿真模型 定性模型 四种模型的相关关系 实际应用、选择模型时主要考虑到精确性与时间、经费和其他资料限制之间的关系。精确性要求越高，所需要的时间、经费和其他资料越多；反之，精确性要求较低，投入的时间、经费和其他资料都较少。 几种模型的差异性特征 第四节 趋势外推模型 一、简单回归分析 概述 一元线性回归是最简单也是最常用的趋势外推数学方法，在研究以年为时间单位的旅游需求量变化时较为常用。 其数学形式为： 式中：y为因变量； x为自变量； a为常数项； b为y对x的回归系数。 常用于预测以年为时间单位的旅游需求量变化情况 二、时间序列模型 概述 一般而言，旅游需求的时间序列图形为季节性需求图形。 季节性交乘趋势的应用 · 方法概要。 · 举例分析：颐和园游客分月预测。 模型的应用加上科学的分析，能使预测更为准确有效，更好地为决策服务。 第五节 引力模型 一、引力模型的发展 1929年，赖利(Reilly W J )提出假定 天体物理学者司徒瓦特(Steward J Q )第一个指出这些概念和牛顿的万有引力定律的同型关系。1948年，司徒瓦特定义了两地间的“人口统计力”(demographic force) 经济学家齐普夫(Zipf G K) 于1949年创立了人类行为中的最少努力原则 艾萨德(Isard W)1960年提出的模型，对所有系统进行了阐述以及修正了社会引力模型 20世纪70年代初，英国地理学者威尔逊(Wilson A G)将引力模型和潜能模型混为一体，形成了放大的引力模型或称之为一般空间相互作用模型 二、旅游研究中的引力模型及其发展 克朗蓬(Crampon L J，1966)第一个清楚地证明引力模型在旅游研究中是有用的，他的基本引力模型，也是绝大多数其他研究者应用的基本引力模型是： 该引力模型的弱点： 模型无约束，也就是说模型预测的旅行次