经济学基础OPT17_4E.ppt

垄断竞争 不完全竞争是指介于完全竞争与纯垄断之间的市场结构。 图1. 市场结构的四种类型 垄断竞争 不完全竞争市场的类型 垄断竞争 许多出售相似但不相同产品的企业组成的市场结构。 寡头 只有很少卖者，出售相似或相同的产品。 垄断竞争 有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场结构。 垄断竞争的特点 很多卖者 产品有差异 自由进入和退出 垄断竞争 许多卖者 有许多企业争夺同样的顾客群体。 产品例子包括书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等等。 垄断竞争 产品差异化 每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 垄断竞争 自由进入或退出 企业可以没有限制地进入或退出一个市场。 市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 有差别产品的竞争 短期中的垄断竞争企业 短期 经济利润激励新企业进入市场。这种进入 增加了顾客可以选择的产品数量； 减少了市场已有的每家企业面临的需求； 使市场已有企业面临的需求曲线向左移动； 市场已有企业的产品需求减少，利润下降。 图1. 短期中的垄断竞争者 短期中的垄断竞争企业 短期经济亏损激励企业退出市场。随着企业退出： 顾客可选择的产品数量少了； 增加了继续留在市场中的企业面临的需求； 使继续留在市场中的企业的需求曲线向右移动； 使继续留在市场中的企业的利润增加。 图1. 短期中的垄断竞争者 The Long-Run Equilibrium 长期均衡 Firms will enter and exit until the firms are making exactly zero economic profits. 企业进入或退出的过程一直持续到市场中的企业的经济利润正好是零时。 图2. 长期中的垄断竞争者 长期均衡 两个特点 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下方倾斜的需求曲线使边际成本小于价格。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。 自由进入与退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别： 过剩生产能力 价格加成。 垄断竞争与完全竞争 过剩生产能力 在长期中，完全竞争企业没有过剩生产能力。 竞争市场上的自由进入使企业生产平均总成本最小的产量，即企业的有效规模产量。 在长期中，垄断竞争企业存在过剩生产能力。 垄断竞争企业的产量低于完全竞争时的有效规模产量。 图3. 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争 高于边际成本的价格加成 对一个竞争企业来说，价格等于边际成本。 对一个垄断竞争企业来说，价格高于边际成本。 因为垄断竞争企业的价格高于其边际成本，以牌价多销售出一个单位产品就意味着利润多了。 图3. 垄断竞争与完全竞争 图3. 垄断竞争和完全竞争 12.1 MONOPOLISTIC COMPETITION Identifying Monopolistic Competition Two indexes: The four-firm concentration ratio The Herfindahl-Hirschman Index 12.1 MONOPOLISTIC COMPETITION The Herfindahl-Hirschman Index (HHI) The square of the percentage market share of each firm summed over the largest 50 firms in a market. Example, four firms with market shares as 50 percent, 25 percent, 15 percent, and 10 percent. HHI = 502 + 252 + 152 + 102 = 3,450 A market with an HHI less than 1,000 is regarded as competitive. An HHI between 1,000 and 1,800 is moderately competitive. 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETING Selling Costs and Total Costs Advertising expenditures increase the costs of a monopolistically competitive firm above those of a perfectly competitive firm or a monopoly. Advertising costs are fixe