现阶段我国消费品买方市场类型分析与.doc

现阶段我国消费品买方市场类型分析与 启动市场的政策思考 刘天祥 （湖南商学院 贸易经济系，湖南 长沙 410205） [摘 要]要有效地启动消费品市场，应深入地研究现阶段我国消费品买方市场的属性与类型。我国现阶段的买方市场是属于有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场。这种买方市场是既不同于其它类型买方市场的运行特点，更不同于西方市场经济国家目前所呈现的买方市场运行特点，宏观经济政策的制定必须以此为基础。 [关键词]：买方市场；类型分析；政策思考 目前有一种观点，认为我国消费品市场总体上出现了买方市场。因此，我们应当借鉴西方国家买方市场条件下的宏观经济政策取向，应设法压缩供给，启动需求。这种观点无疑具有其一定的道理。然而，深入分析一下会发现，我国消费品买方市场具有较多的不同于西方国家买方市场的特征。如果将认识仅仅停留在“我国的消费品市场总体上表现为买方市场”这一层面上，不足以完全解释与指导制定正确的宏观经济政策。 一、现阶段我国的消费品市场是有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场。 消费品买方市场可以分解为以下几种主要类型：有效供给不足的买方市场、有效供给过剩的买方市场、购买力结构失衡的买方市场、有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场等多种类型。而从我国消费品市场的运行现实来看，现阶段我国的消费品市场是有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场。 首先，现阶段我国的消费品市场的有效供给不足。所谓有效供给不足，是指在消费品市场上，虽然用以出售的商品很多，但真正适合大多数消费者需要的、适应大多数消费者平均购买力水平的商品供给却不足。这里，“大多数消费者”指的是农民、城市蓝领工薪阶层以及由他们所组织起的家庭，这一部分消费者占全国消费者人口总数的90%。如果消费品市场提供的商品是这个“大多数消费者”不需要的或者其购买力水平不能承受的商品，那么，这种供给就称为无效供给或有效供给不足。“平均购买力水平”是一个时点数。1998年我国大多数消费者的年人均可支配的收入是：城市居民年人均可支配的收入为5425元，剔除价格因素，比上年实际增长5.8%，农村居民人均全年收入为2160元，剔除价格因素，比上年实际增长4.3%。在消费者年人均可支配的收入中，用于食品支出的比例城镇居民约为50%，农村居民约为57%。照此比例粗略框算，城镇居民用于其它日用消费品的支出年人均约为2713元，农村居民用于其它日用消费品的支出年人均约为929元。①如果考虑到企业制度改革、政府消费政策与福利制度的改革推进致使消费者不可预期的支出相应增加这一现实，城乡居民的年人均日用消费品支出的金额还要大打折扣。27123元与929元这两个数字大致上代表我国现阶段城乡居民消费者的购买力水平，制造商的消费品生产、中间商的消费品经营以及政府的消费政策的制定，都不能脱离于这一现实。在这种背景下，买方市场呈现如下特点：一是商品市场上中高档价位的商品比较多，低档价位的商品比较少，商品价位档次呈现不合理分布，明显超越了广大城乡居民的购买力水平。初步测算是，在市场供应的全部商品中，超过50%的商品为中档价位的商品，其需求收入弹性在0～1之间，超过30%的商品为高档价位的商品，其需求收入弹性大于1，只有不到20%的商品为低档价位的商品，其需求收入弹性为负值。而1998年当年消费者的可支配的年人均收入增速呈下降趋势，不可预期的支出比率呈快速上升趋势，这一事实使得消费者对这中高档价位商品的需求量就会逐渐减少，持续一段时间的结果，这一类高价位商品就会出现积压，就会成为无效供给。二是一般商品多，名优品牌商品少，知名品牌商品更少。在市场供应的全部商品中，能成为国际知名品牌的商品不到1%，能成为国家级品牌的商品不到5%，能成为省级知名品牌的商品不到10%，其余的大多数商品为没有品牌效应的商品，有相当一部分商品甚至根本就是没有注册登记、没有品牌名称、没有质量检查合格证的“三无”商品，既卖不起价，也造成大量低质、劣质产品积压、过剩，远离国内外大市场的真正需求，导致低水平的、结构上的相对饱和状态。以农产品为例，我国的苹果在国际市场的占有率很低，其出口量不足总产量的1%，而世界许多苹果生产国的出口率均在10%以上；在香港市场上，我国的苹果售价仅为美国的40%，日本的20%。不是名优产品、无知名品牌这一市场现实，使得消费者只好望商品而兴叹；三是淘汰、失效等技术含量低、市场生命周期处于衰退期的商品多，时令、抢手等技术含量高、市场生命周期处于旺盛期的商品少。从日用工业消费品来观察，绝大部分的商品其市场销售增长率一直处于低速增长状态，有的种类甚至处于负增长状态。从耐用消费品来观察，绝大部分的商品在投放市场后一个较短的时间域内，其市场普及率就超过了50%以上；当新的消费热点没有出现时，消费者自然