生产与消费关系.doc

消费主义背景下生产与消费关系的历史透视 孙玉霞 张筱薏 学术研究2008.6 [摘要]随着人类社会的物质生产从短缺走向丰裕，消费在社会生活中的地位日益凸显，消费与生产的关系也发生了显著的变化。在短缺经济时代，“生产决定消费”；进入丰裕社会后，“消费引领生产”，同时隐匿于其中的深层逻辑则是“生产对消费的控制”。与短缺经济时代生产对消费的制约性支配不同，丰裕社会中生产对消费是一种引导性控制．即资本为了追逐利润而以文化控制的方式对消费进行操纵。为此，不能简单地用马克思关于生产的支配作用的观点来解释现代社会生产与消费的关系，但是马克恩的深刻见解对我们今天把握生产与消费的关系仍有重要价值。 [关键词]消费主义 消费 生产 马克思 [中图分类号]B032；F014 [文献标识码]A [文章编号]1000-7326(2008)06-0050-05 作者简介：孙玉霞，华南师范大学政治与行政学院讲师、哲学博士(广东广州，530061)；张筱薏，天津财经大学人文学院讲师、哲学博士(天津，300387)。 当今社会，消费的重要性日益凸显，消费主义作为一种社会潮流迅速蔓延。在个人生活中，消费至上的观念广泛流行；从社会整体看，消费的地位也一再被拔高，经济部门、公共政策以及社会舆论都愈来愈强调和重视消费。有人认为消费已经取代生产在社会生活中的核心地位，有人认为．消费就是生产力，有更多的人认为我们正在步入“消费社会”。那么，生产和消费的关系在现代社会是否发生了逆转?马克思关于生产和消费关系的观点还能否对此作出解释?本文尝试从生产与消费关系的历史变迁角度对这一问题做出探讨。 一、丰裕社会的显性逻辑：消费引领生产 在前工业社会，小生产或工场手工业生产占据主导地位，人类的生产能力相当有限。由于产品的供应远远不能满足社会的需要，导致贫穷、暴政、愚昧等落后状况普遍存在，整个人类社会处于“短缺经济”状态。物质产品的极度匮乏(前资本主义时期)或相对短缺(资本主义初期)，决定了市场长期是卖方市场；加之前工业时代人们的生活节奏缓慢、消费习惯变化甚微，所以，消费仅作为生产的一个内在环节而存在，具有不言而喻、自然而然实现的特点，生产者几乎不需要过多考虑消费者的偏好。而生产作为提供消费对象的一方，则居于支配地位。这时一个完整的生产过程是：生产—消费—再生产—再消费……生产在前，消费在后，商品的销售顺畅无阻。在这种情形下，人们并不能依据自己的需要或意愿来消费，而是根据社会能生产什么样的产品、生产的多少来进行消费。可以说，这是“生产决定消费”，即生产决定消费者的什么需要能够得到满足。这样的社会可以称之为“生产社会”或“卖方社会”。 这种状态一直持续到工业革命。在工业革命如火如荼地进行时，短缺依然是社会生活的主要特征。基于这样的背景，马克思明确地指出生产对消费的支配地位，“无论我们把生产和消费看作一个主体的活动或者许多个人的活动，它们总是表现为一个过程的两个要素，在这个过程中，生产是实际的起点，因而也是起支配作用的要素。消费，作为必需，作为需要，本身就是生产活动的一个内在要素。”[1](p31)在短缺经济中，社会生活的重心是生产，生活消费非但不重要，而且过多消费会抵消资本积累，所以常被贬抑。社会倡导人们过简朴、节制的生活，以省出更多的资本用来扩大生产，因此主张勤俭节制的新教伦理便成为早期资本主义发展的重要精神力量。 到18世纪上半叶，尽管欧洲还没有摆脱短缺经济状态，但是随着市场上可供选择的产品数量和种类的增多，消费逐渐活跃起来，消费者的偏好开始日益被重视。一个消费者觉醒的时代悄悄来临，而生产不愁销路的时代则风光不再了。[2](p4)从19世纪末到第二次工业革命基本完成时，资本主义机器大工业生产已经初具规模，商品的大量出现使得欧美的消费浪潮到20世纪初已经初显端倪。在经历了两次世界大战的短暂停滞后，西方发达国家相继进入了一个生产供应充足、物质产品丰裕的时代，人称为“丰裕的社会”[加尔布雷思(John Kenneth Galbraith)]或“消费社会”[波德里亚(Jean Baudrillard)]。 在丰裕社会里，由于产品极大丰富，卖方市场、卖方社会转变为买方市场、买方社会。这意味着，生产什么、生产多少由消费来决定，生产则逐渐演变为消费的一个环节，即先有了消费的需要，然后才进行生产。这样，一个完整的“消费过程”(抑或说“生产过程”)就是：消费(即对产品的需要)—生产—消费……在这里，消费者、客户是上帝。[3](P107)显然，生产与消费的关系发生了根本的变化，消费由生产的一个内在要素，转化为生产之外的一个令生产者不得不努力争取才能完成的环节。消费者的地位也被明显抬升，“顾客是上帝”的口号就反映