电子教案【项目4】搭建企业的网络营销平台.doc

【项目4】构建企业的网络营销平台 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 【项目描述】 ? 1．项目背景 随着互联网业务的迅猛发展，互联网成为普通网民、个体消费者及广大企业必须抢攻的战略高地，越来越多的企业通过互联网来获取商务信息，并成为企业客户开发和产品服务交易的重要场所。互联网时代来临，给国企业带来了跨越式发展的机会。互联网营销时代到来，越来越多的企业选择了网络营销，而网络营销、网络推广造就了一批一批的企业辉煌但网络品牌策划不等于单纯的网络营销、网络推广，而是需要战略性建立网络营销平台打造新的网络推广空间，战胜竞争对手扩张企业的影响力全面提升企业品牌竞争力目标海门帝企鹅家用纺织品有限公司【重点】 适合企业的网络营销平台的类型确定与选择。 【难点】 网站策划书的撰写。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 【工作任务1】选择企业网络营销平台 【工作任务描述】 1．任务背景 现在中小企业的难题主要是：企业知名度不高，产品个性特点不明确，再加上对外宣传得不到位，导致产品市场占有率低下，企业难有起色长期以往，产品占领不住应有的市场，销路自然不畅，那么企业必然惨遭淘汰。越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段。???? 表4-1企业自建网站与利用第三方平台建商铺的比较 企业自建网站 利用第三方平台建商铺 优点 1）网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。 2）网站的功能个性化，企业可以灵活选择。 3）可以和企业内部信息管理系统良好对接。 1）可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。 2）获取成本低廉。 3）后期维护成本低。 缺点 1）建设费用高，一般企业难以承受。 2）后期管理与维护难度大。 3）要求企业有专门的技术人员。 4）推广费用高，难度大。 1）商铺样式单一，难以展示企业个性特色。 2）商铺功能受到限制，企业选择性弱。 3）大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位。 步骤2：分析企业网站的作用 1．有利于树立企业形象，提高企业的知名度 有利于拓展营销渠道，扩大市场，提高营销效率 有利于了解顾客的意见，掌握顾客的需求 有利于改善服务，提高企业服务质量 有利于改变企业的业务流程，提高企业管理水平1）服务基础质量要素2）服务过程质量要素3）服务结果质量要素域名（Domain Name），是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置）， 域名系统DNS规定，域名中的标号都由英文字母和数字组成，每一个标号不超过63个字符，也不区分大小写字母。标号中除连字符（-）外不能使用其他的标点符号。）域名格式英文域名格式：域名由各国文字的特定字符集、英文字母、数字及“ - ” ( 即连字符或减号 ) 任意组合而成，但开头及结尾均不能含有“ - ”。域名中字母不分大小写。域名最长可达 67 个字节 ( 包括后缀 com 、 .net 、 .org 等 )。中文域名格式：各级域名长度限制在26个合法字符（汉字，英文a-z ，A-Z ，数字0-9 和 - 等均算一个字符）；不能是纯英文或数字域名，应至少有一个汉字。“-”不能连续出现。 域名网站名称的独特性 （5）为企业设计多个可供选择的域名 （6）域名设计不得使用，或限制使用以下名称 准备申请资料2）寻找域名注册商 （3）查询域名4）正式申请　　5）申请成功建设一个企业网站，不是为了赶时髦，也不是为了标榜自己的实力，重要的在于让网站真正发挥作用，让网站成为有效的网络营销工具和网上销售渠道。产品系统新闻发布系统在线支付系统在线））其他模块：如留言板、在线交流、反馈表单、网上调查等 网站上显示内容非富 页面的下载速度快 　功能的多样化、使用方便 　网站品质优秀 　　保护用户个人信息 　　首页也叫主页，它是网站的形象页面，是网站的门面，故被称为Home Page”，的设计是一个网站成功与否的关键。一个网站主题的鲜明与否、版面精彩与否、立意新颖与否等将直接影响到浏览者是否愿意到该站中漫游。网站是否能够吸引浏览者留在网站上，是否能够使浏览者继续点击进入，全凭首页设计的效果。所以，首页实际对于任何网站都是至关重要的，必须对首页的设计和制作足够重视。 ?通常一个电子商务网站首页上应该页2．主菜单电子邮件地址联络信息版权信息其他信息用户使用某网站的全部感受网站的用户体验是关系一个网站的质量问题的重要标准之一，也是有哪些信誉好的足球投注网站引擎判断网站权重的一个重要因素。信任体验电子商务网站是决定用户是否产生购买的关键因素，网站的信任度一般会通过下几种方式传递： （3）