电影产业化的几个理论问题的探讨.doc

电影产业化的几个理论问题的探讨!!! (2008-05-03 13:28:18)转载▼ 标签： 电影产业 中影集团 美国电影 有线电视网 娱乐 分类： 中国电影票房评论 作者：李敬 （来源：中华传媒网）2001年12月6日，中国广播影视集团宣告成立，国家级的传媒“航母”起航了。中国广播影视集团成立的目的就是整合现有国家级的传媒资源，迎接中国入世后面对国际传媒竞争的机遇和挑战。面对WTO，面对加入WTO后的民族文化事业、传媒市场，面对迫在眉睫的使命、机遇和挑战，中国电影无论是在其作用、地位乃至经济规模上，与广播、电视以及让人热血澎湃的卫星、宽带数据网相比，都存在着一定的差距，中国电影业还处于产业化发展的边缘。电影不但对文化，特别是流行文化有着巨大的影响，拥有自身传统意义上的影院放映市场，有着巨大的衍生产品市场，而与电视、网络等多媒体的结合，更会开拓更多、更广、更深的市场。而如今电影业亟需加快产业化的步伐。我们讨论的是在我国现有的社会主义市场经济的前提条件下，充分应用经济学原理和市场经济规律，充分发挥政府的宏观调控职能，结合我国国情以及世界经济一体化的趋势，从文化产业的特点入手，应用比较研究的方法，通过同电影产业发达的国家进行对比，彻底改变计划经济模式，摆脱计划经济和僵化思想对我们的束缚，探讨和修正我国的电影产业宏观政策、产业结构以及微观操作的新的方针、方式、方法。目的就是从理论上探讨电影产业化的发展道路。文化与经济的发展是共生、互动的，文化与经济有着“脐带关系”。针对我国电影文化产业的特点和现状，本文着重探讨的是文化产业本身的经济价值。一、 电影文化产业的定位在互联网上有哪些信誉好的足球投注网站“电影”，打开任何一个国外网站，电影都在“娱乐”的根目录下面，而在中国的网站（不是全部），电影的根目录往往都是“艺术”。对于电影在人类生活中的定位，我们的传统明显与国外有着巨大的差异。而当我们从经济学的产业角度来研究电影的时候，我们必须为“电影”进行准确的定位，为电影产业在国民经济体系和国民生活中做一个准确的定位。对电影认识上的误区是发展我国电影文化产业的最主要的障碍和制约因素致意。也许这一定位工作还要持续很多年。1. 电影的功能性定位电影是科技进步的产物，19世纪后期电影根本就不是作为一种艺术形式，而是作为一种娱乐和赚钱的工具出现的，受众是最广大的低收入劳动阶层。技术上的逐步完善和观众的日益增多，对电影的可欣赏水平也提出了高的要求，于是电影“艺术”和一批电影艺术家诞生了。电影的艺术性和娱乐功能的成熟和强大，使电影赢得了广大了雄厚的群众基础，发展成为一种极具魅力的大众传播手段，最先从国家角度认识到并充分应用了电影作为最先进的传媒手段所发挥的巨大宣传教育功能的是列宁，电影为社会主义苏联意识形态的宣传起到了巨大的作用，同时也在国家的大力支持下，取得了辉煌的成就和迅速的发展。但最成功地运用电影进行文化渗透、国家意识形态传播的却是美国的好莱坞。正如电影演员出身的美国前总统里根所说的，“在当今世界银幕上展开的意识形态斗争中，正是美国的故事片，而不是宣传片，正在成功地回击来自铁幕另一边的宣传攻势。正是美国的电影，向全世界人民展示放满了我们美国商品的橱窗，我们美国的停车场，我们美国布满了汽车的街道，以及驾驶这些汽车的我们美国司机。我们应该为我们的电影感到骄傲和自豪！”如今，美国文化（也包括其强权思想）以好莱坞的电影为载体，大举入侵世界每一个角落，在赚回大把美元的同时，把美国的意识形态（当然包括资产阶级的生活方式）潜移默化地灌输给不同国家、不同民族、不同地区的每一个观众。科技的演进发明了并支持着电影——电影提供了大众性的艺术和娱乐的功能——电影的功能同时提升为宣传手段。认清这一规律，才能为我们的电影事业和电影产业的发展找到一条适合的道路。高层次的功能必须以教低级功能为前提，也就是说，真正能够完成保存文化传统、传输意识形态这一属于更高层次的功能，就必须使电影建立在具有艺术性和娱乐性的基础上，即具有强大的群众基础。尤其当电影不再具有独家垄断视听媒体的优势，观众对于是否进电影院具有更大的自由度的时候，这一点更为重要。2. 电影产业的经济学定位文化产业在国民经济中具有巨大的经济价值，迫切地需要进行准确的定位和重视。电影产业是文化产业的一部分，文化产业准确地说从属于服务业。从这一定位来发现电影产业应遵循的经济规律和发展规律。21世纪的服务业，其概念与传统的认识有着极大的区别，随着知识经济的兴起，服务业更多地成了高新技术产业的代名词，是人类智力的产业，是高附加值的产业，服务业不但在国民经济中所占的重要性更大，甚至超过了农业和工业第一和第二产业的作用，是衡量一个国家发达程度的重要指标。服务业包括了银行、保险、电信等等，也包括电影电视的娱乐产业。