电影票房收入影响因素的实证分析.docx

2013年上半年国内电影票房影响因素的实证分析 1. 引言 现在的电影已经不再简单的最为娱乐消遣了，在往年的数据中，电影票房为经济的增长做出了巨大的贡献。2013年开始截至6月30日，内地票房总数超过了108亿，同比增长33.8%，国产片票房突破67亿，超过进口片20多亿。上半年票房排行榜前十名中，国产片占据四席，《西游降魔篇》以12.45亿的成绩毫无悬念成为冠军。中国内地电影市场可以说相当红火，2012年底的《人再囧途之泰囧》和2013年开始的《西游降魔篇》票房大卖，致使今年的电影市场再度升温。据中国电影发行放映协会的统计，今年1至2月，全国观众人次突破1亿，票房累计约37.5亿，高出2012年前3个月的总和37.2亿。电影现在确实成为了一个特别热门的消费品。 电影产业的收入其中很大一部分来自电影票房，电影票房的高低成败，直接影响着电影后续周边商品的开发与营销，针对电影票房的影响因素，本文采取了2013年开始截至6月30日期间在国内大范围上映的28部电影，基于调查数据讨论投资力度、上映档期、影评分数及导演影响力与电影票房收入之间的定量关系，并对回归方程进行恰当的解释，以期对理解理解票房收入的影响因素有所帮助和启发。 2. 研究框架 2.1研究设计 本文的研究设计如图1所示： 大部分观众普遍会有名导效应，认为优秀的电影成就优秀的导演，反之优秀的导演一定会拍优秀的电影，一位著名的导演的风格、水准、制作班底等都会影响着影片的质量，介于此种心理，影片是否出自名家之手也是其卖点之一。，导演影响力对电影票房的显著影响源于我国电影生产中的导演中心制，即在影片生产的全过程中，导演是最核心的创意人员，掌握着影片的艺术创作领导权，导演的职能和权限远远超越了创意范畴，成为拥有投资立项、资金使用、决定演员任用等多种大权在握的核心人物。观众可能对电影中的导演、偶像、演员阵容、演员之间的合作效应、导演与演员的合作效应、角色、编剧、制片人、原著作者等因素感兴趣。从而影响观众是否去观影，进而影响票房收入。 当今这个大数据的时代，人们可以以最快的速度获得各种信息，电影这种文化产业，很大部分受观众的心理因素影响。人类决定行为时，会以一般人的观念和行动作为行为基准，体现在电影上有社会反响强烈、国内外票房火爆、能够激起观众的讨论等。快节奏的生活里，大家不愿浪费时间精力去看一部质量下乘的电影，由此电影评价就成为了多数人是否选择某部电影的主要参考。对于不同评价的影片，有的观众跟风，有的观众求异，这直接或间接的影响着影片的票房收入。影评是电影营销的双刃剑，在利用影评营销时，需谨慎操作。对质量过硬的影片可以充分利用影评营销。对质量一般的影片要做到控制坏影评，所以影片的评价对其票房的影响不可小觑。 电影是否为翻拍作品对其票房影响：一种情况是极大地促进票房成绩，主要指一些主题易于通过电影形式来表现的作品，比如《哈利波特》系列，在其小说全球畅销背景下，电影未拍出就已万众期待。同时魔幻、冒险、动作这三大主题适用电影来很好地还原原著，其系列作品的票房都十分优异；另一种情况也常有发生，就是一些作品不适合用电影的方式去还原原著，往往收到不好的效果。所以，影片是否翻拍自其它作品也是票房收入的影响因素之一。 电影具有很强的季节性，业界称之为“档期”。一般把电影档期分为贺岁档、黄金周、暑期档。相关节日如圣诞节、情人节、春节、国庆节等在这些黄金档期，由于有充足的闲暇时间，观众人次会骤增，与节日气氛相关的影片更能引起观众的共鸣对观众选片影响极大。其中贺岁档共识为从年底延伸至次年3月，囊括寒假、春节、元宵、情人节等多个假日持续时间长，被视为十分重要、竞争激烈的档期。而黄金周因时间较短最多只有七天，其影响力低于贺岁档。例如儿童电影放在暑期档上映的会较之其他档期的票房收入要好，所以电影上映的档期直接影响电影的票房成绩。 在电影产业化大背景下，电影的投资额是决定电影票房的重要因素，在电影制作阶段，投资决定了电影的创作人员水平、电影制作水准等；在电影上映阶段，投资决定了电影的营销规模。以华谊兄弟为例，2009年10月30日，其在深圳证券交易所创业板上市，借助资本市场运作平台，公司的市场竞争力得到了极大提升。2013年，其投资并参与运营的大制作成本电影《西游降魔篇》问鼎票房，以及2012年投资拍摄的《画皮》、《非诚勿扰2》等都取得不错了的票房成绩。影片的票房与其宣传力度密不可分，以《疯狂原始人》为例，其在电影首映的前期就利用电视、新媒体等手段造足了声势，大街小巷，地铁公交无处不见其广告，加之其导演班底的声名显赫及3D效果的大制作，早已预示了其票房成绩的可观。果不其然，其也是让东家赚的盆满钵满。不可否认，好的影片需要强大的人力物力支撑，高投资高质量的的影片更易受到大众的喜爱，那么其票房收入也就必然可观。 2.