电脑平面设计基础理论.doc

电脑平面设计课程实训指导书 （平面设计基础理论） 适合对象： 商业美术设计专业 产品造型艺术设计专业 环境艺术设计专业 电脑美术设计专业 学 时：52学时 课程性质：综合技能训练必修课 执 笔 人：徐飞 审 定 人： 广州番禺职业技术学院建筑与艺术设计系 电脑平面设计基础理论 一．图形设计： 关于文字 图形 广告设计 图形——视觉形式的形象都是图形。 设计范围——广告、包装、书籍、插图标志等图形。 图形，有目的，有涵义，有加工 摄影也是图形。 图形的分类（手绘） 具象图形：人物、动物、风景、物品。 抽象图形：几何图形、随意的抽象形。 文字形象：中文、外文。 二、广告图形的要求 明确的展示形象 醒目 有意义 三、广告图形的特点 概括——单纯 平面 夸张——变形——错觉——情绪 四、广告图形的表现样式 幽默的形象 荒诞和刺激 组合与置换 具象表现 抽象形式 文字形式 象征和喻意表现 五、图形在设计中的应用 （！）图形的选择 例如：政治题材——概念、抽象 （2）图形的绘制 例如：科技——几何体、抽象 （3）图形与空间的关系 例如：音乐——抽象为主、节奏 图形的节奏感 例如：食品——直接、具象 药品、化装品——色彩象征、抽象 版面设计原理：比例、力场、中心、方向、对称、均衡、空间分割、统一、韵律、对比、点线面 运用字体设计处理图文关系：字形、字号、间距 二．招贴画设计 平面招贴画要有美感，功能性，企业，团体，商品，达到某种目的。了解什么，告诉人什么，传达信息功能，美感。 市场调查 受众了解 已知条件的利用 商品广告 以已知条件为依据，美感，信息是否正确，统一的条件。 牙齿，牙膏，高露洁牙膏，用鸡蛋。 形式美感非常重要： 设计修养 表现技巧：图形、字体、插画、摄影、版式。 传达信息 普通大众的审美 投其所好 只是一个信息传播者,不是艺术家 口号太多太滥 广告发展趋势,.轻松,幽默 文案 图形版式 色彩 文案 设计定位 找出明确的起点 正确的把握 巧妙的利用 广告的类别明确----文化,商品,公益类,主题类 诉求的重点是否特出 争对的受众是否正确,运用是否合理 文案的撰字 一、①标题语 ②正文 广告语----鲜明的个性,健康时尚，朗朗上口，味道好极，人头马一开，好事自然来。争对性，目的性，正文，广告的具体内容，书写规范，易读，易记。 二、形象创意，视觉冲击，形象转换，虚实相生，解散重构 图形创意 ①外形处理和创造能力，表现力 ②能否充分运用形象能力创意独特的图形，独特，新颖 ③形象和意念是否相吻合 ④形象创意与内容是否相吻合 三、色彩的运用 基本属性 生理属性 社会属性 商业广告，明亮，艳丽，饱和，主题，文化类广告，色彩的内涵 商业广告又可能以文化类广告出现 色彩运用与广告内涵相结合 色彩的不同比例，苦心经营，视觉和谐 对色彩的基本属性运用 色彩关系处理是否得当 现代平面设计中的信息表达 平面设计是把各种要素同时纳入一个平面领域。用以传达特定的信息。平面设计中的信息就是广告活动应该传达的内容。这是平面设计的内涵要素。 三．信息传达： 语言、文字、图象、声音 信息的收集 主要包括标以下四个方面 用户信息 “用户”指设计师直接的服务对象。即广告活动的出资方。设计师应在设计某平面广告内容之前。对企业的特征、产品的质量。提供服务的内容等信息进行全面了解，使其提供的信息被尽可能地传达给大众。 大众信息 大众指接受信息的群体。大众的审美情趣、消费心理、生活状态，对平面设计的认识和接受程度，是设计师了解市场的主要内容。通过市场调查对平面设计进行定位，并面向特定的大众目标来选择恰当的艺术表现形式。 网络信息 快捷的网络使信息的容量增大。现代设计师离不开网络。它能使设计师更全面。更方便地了解市场行情和信息。 图片信息 现代平面设计与各类图片所结合已变得越来越密切，绘画作品、摄影作品被广泛运用到平面设计中，现代设计师应同时具有摄影的才能，使设计与图片相结合，创造出特殊而又醒目的视觉效果。 信息的处理与表述 随着电脑的普及，设计软件的开发与应用，计算机为平面设计提供了强有力的手段，每个人似乎都可以成为一个平面设计师。 1．信息的选择 文字和图形是信息的主要内容。文字应该优美、诚恳、富有想象力。同时要易于理解，简练明确。 图片是设计师的主要创作语言。摄影图片是设计中的首选。但单纯的摄影作品不如设计作品精、准。因此，在为设计准备摄影作品时，应对取景、构图以及点、线、面、色等进行充分的设计选择。 优秀