褚时健：企业家需要的励志故事.docVIP

褚时健：企业家需要的励志故事 　　85岁，昔日红塔集团原董事长褚时健，仍然在创业。他种的冰糖橙“自然成熟，没有抛光打蜡，皮薄肉甜，水分多，特别好吃”，被称为“褚橙”。 　　以往，褚橙每年不出云南就被销售一空。今年11月，在褚时健种橙的第十个年头，“褚橙”登陆由鸿基元基金投资的新兴电子商务网站――本来生活网，大规模杀进了北京市场。 　　简单梳理一下褚时健的经历：年少时，被打成“右派”过；在坐拥年创利税近200亿的红塔帝国的60多岁时，因贪污罪被判无期徒刑，女儿在狱中自杀身亡；74岁开始又一次创业，在云南的一片荒地上种橙，85岁，再次成为拥有35万株冰糖橙的亿万富翁。 　　大起大落，屡败屡战，让褚时健的橙子还有另外一个名字：“励志橙”。 　　当褚橙入京的消息传播开来，在美国的王石在微博上写道：“巴顿将军说过，衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”这条微博在网络上被广泛地转载。 　　褚时健的故事，被认为是企业家们太需要的励志故事。 　　波荡起伏 　　提起褚时健，没有办法将他和他曾经的“红塔帝国”分别开来。 　　1979年，褚时健51岁，刚刚摘掉“右派”帽子，被委任到濒临破产的玉溪卷烟厂。用了半年的时间，褚时健重新整顿工厂，严格标准，工厂开始转变；此后，引进设备，直接从烟农处引进原料，玉溪厂开始从一个濒临倒闭的工厂，走向年年销售量纯增长三四十个亿，“财政部都笑起来”的“红塔帝国”。 　　用18年的时间，褚时健将玉溪工厂打造成了一个为国家累计创造利税超过千亿的帝国传奇，也让他自己成为一段传奇。1994年，他是“全国十大改革风云人物”。 　　1995年2月，一封匿名检举信指控玉溪卷烟厂厂长褚时健贪污受贿。在这一年，褚时健的女儿褚映群和老伴儿马静芬已经被关在洛阳监狱；也在这一年，他唯一的女儿褚映群在狱中自杀。 　　1999年，71岁的褚时健被判无期徒刑，身陷囹圄。 　　到此，是褚时健在经历打成“右派”之后，人生的又一次大落。 　　2002年，褚时健保外就医，而这一次，他又在人生的波浪线上，画下了一个起点。 　　“我老伴每月有千把块钱的生活补助，还有个儿子在新加坡，一个月可以给我们三五千块钱，吃饭没有问题。”褚时健在接受杨锦麟的采访时说，以当时74岁的年龄种橙的原因，在于“闲不住”。2001年刚刚保外就医的褚时健，糖尿病很严重，头眩晕，一年花费二三十万的医疗费，“如果闲下来，我身体肯定不行了”。 　　这就是一个闲不下来的人。 　　2400亩橙林 　　2002年，“闲不得”的褚时健，正好赶上云南新平县的一个农场破产，于是，“励志橙”的故事就开始了。 　　事实上，褚时健进入云南冰糖橙市场的时候，并不能算是一个好时机，当时的云南市场，已经接近饱和。而褚时健所有的，是承包的2400亩荒山。而褚时健的野心，也绝不仅仅只是做一个果农，他要创造一个自己的橙子品牌。 　　本来生活网市场总监胡海卿说，褚时健的二次创业，就是要证明在体制外也能成功：“橙子的利润和烟草没法比，褚时健选择将生命最后的事情定格农业，无疑经过深思熟虑，他是在探索一种新农业模式。” 　　褚时健为自己的冰糖橙种植制订了许多细致工序。比如，为了橙子品质高，先前就摘除一部分果实；树长大了，空间不够，相互争夺阳光和养料，必须砍掉1/3的树；为了让每个橙子都享受到充分的阳光和营养，褚时健让每棵树仅留240～260朵花。农户们总是有点舍不得，因为这些措施会减少整体的产量。 　　但在结果上，会提高单个橙子的质量。昆明经销商对媒体报过价：褚时健种的云冠牌冰糖橙分三个等级，最好的卖到14块/公斤，最差的一等8～9块/公斤。作为对比，随后上市的湖南冰糖橙，只有6.9元/公斤。 　　用一个总数来概括，褚时健的2400亩地，固定资产8000万元，年利润3000万元。褚时健橙林110多户种植农户，第一等级的农户，最高年收入已经达到6万元，技术员的年薪足以达到10多万元。2012年，云南丽江等地也开始邀请褚时健进行合作，划出2000多亩地，希望褚时健种橙子。 　　褚时健的橙子，每年不出云南就销售一空。 　　楮橙进京 　　鸿基元基金投资的新兴电子商务网站――本来生活网，是一个专门做生鲜食品的网站，到各地寻找有特色的食材和食品。最终，褚时健选择了这家公司，作为北京的独家经销商。 　　本来生活网从褚时健那里订了100吨橙子，首批20吨全是特级橙，售价每箱5公斤138元。11月5日上午10点，褚橙开卖。前5分钟卖出近800箱；最多的一个人，直接购买20箱；一家机构通过团购电话订了400多箱，24个小时之内销售1500箱。到11月9日，已经卖出3000多箱。 　　当亲眼见到80多岁的褚时健，戴着草帽，穿着拖鞋，为了给橙园寻找水源