2015广告学选择判断题答案.doc

2015(1)A13营销1、A14营销ZSB广告作业题（2015.4） 单选题 1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A、媒体问题 B、经营管理问题 C、市场问题 D、艺术问题 2.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 3.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 4.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 5.( A )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 ? ? B.节目占有率 ? ? C.开机率 ? ? D.暴露度 6.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ） A.广告费用比值法 B.销售额比值法 C.增长速度比较法 D.注意度测算法 7．我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 （ A ）。 A、记忆 B、感觉 C、注意 D、联想 8.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ） A.产品性能 B.产品价值 C.产品竞争力 D.企业形象 9.广告频率的安排方式有（ C ） A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型 C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型 10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告 D、交通现场广告 11．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是(?? B?? ? ) 。 A、告知??????? B、提醒??????? C、说明??????? D、劝说 12.企业销售广告策略的根本特征是（ C ） A.追求传播效果 B.追求社会效果 C.追求直接的销售效果 D.追求社会轰动效果 13.单位时间内广告发布的次数称为（ B 　） A.广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 14．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。 A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告 15．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 16.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A.产品的特点 B.消费者利益解说 C.广告主题 D.独具特点的销售说辞 17.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 18.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 19.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 20．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere，其含义是“注意”或( A )。 A．“诱导” B．“宣传” C．“传播” D．“告知” 21．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。 A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告 22.广告是一种（ D ） A.艺术现象 B.宣传活动 C.传播活动 D.经济活动具有具有投入产出特征 2