《市场与市场营销》第二章自由市场体系的运作.ppt

表2-1 肉制品个人需求调查表 如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线，并对之进行相加，就产生这组人的市场需求曲线。对每一价格水平下的需求量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平均需求。 小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量。 表2-2 冰淇淋的市场需求表 在现实生活中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把曲线变成直线来阐述。 9、每一个人的需求曲线是不相同的，每个社会（市场）的需求曲线也是不相同的。 让市民顺着纬度尝时鲜 2014-05-01 文汇报 3月初吃福建蚕豆、4月中下旬吃浙江蚕豆、5月初江苏蚕豆上市， 让市民顺着纬度尝时鲜。 上海市民爱吃蚕豆，从3月份福建蚕豆上市一直吃到6月最后一批江苏蚕豆落市，热情一分不减。前些年，每到4月中下旬，蚕豆供应总会有大约10天的断档——进入市场的蚕豆数量从平时1000多吨锐减到几百吨，价格则立马上涨。上哪儿找菜园子补上这段空白？上海农科院的专家，根据地理位置、气候条件等要素寻找排摸，最终锁定浙江松阳。带着蚕豆种子，带上专家团队，王永芳赶到松阳接洽，说服当地农民种植蚕豆，并签订了对接协议。蚕豆种子自此在松阳生根发芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江苏豆上市——上海市民吃蚕豆不再断档。这也让王永芳萌生出“让市民跟着纬度吃菜”的想法：纬度不同，同一品种蔬菜成熟有先后。不妨在全国建合作种植基地，让当季蔬菜轮番走进市民菜篮子。 天气影响商品的需求的案例：最凉夏天盐汽水积压严重 商家低价5元一箱抛货 上海电视台 2014-9-6? 因为2014年夏天的高温日只有8天，往年供不应求的盐汽水，今年却积压严重。 在松江一贸易城的饮料批发商铺里，堆满了各种品牌的盐汽水，夏季已经接近尾声，而很多商户的储备量还有数千箱。为了尽可能减少损失，很多商家都卖出了5到10元的“白菜价”，即便如此，还是销量平平。商户：“想把它赶紧处理掉，现在都是5元10元往外卖。” 2013年是上海由气象记录以来史上第二个最热的夏天，35Ｃ及以上高温天数达到48天，盐汽水一度供不应求。2014年不光批发商纷纷加大进货量，就连大卖场都是储备满满。谁知2014年35Ｃ及以上的天数仅仅８天，被人们戏称最凉夏天。盐汽水供过于求后，降价促销和协商退货成为了主流。某超市负责人：“今年天气不够热，团购量少了，销量上不去。” 表2-3 肉制品销售意向调查表 如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的个人供给曲线，相加产生这种产品的市场供给曲线。将每一价格水平下的供给量相加，除以生产商数量，就产生这组生产商在每一个价格水平下的平均供给。 S0=原始供应 S1=供应减少后的供给曲线，如果供给普遍下降，供给曲线S0向左移动，S0 S1。 S2=供应增加后的供给曲线，如果供给普遍增加，供给曲线S0向右移动，S0 S2。 发改委：我国取消530种低价药最高零售价新华网 2014-05-08 国家发展和改革委员会8日宣布，为鼓励药企生产低价药积极性，减轻患者使用高价药的负担，国家取消280种低价西药和250种低价中成药的最高零售价，生产企业可在西药费用日均不超过3元、中成药日均费用不超过5元的前提下自主定价。 发展改革委有关负责人表示，根据国家卫生计生委、发展改革委等8部门有关做好低价药品供应保障工作的要求，抑制高价药品不合理使用，各省（区、市）价格主管部门应在今年7月1日前向社会公布本级定价范围内的低价药品清单。 为规范企业定价行为，发展改革委要求各地对价格变动频繁或变动幅度较大的，价格主管部门要加强监测，必要时开展专项调查；对不合理提价要依法重点监管；对价格违法违规行为，要依法严肃查处。 据价格管理部门和一些药企介绍，近年来，一些药企在政府药品招标采购中恶性竞争，部分纳入医保范围的低价药招标价格远远低于生产成本。加上原材料、劳动力和环保等成本不断上涨，部分药品用途不广、用量少等原因，一批日均费用数元以下的药品厂家限产或停产，导致患者用不上低价质优的药品，其中包括部分急救用药，如每片几分钱的治疗心衰用药地高辛。 中国药科大学医药价格研究所所长常峰说，新政策是“市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府作用”的要求在药品价格管理中的实践，能够调动药企生产低价药的积极性，有助于保障低价药品供给，在保障患者健康福利的前提下降低药品的总体费用支出。 巧克力的供给需求表 表2-5 需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，3美元，这个点叫均衡点，表明了双方都能接受的价格及理想的销售水平。 可以用适当的字母来表示市场均衡状态。 医院“拒红包”协议为何搁