短视频的海外市场运营现状.docx

1.Vine定义：Vine是6秒短视频分享应用，用户通过应用内相机拍摄总长6秒（现已增加到6.5s，相机交卷里显示7s）的视频而后分享。增长：Vine公司在2012年6月建立，在2012年10月9日被twitter以$3千万价格收购，vine应用在2013年1月24日推出ios版本，4月9日成为APP Store下载量最高免费应用，6月3日推出android版本后用户数猛增（推出前有1300万用户），8月用户数达到4千万，11月12日推出windows phone版本。使用情况：-在twitter上平均每秒就有5个vine短视频被发布-在2013年4月15号的波士顿曼哈顿当天就发出了19,667条vine短视频-用户使用vine的高峰是在每天早上的10点到11点。-在2013年6月7日，使用vine分享的用户超过instagram-平均五分之三的vine短视频是被音乐家转发-如果把vine上所有的短视频加起来，总时长超过2,334小时，等于《指环王》三部曲来回播放2,500次（有出入，这么算指环王三部曲还不到1个小时）-vine在周末被使用的频率最高-自instagram推出短视频以后，在twitter分享短视频的用户来自instagram的比来自vine的多37%Vine的新闻价值：BBC用“令人目瞪口呆的”来形容Vine，并表示不仅是广告机构，而且定格动画业也注意到了Vine的潜在价值。Vine也被用作新闻业。2013年2月1日，一位土耳其记者用Vine记录美国驻土耳其大使馆外的一次自杀爆炸袭击，这段6秒的视频记录了所有的重要细节。Reynolds Journalism Institute（哥伦比亚的雷诺兹新闻研究所）通过使用vine的标签查询新闻。某用户无意间拍到的车祸过程https://vine.co/v/hMLVA1emhejVine的商业价值：Vine在Tribeca电影节上大放光彩，被选用作为“#6secFilm”6秒电影的主要内容。很多设计师和广告从业人员都开始尝试用vine去开发新的交互音乐视频。大量的企业也加入vine的队伍中，制作6s短视频以展示产品、培养观众、展示企业文化。这些功能是企业在twitter和facebook上不能完成的。Vine被“哥伦比亚唱片”用来推广傻朋克乐队的新专辑。2013年9月9日“邓肯甜甜圈”将单个vine视频用作电视广告。GE用vine来宣传自己的文化https://vine.co/v/bDY9O7xTllv，one nine design展示自己的巧克力包装设计https://vine.co/v/bnurH3YYqLL，旧金山动物园用vine来吸引游客https://vine.co/v/bgvFaXrhgad，NPR项目on the media用vine展示自己的企业文化https://vine.co/v/b6LQeKWdgUv，lucky magazine与GE一样，不用vine直接展示产品，而是通过制作一些受欢迎的短视频来达到广泛传播的效果https://vine.co/v/b650tDKjUjH。2.Instagram定义：Instagram是照片分享应用，提供相机、滤镜、分享等功能。于2013年6月加入短视频功能，目前可以拍摄15s的短视频。（instagram推出15s短视频后，vine的使用频率有明显下滑）增长：Instagram在2010年3月5日获得$50万种子基金，2011年2月2日在A轮融资中获得$700万，2012年4月5日B轮融资获得$5000万，于2012年4月9日被facebook以$10.1亿价格收购。2013年2月26日达到1亿用户数。2013年6月20日instagram为了狙击twitter的vine推出15s短视频功能，24小时内就有500万个短视频上传。现在每月活跃用户达到1.5亿。分享的图片达到160亿，平均每天有12亿的赞和5500万的图片被分享。（融资数据来源crunchbase，用户及图片数据来自Nitrogram-有instagram官方数据文献）Instagram推出短视频对vine用户数的影响。（黄线vine，蓝线instagram）使用情况：图·每周发帖情况跟邮箱、微博、博客一样，instagram也有值得注意的时间段，但是与其他数据相反。个人用户倾向在每周四发帖。最有效的发帖时间是周六和周日。图·每日发帖情况大公司在工作时间段发布频率比较高，平均每小时赢得16.31互动次数。下班时段和周末，图片可以赢得15次的互动。如果是照片，instagram基本在全年的24/7保持着一样的互动频率。但如果是短视频，只有在东部时间9pm-8am下班时间段才能达到最高的互动次数：33.44次。产生这样结果的原因是：1，受wifi环境