专门为公众号解析广告法.doc

专门为公众号解析《广告法》 ? 工商局也会按照《广告法》对我们公众号的行为进行鉴别和处罚，因此对于广告法我们必须要有了解。该法篇幅长，难以理解，为了简化阅读和更好理解，小助君只选取了公众号相关的条款，对其进行解读和整合。完整的原文可以自行有哪些信誉好的足球投注网站。本文类似手册，建议大家收藏，以后需要拿出来参考。 ?禁止做广告的行业：远离这些广告 烟草、 规避措施：最好的规避就是不做，不要试图挑战工商对罚款的执着。 处罚：没收公众号广告费，并处二十万元以上一百万元以下的罚款，严重的吊销相关证件。 有广告内容准则的行业：做这些广告要先查准则 有些行业的广告内容有特殊的准则，不符标准会被处罚，这里只罗列行业不再具体说明准则，大家需要的时候自行去查广告法即可。 行业包括：医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、酒、教育、培训、招商、投资理财、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖。 规避措施： 做这些广告要先审核，不要违背广告法的行业准则，具体内容广告法有明确说明，不要明知故犯，若有怀疑，请广告主提供证明材料即可。 若此广告在正规媒体做过，就可以节约此步骤，因为对方会做严格、专业的审核。 处罚：明知故犯，对公众号没收广告费用，并处以广告费1-5倍罚款或十万至一百万罚款 ? 公众号不审核会被重罚的行为：这些要审查，否则会跟广告主一起被罚 引用内容必须要有依据：广告中不能胡乱引经据典，也不可以随意引用数据，如（品牌历史、获得荣誉、市场占有率统计、资料、调查结果、文摘、引用语、本草纲目记载、古书上说、经统计和调查我们产品可靠性XXXXX等等），要使用类似的词汇和数据，必须要拿出证明或表明出处，且用语必须准确（公众号要求广告主提供广告内容的依据证明即可）。 专利要有效：若涉及专利必须说明专利号和专利种类，过期的和正在申请的不允许出现在广告中（公众号要求广告主提供专利书即可）。 对比：不准和其他产品对比贬低，这个条款大家都很清楚了。 医疗宣传：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（简单暴力的规避办法就是：不准使用过于专业的医疗用语和治疗XXX病）。 未成年保护：如果你的公众号是针对未成年的，请不要劝诱家长购买及不要发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 规避措施：小助君公众号觉得责任主要在于是否不审核或者审核有明显问题，我们要求广告主提供相关证明且记录，没有出现明显的漏洞即可。 处罚 1、2、3项违规处以十万以下罚款。 4，5没收公众号的广告费用，并处以广告费1-5倍罚款或者十万至一百万罚款，其中第5点，发布违规的类型广告，公众号无法豁免，必罚。 ? 软文违规行为：现在流行软文广告，下面软文要慎重 现在流行用健康知识、养生知识的软文来发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，这个行为是会被处罚的。公众号需要谨慎处理这类软文广告。 规避措施：简单暴力的方法就是，不接受这类软文，除非对方的文章同时也刊登在正规的媒体上或者你有把握，再或者你是土豪。 处罚：公众号会处十万元以下的罚款 ? 虚假和诱导广告的处罚：新法将诱导类型广告判为虚假广告 1.????? 广告宣传的产品不存在 2.????? 广告中的物品描述和实际不符，且有较大影响 3.????? 产品标榜的信息无法证明，比如获得奖杯、市场占有率、名人名言、书籍记载等 4.????? 虚假效果宣传，比如未使用过的人冒充消费者对产品进行赞誉 5.????? 广告内容虚假或者容易让人误解的，有误导、诱导嫌疑的。 规避措施： 若你都感觉出有明显虚假、诱导和误导嫌疑，那就不要做了。 若有怀疑，那么请广告主提供资料进行证明，并保留证明资料即可。 1. 广告主承担责任。 2. 但若公众号不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，公众号要先行赔偿。 3. 关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，公众号承担连带责任。 4. 公众号明知或者应知广告虚假仍发布的，与广告主承担连带责任 ?婴儿食品违规行为：规则很明确，注意即可 规避措施：婴儿食品中不要提及任何替代母乳信息。 处罚：对广告主和广告经营者发布者处二十万元以上一百万元以下的罚款 ?不可使用的词汇 规避措施：小助君公众号提醒你,不要出现即可，正规媒体广告已经杜绝，小地方广告偶有违规出现。 处罚：没收公众号的广告费用，并处二十万至一百万罚款，吊销执照 ?九项违规 广告中禁止含有使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容（大家图片切记不要P这些图，在一些爱国类的特别容