2014优铂特眼镜创意提案2.0.3.ppt

NEWPORT 路演推广创意案 品牌客户：NEWPORT 活动目的：提高品牌知名度、推动销售 活动形式：线下配合线上 活动地点：北京展会+全国主要城市商场+眼镜店 针对人群：年轻时尚群体、白领、对生活有追求的人 活动时间：7-12月 项目概述 新品特点预测 轻量耐用 独特设计 大牌厂商 活动亮点 时尚 科技 潮流 目标人群 对眼镜关注的群体 年亲时尚炫酷一族 正在选择眼镜品牌的 戴眼镜的 追逐时尚的 选择眼镜品牌的 如何拉动目标人群? 产品的质量价值以及功能体现 促进购买欲望实地查看信息 对于消费者自身受益的心动 活动形式的多样化线上线下结合 互动既契合实际又简单受益 传达目的 引导必威体育精装版眼镜时尚潮流 萌芽期 发展期 成熟期 建立品牌形象提升品牌在消费者心理的地位及产品价值，并逐步扩散到消费者及需求者心中。 通过发布会、大型展会、新型路演逐渐提高产品价值及用户对于产品定位的价值标尺，以独一无二、时尚、轻便、设计等年轻元素主打消费者心理。形成购买欲。 建立一定的品牌地位及行业影响力。并直接带动销量及品牌忠诚度、进一步提升影响力。 PART I PART II PART III 市场策略三步走 7-8月 9月 10月 11月 12月 惊奇无限 眼镜展 轻盈时尚 合金艺术 引领时尚 装置艺术 线上预热配合 北京眼镜展 SHOPPINGMALL巡演 装置艺术 线上配合 SHOPPINGMALL巡演 项目时间节点 萌芽期 发展期 成熟期 线上互动（SNS、微博、微信、各大网络论坛等）【新闻稿、软文、事件营销、视频传播等】 SHOPPINGMALL巡演+眼镜店 Slogan So Fashion So Light 够时尚够明亮 线上互动 线上互动推进表 7-8月 9月 10月 11月 12月 惊奇无限 眼镜展 轻盈时尚 合金艺术 引领时尚 新闻稿预热+微博直播+事件炒作 新闻稿+软文+微博活动 新闻稿+视频花絮 萌芽期 发展期 成熟期 活动前期大声量曝光，吸引关注度； 活动中期，多渠道集中发力，扩大影响力； 活动后期，完美收官。 品牌相关背景信息露出， 展览相关预告预热活动。 展会相关报道露出， 话题事件，趣味活动。 产品相关新闻稿露出， 活动视频等汇总露出。 线上互动 AISAS消费者行为模式或许可以帮助我们梳理一些做网络口碑营销的思路 STEP 5 - 80%的网络言论由20%的网民制造，活跃的网民数量并不多，愿意分享消费感受的人可能还不到20%，这部分已经选择我们品牌的消费者，如果恰巧又是活跃网民，这是时候我们该做的，或许应该是深度的消费者沟通管理了。“培养”一群真正的忠实口碑创造者，可能可以为品牌创造更多真实可靠的正面口碑言论。（传播口碑） STEP 4 - 让消费者做出最后消费选择的可能不会是某个病毒视频，也不是某些不痛不痒的碎片信息，更多的可能是来自于他所信服的人的影响。（口碑） STEP 1 - 高露出的话题 或许可以引起一定的关注 （新闻、活动） STEP 2 - 具备某种“关系”基础平台所产生的言论或许能精准的引起受众某方面的兴趣(或者病毒也可以) （事件，趣味） STEP 3 - 正面或者中性的资讯口碑或许可以带来一定的效果，但是人们容易把目光集中在负面口碑上，因此针对有哪些信誉好的足球投注网站信息的优化，格外重要（优化） 线上传播目的 线上互动 Newport品牌公关稿 品牌故事·产品信息 1、Newport，开创框架眼镜全新时代（例） 内容：从品牌背景故事入手，介绍品牌的定位以及产品特性。作为品牌第一篇公关稿选择一批门户、专业相关的网站进行发布。 2、夏季全面轻装上阵，你准备好了么？ 内容：点评夏季相关着装等信息，并融入眼镜也要换轻装的概念，将产品进行露出。发布于门户、时尚相关的网站。 3、Newport登场，体验“轻清”新“视”界 内容：以发布会相关情况结合产品特性撰写相关新闻稿件。发布于门户、专业、时尚等相关的网站。 线上互动 “光学镜文化” 系列预热话题 1、眼镜进化史：最终将薄钢材质作为潮流新趋势提出 内容：以点评漫画形式叙述眼镜的进化史，并核心以材质的不断进化为关键点，带出超薄不锈钢。 2、镜有奇境：解析光学镜的各种技术，引入到镜脚专利。 作为受众教育贴，将选择光学镜中需要关注的各种技术细节进行点评，并结合镜脚专利。 3、“尚”镜达人：秀出不同的光学镜佩戴感。 谁说四眼就闷骚？谁说四眼就吊丝？谁说只有黑框眼镜才算潮？演绎不一样的“尚”镜达人给你看！ 线上互动 线上互动 吸引关注，预热声势 相关微博活动 1、 #萌宠“轻”新# 内容：以官方微博发起活动，向网友征集戴着眼镜的宠物照片，筛选之后挑出几组照片让网友投票选出最“尚”镜奖、网络人气奖、最小“轻”新奖等，获奖者获得产品优惠券等礼品。 2、#“镜”神回复# 内容：以官方微