任务一市场调查方案的设计.ppt

重庆工商职业学院 任务一 市场调查方案的设计 一、实训目的和要求 市场调查方案的设计，即在一项市场调查工作之前，事先制订出一个科学、严密、可行的工作计划并组织实施，以便在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务。通过实训，培养学生设计市场调查方案的能力。 通过实训，要求： １、明确市场调查方案设计的意义 ２、掌握市场调查方案设计的基本内容和方法 ３、能够结合实际，设计一个周密的市场调查方案 二、场景设计 场景一： 大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在的消费能力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。 拟对重庆市大学校园的商业推广活动进行调查，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴涵的商机，为产家提供决策依据。请为高校商业推广活动设计市场调查方案。 场景二： 脑白金广告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否应该对现行的广告宣传方式作一些改变。请你以公司市场部员工的身份就脑白金广告宣传方式拟订一份市场调查方案。 三、相关知识 市场调查方案设计的概念 是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑和布署，包括整个调查工作过程的全部内容。 三、相关知识 调查题目设计： 关于 的市场调查策划方案 关于千家伴超市市场调研策划方案 关于重庆市花园洋房需求状况的调研策划方案 关于九龙坡区居民消费情况的调研策划方案 三、相关知识 市场调查方案的主要内容 （一）调查目的 （二）调查对象和调查单位 （三）调查项目（内容） （四）调查提纲和调查表 （五）调查时间和调查期限 （六）调查地点 （七）调查方式和方法 （八）调查资料的整理和分析方法 （九）提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划 （十一）调查的经费预算 （一）调查目的 调查目的： 通过… …的调查，为… …提供决策依据。 （二）调查对象和调查单位 调查对象：调查谁 调查单位：谁调查 （三）调查项目：向被调查者要了解的问题 １、与调查目的和对象有直接关系 ２、要能够直接取得答案 ３、表达明确，答案要能有确定的表示形式 ４、项目之间要尽可能关联 ５、项目的含义要明确，可附以必要的解释说明 （四）调查提纲和调查表 １、表头 ２、表体 ３、表脚 （五）调查时间和调查期限 调查时间：起止 调查期限：时间跨度 （六）调查地点 通常与调查单位是一致的，但也有不一致的情况，如人口普查。 （七）调查方式和方法 调查方式：普查、重点调查、典型调查、抽样调查 调查方法：文案法、访问法、观察法、实验法 （八）调查资料的整理和分析方法 回归分析、相关分析、聚类分析 回归分析：y=a+bx1+cx2 相关分析：x1、x2的相关性 聚类分析：自变量的分类 （九）提交报告的方式 报告书的形式和份数、报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。 （十）调查的组织计划 １、组织结构 ２、机构分工与设置 ３、人员的选择和培训 ４、工作步骤 （十一）调查的经费预算 市场调查方案的格式 前言 调查目的 组织机构及分工 调查内容 调查方式和方法 调查进度安排 经费预算 附件 四、实训指导 １、阅读 “设计范例” ２、查阅与所选场景有关的资料 ３、参照“设计范例” 设计市场调查方案 ４、自选拟定题目，完成调查方案，向全班报告，接受“质询” 五、学生天地 请分组调查长安之星市场占有率07-09年市场占有率变化，并分析原因。 某公司要调查脑白金产品的广告效果，请各小组帮公司拟定具体的调查内容。 六、小组方案设计评价 通知 任务一实训暂时没有做完的，请课后继续完成，各项目组必须在下周上课之前发送邮件到老师邮箱。wujianrong@ 统计成绩时间至下周二之前止。 本次实训计10分，word和ppt文案各占5分。 格式要求 标题：上下各空一行（5号），字体大小为三号黑体 正文： 一级标题：4号宋体，加粗 二级标题：小4号宋体 其余：5号宋体 行间距为单倍行距，段首空2字符 标题序号： 一、 （一） 1、 （1） 页面设置：上、下、左边距2cm，右边距1.5cm 页码底部设置居中：第 3 页共 10 页 * * 管理费 办公费 报告撰写费 数据分析费 数据录入费 调查实施费 印刷费 问卷设计费 抽样设计费 策划费 明细 ４０％ ２０％ ４０％ 费用 比例 分 析 实施 准 备 阶段 调查方案设计的总体评价 调查方案的质量和效果 调查方案的科学性和完整性 调查方案的可操作性 调查方案体现了调查目的和要求 评分（分） 分值（分） 评价内容