《媒介经营与管理B》课程教学大纲.docVIP

《媒介经营与管理B》课程教学大纲 大纲执笔人： 肖雨璇 大纲审核人：赵继光 课程编号： 1204000165 英文名称：medium management 学 分： 2.0 总学时：32。其中，讲授 32 学时，实验 学时，上机 学时，实训 学时。 适用: 新闻学、传播学 先修课程：本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念，并根据的实际情况，广泛探索改革的新路，充分发挥自己的潜在能力，积极参与市场竞争，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。本课程设置的目的要求是：媒介经营与管理是一门实践性很强的新兴应用学科。认真学习这门课程，对于借鉴他国媒介经营与管理的经验和方法，总结我国媒介经营与管理的经验和教训，认识当前媒介经营管理的现存样态，构筑媒介经营管理的美好未来，提高媒介经营管理者的综合素质，增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，都具有重要的理论意义和现实意义。媒介经营、媒介管理的的基本概念入手，点面结合，中外并举，分析媒介经营与管理的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能与原则，系统分析媒介组织、媒介领导、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题；同时，注意将西方媒介经营管理理论与中国具体媒介实践相结合，反映当代媒介经营管理的新变化和新趋势。各种传播媒介的组织、领导、市场分析、产品与营销、管理、管理、、人力资源管理等事务的执行，以及媒介产业化路径设计、媒介集团的建构、媒介经营的现代手段等内容。介绍媒介经营管理的基本原理，并系统分析媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介组织等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合，将从理论与实践方面系统介绍中外媒体的组织、运转与管理理论，探讨[1] 支庭荣著《媒介管理》[M]暨南大学出版社2000/2004 2.主要参考书： [1]支庭荣著《媒介管理》[M]暨南大学出版社2000/2004 [2]吴文虎《新闻事业经营管理》[M]高等教育出版社1999 [3]董天策《中国报业的产业化运作》[M]四川人民出版社2002 [4]支庭荣《西方媒介产业化历史研究》[M]广东人民出版社2004 [5]支庭荣《大众传播生态学》[M]浙江大学出版社2004 [6]邵培仁《媒介管理学》[M]高等教育出版社2003 [7]胡正荣《媒介管理研究》[M]，北京广播学院出版社2000 [8]周鸿铎《传媒产业经营实务》[M]新华出版社2000 [9]曹鹏等《透视媒介资本市场》[M]光明出版社2001 [10]Richard Jackson Harris.《A Cognitive Psychology of Mass Communication》.中国轻工业出版社，2007 [11]Harold L. Vogel.《Entertainment Industry Economics》清华大学出版社2002