《市场调查》复习供参习.doc

复习题 一、填空题 按照调查的目的和功能，市场调查可分：_______________、_______________、_______________。（探索性调查、描述性调查、因果性调查） 市场宏观环境包括：_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。（政治环境、法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境、地理和气候环境） 市场微观环境包括：_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。（市场需求、消费者人口状况、消费者购买动机和行为、市场供给、市场营销活动） 社会购买力包括三个部分：即居民购买力、_______________和_______________。其中，居民购买力尤其是_______________是社会购买力最重要的内容，历来是市场需求调查的重点。（社会集团购买力、生产资料购买力、居民消费品购买力） 对居民消费品购买力总量的调查，主要是通过搜集、整理和分析购买力的各种指标来实现的，这些指标是：______________________________、_______________、______________________________和______________________________等。（本期形成的居民消费品购买力、居民结余购买力、本期已实现的居民消费品购买力和本期未实现的居民消费品购买力） 影响居民消费品购买力的因素主要包括：_______________、_______________、_______________、_______________。（居民货币收入、居民非商品性支出、结余购买力、流动购买力） 购买力投向调查，主要是_____________________________________________。（搜集社会商品零售额资料，并对其做结构分析） 消费者人口状况主要包括：_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。（总人口、人口地理分布、家庭总数和家庭平均人口数、民族构成、年龄构成、性别差异、职业构成、教育程度） 消费者购买动机调查的目的主要是____________________________________________。（弄清购买动机产生的各种原因，以便采取相应的诱发措施） 与购买力相对应，市场供给由三部分组成：即_______________、_______________和_______________。（居民供应量、社会集团供应量和生产资料供应量） 市场营销活动调查主要包括：_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。（竞争对手状况调查、产品调查、价格调查、销售渠道调查、促销调查） 产品调查包括：_______________、_______________、_______________。（产品实体调查、商品包装调查、产品生命周期调查） 促销调查包括：_______________、_______________、_______________ 、_______________。（广告调查、人员推销调查、营业推广调查、公共关系调查） 对调查方案进行可行性研究的方法有：_______________、_______________、_______________。（逻辑分析法、经验判断法、试点调查法） 问卷设计的原则有：_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。（目的性原则、可接受性原则、顺序性原则、简明性原则、匹配性原则） 抽样调查分为_______________和_______________两类。（随机抽样、非随机抽样） 资料的审核必须遵守资料整理的一般要求，着重资料的_______________、_______________、_______________。（真实性、准确性、完整性） 分组类型根据分组标志的数量分_______________和_______________两类，根据所使用分组标志的性质分_______________和__