舟山海洋旅游产业发展报告.doc

舟山海洋旅游产业发展 舟山旅游环境介绍 一、舟山旅游现状分析： 旅游者 95年以来旅游接待人次保持着年均15％左右的增幅。 旅游者中，国内游客占绝对多数，海外旅游者在游客总数中的比例一直徘徊在0.5%~1.5%之间。 长三角是目前舟山旅游的最主要的客源地。江浙沪游客约占3/4。 游客多属于观光旅游者，佛教信众的宗教朝拜也占一定的比重；团队占主导地位；游客人均消费约600~700元人民币，且主要集中在住、食、行的刚性消费，购物和康体娱乐仅占2.76%和0.69%。 旅游的季节性明显，主要受气候和宗教节日的影响。 游客主要集中在普陀山、沈家门、朱家尖、桃花岛普陀区旅游“金三角”地区，其次是定海。 旅游吸引物 旅游资源种类齐全。资源特色主要是佛教文化、海岛自然风光和渔文化。 五大旅游产品普陀观音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、国际沙雕节精品游和海滨度假休闲游商务旅游产品及其他旅游产品 衢山岛（北岸）； 大长涂岛（东部）； 东极； 秀山； 普陀山； 朱家尖（东部和南部）； 登步岛； 蚂蚁岛； 桃花岛； 虾峙岛。 二、旅游市场发展目标 规划预计舟山旅游接待人次将持续增长，目标是到2010年，全市旅游接待总数约2,000万,比2005年增长1倍；2015年，接待量为3,600万人次；到2020年，远期目标为5,800万人次。详细预测数据如下： 表 8 舟山旅游接待人次分期规划目标 年份 游客总计 国内游客 国际游客 年增长率 人次（万） 年增长率 人次（万） 年增长率 人次（万） 2005 1,001.7 987.7 14.0 2010 15% 2,014.8 15% 1,986.6 15% 28.2 2015 12% 3,571.3 12% 3,501.1 20% 70.2 2020 10% 5,779.7 10% 5,638.6 15% 141.1 （一）客源市场细分 主体客源市场细分 海滨海岛休闲度假游客：以家庭为主体，以长三角大中城市居民为主体，包括部分华东、中部内陆地区的城市居民。出游时间集中在周末、黄金周、寒暑假。部分游客是旅游房产（第二居所）的拥有者。部分老年游客会在气候适宜的季节在舟山作长达数月的逗留。 宗教名胜和海岛风光的观光游客：通常以旅游团队为主，包括部分背包游客；游客来源广泛，长三角、国内、境外都会占一定比例。但中远程游客中多数为这一类游客。停留时间通常不长，主要目标是普陀山、朱家尖等，而且常常与宁波或上海的一些旅游景点串联成线。 佛教信众游客：相当稳定的市场。而且随着生活压力和社会转型，佛教信众群体有膨胀的趋势。主要市场还是在华东，以及福建沿海地区等传统客源地。但随着交通条件的改善，舟山（普陀山）在国内外佛教信众中的辐射力还会增强。 商务、学习旅游者：企事业机构组织的，因会议、考察谈判、小型展览、奖励、培训等引至的旅游消费。由于公款消费，通常消费能力较强。由于舟山港口运输、临港工业、渔业以及加工等产业的发展，以及大型工程建设项目的施工，这类游客已经呈现迅速增长的势头。旅游休闲环境优化后，这个市场还将会得到更大增长。 生态旅游者、海洋运动和康体休闲活动爱好者：通常为大中城市高级白领、企业主、成功的自由职业者、富有的家庭主妇、行政官员、以及特殊爱好者，具有很强的消费能力，追求个性、时尚的生活方式。包括游艇、帆船、海钓、海岛高尔夫、海岛负离子、沙滩浴、泥浴、水疗、徒步探险等等。这是个迅速增长的市场。 海上巡游者：包括在本地（如从上海出发）的巡游和长距离的中国沿海巡游、国际巡游者（邮轮旅游）。巡游者会在舟山一些主要港口作短暂停留，并访问附近的旅游景点。 其它专题旅游者和特殊休闲娱乐者：如海鲜美食专题旅游者、青少年科普夏令营游客、新婚蜜月旅游者、海员（特别是外籍船员）等等。 （二）主题形象定位 主题形象总体定位 舟山提出“海天佛国·渔都港城”的主题形象口号很快就得到了大家的认同。因为它基本反映了舟山目前最核心、最有特色的资源和环境。大海、蓝天、佛教胜地、世界级的渔场和渔港、气势恢宏的现代化港口城市。因此，该主题形象定位是贴切的、而且已经有了一定的公众基础，可以继续沿用，作为近期舟山旅游的主题形象。从长远来看，舟山旅游总体定位应在“佛”、“渔”、“港”的基础上突出群岛自然环境，强调度假休闲、健康欢乐的旅游体验。旅游主题形象定位为：动感、时尚、健康、快乐的海洋度假旅游目的地 土特产品系列 海产品：海产品进行深度加工，精心设计、精美包装、充分商品化，制作成为便于携带、外形美观、卫生而又为游客喜爱的系列旅游食品和旅游礼品。 水果：开发乡村休闲旅游让游客现场采摘，还可加工包装成附加值较高的便于携带的旅游食品。 茶叶：普陀佛茶、岱山绿茶等品牌已经享有较高的市场知名度，应进一步加大开发力