色彩在广告设计中的应用.doc

北京工商大学期末试卷—论文形式 _2008-2009___学 年 第__一_ 学 期 课程名称 《色彩与视觉设计美学 》课程代码 课程负责人 学生姓名 院（系） 专业 学号 班级 联系方式 13********* 论文题目：色彩在广告设计中的应用 选题的意义和目的： 色彩与我们的生活息息相关，色彩在各个领域中都被应用到，尤其在广告设计领域。论文阐述了色彩与广告的关系，让我们了解色彩在平面设计、表达程度和宣传效果上对广告的影响。突出色彩的搭配能产生更震撼人心的视觉效果。 学会利用色彩的属性、分类和效果等等，分辨出色彩在广告设计中所要表达的意境。学会如何搭配色彩从而充分表达出广告的主题，以及如何将广告设计得更富创造力、吸引力和感染力。学会针对不同风格的广告运用不同的色彩来渲染，避免不和谐的色彩相结合。针对各阶层各年龄的人们对色彩的倾向喜好来做广告产品宣传，避免文化信仰的冲突。 一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。对色彩运用多作深入的了解与研究，定会创造出更优秀的广告作品。 教师评语及评分： 教师签名： 年 月 日 色彩在广告设计中的应用 我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。色彩的表现无限，它，同时潜藏着神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。同样，色彩广告设计中，使广告奥妙无穷。色彩。色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，快捷、完整地传达给众，发挥出广告的重要作用。色彩能强化广告的宣传效果一幅广告包括很多因素，文字能够直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠很难使宣传效果达到及至。而色彩能生动地表现出形象、质感促使众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。 在城市的大街上、大厦墙上，或者是楼顶的广告牌上，经常能见到这样的画面：绚烂的纯色背景打底，姿态各异的黑色人形戴着长长白色耳机线在忘我地舞蹈，手里还拿着一个白色的……这就是鼎鼎大名的ipod广告。这广告用非常强烈的黑白对比，加上鲜艳的，突出其中白色。它在第一时间抓住人的眼球，并能给人极大的视觉冲击好的广告正是利用色彩，红色：最引人注目的色彩，具有强烈的感染力它是火的色、血的色象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。黄色：阳光的色彩象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。蓝色：来自于自然的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者。象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。绿色：，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。橙色：色谱中最耀眼的色彩秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，象征、神秘，快乐、健康、勇敢。紫色：象征高贵、，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，象征着，又意味着不祥罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调和关系，极好的衬托色，可以充分显示它色的光感与色感。运用范围很广。属无彩度及低彩度的色彩平淡．乏味、甚至沉闷、寂寞、颓废、具有抑制情绪的作用白色：表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。质地坚实，表层乎滑，反光能力很强的物体色。主要指金、银、铜、铬、铝、电木、塑料、有机玻璃，以及彩色玻璃的色金、银等属于贵重金属的色这些色在适应的角度时反光敏锐，会感到它们的亮度很高，如果角度一变，又会感到亮度很低容