节庆研究案例.doc

节庆研究案例 城市节庆·地方品牌·城市形象：理论与案例 ?一、节庆的基本理论与概念 1. 节庆的基本概念 从概念上来看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。在西方事件及事件旅游(Event Event Tourism)的研究中，常常把节日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE(Festivals Special Events)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”（戴光全, 保继刚, 2003）[[i]]。在本文中，把各种节日界定为“狭义的节庆”，把各种节事界定为“广义的节庆”（图1）。 ? 2. 节庆的类型 广义的节庆包括非常广泛的内容，在西方把这些不同类型的节庆统一称之为Event（事件）。Getz把事先经过策划的事件(planned event)分为有7个大类：文化庆典（包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动）、文艺娱乐事件（音乐会、其他表演、文艺展览、授奖仪式）、商贸及会展（展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动）、体育赛事（职业比赛、业余竞赛）、教育科学事件（研讨班、专题学术会议、学术讨论会，学术大会，教科发布会）、休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件）、政治/政府事件（就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会）、私人事件（个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜 ，社交事件——舞会、节庆，同学/亲友联欢会）(图2, Getz D., 1997: 7)[[ii]]。在Getz的分类中，展览会/展销会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业(meeting industry)和广义会议旅游（MICE）最主要的组成部分（图3）（保继刚, 戴光全, 2003）[[iii]]。 Roche从研究事件的现代性角度出发，综合事件的规模、目标观众及市场、媒体类型覆盖面等标准，把事件划分为重大事件、特殊事件、标志性事件和社区事件(Community Event)等4类(表1, Roche, 2000: 6)。Roche认为，重大事件是现代社会的大型“狂欢秀”(great parades shows)。在定义上，Roche提出：重大事件是指具有戏剧特点(dramatic character)、可以反应大众流行诉求(mass popular appeal)和有着国际重大意义的大规模(large-scale)的文化、商业和体育事件。重大事件一般由国家政府不同的部门联合起来并与非官方的国际组织共同组办。因此，重大事件可以说是“官方”版本大众文化(the “official” version of public culture)的重要部分。在现代社会中，无论是在国家层次上，还是在国际层次上，重大事件都有着丰富大众文化、强化文化身份(cultural citizenship)以及实现文化包容/排斥(cultural inclusion/exclusion)的意义和作用。在《重大事件与现代性》(Mega-events and Modernity)的专著中，Roche主要从社会学的角度，以奥运会(Olympics)和世界博览会(Expos)这两种最重要的重大事件为例，以不断发展的全球文化为背景，广泛而深入的研究了重大事件与现代性的关系(Roche M., 2000: 1[[iv]]; 参考: 王宁, 1999[[v]])。 表1 公众事件的类型和规模 事件类型 Typology 实例 Examples 目标观众/市场 Target attendance/market 媒体类型覆盖面 Type of Media interest 重大事件 世界博览会 全球 全球电视 奥运会 世界杯(足球) 特殊事件 国际汽车大奖赛(Grand Prix–F1) 世界/国内 国际/国内电视 区域性体育赛事 (泛美运动会Pan-Am Games) 标志性事件 国家体育赛事 (澳大利亚运动会) 国内 国家电视台 大城市体育赛事/节日 区域 本地电视 社区事件 乡镇事件(Rural Town Event) 区域/地方 本地电视/报刊 地方社区事件 地方 本地报刊 资料来源: 引自 Hall, 1989[[i]]; IOC, 1996: 50[[ii]]. 在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”(方圆, 2001[[iii]]; 约翰·艾伦 等, 2002[[iv]])。  国际节日和事件联合会（也译为国际节日与活动协会，IFEA）把节事分为大型节事（Large Events）、小型节事（Sma