荆州市女性服装消费市场调研报告.docx

荆州市女性服装消费市场调研报告 工程技术学院 市场调研 结课报告 题 目： 荆州市女性服装市场调研分析报告 成 员： 李丽慧 专业班级： 市销61101 指导教师： 吴爱军 黄璟 时 间： 2013/7/5  荆州市女性服装消费市场调研报告 【摘要】此次调研主要是对荆州市女性服装市场有关问题进行调查研究，使自己能系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者购买动机、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及沙市地区进行调查。调查的方式是通过商场拦截式访问法，实地考察，以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。 经过调查，在荆州市场，消费者在购买服装时，比较重视服装的款式、质量且喜欢休闲运动类的服饰。最能吸引消费者购买产品的促销方式是折扣、特价促销。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场女性服装营销的建议，并对其发展进行预测。 【关键词】 荆州市 女性服装 消费者 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc360569090 【摘要】 PAGEREF _Toc360569090 \h 2 HYPERLINK \l _Toc360569091 引言 PAGEREF _Toc360569091 \h 4 HYPERLINK \l _Toc360569092 一、调研的目的 PAGEREF _Toc360569092 \h 5 HYPERLINK \l _Toc360569093 二、调研的方法 PAGEREF _Toc360569093 \h 5 HYPERLINK \l _Toc360569094 （一）调研设计 PAGEREF _Toc360569094 \h 5 HYPERLINK \l _Toc360569095 （二）资料收集的方法 PAGEREF _Toc360569095 \h 6 HYPERLINK \l _Toc360569096 （三）抽样方式 PAGEREF _Toc360569096 \h 6 HYPERLINK \l _Toc360569097 三、调查数据统计分析 PAGEREF _Toc360569097 \h 6 HYPERLINK \l _Toc360569098 （一）数据描述 PAGEREF _Toc360569098 \h 6 HYPERLINK \l _Toc360569099 1.频数分析 PAGEREF _Toc360569099 \h 7 HYPERLINK \l _Toc360569100 2.交叉列表分析 PAGEREF _Toc360569100 \h 11 HYPERLINK \l _Toc360569101 （二）相关分析 PAGEREF _Toc360569101 \h 14 HYPERLINK \l _Toc360569102 （三）回归分析 PAGEREF _Toc360569102 \h 16 HYPERLINK \l _Toc360569103 （四）因子分析 PAGEREF _Toc360569103 \h 18 HYPERLINK \l _Toc360569104 （五）聚类分析 PAGEREF _Toc360569104 \h 21 HYPERLINK \l _Toc360569105 （六）开放性问题统计 PAGEREF _Toc360569105 \h 22 HYPERLINK \l _Toc360569106 四、结论 PAGEREF _Toc360569106 \h 23 HYPERLINK \l _Toc360569107 五、营销启示与建议 PAGEREF _Toc360569107 \h 25 HYPERLINK \l _Toc360569108 （一）产品策略 PAGEREF _Toc360569108 \h 25 HYPERLINK \l _Toc360569109 （二）价格策略 PAGEREF _Toc360569109 \h 25 HYPERLINK \l _Toc360569110 （三）渠道策略 PAGEREF _