蒙牛集团的竞争战略研究.doc

对外经济贸易大学 I衙管理硕_士(MBA)掌位论文 *文题目鼙牛集团的竞争战略研究 主题词藿牛品牌竞争企业立，七 研究生姓名：址健 导师姓名·里主韭教理 论立起止对问：—2000．—01-2006 04 提要 Y 86麓e毒鑫 本文对蒙牛集团竞争战略进行分析研究，在阐述了蒙牛创立背景和发展的现状 的基础上，笔者对于蒙牛集团的“蒙牛”品牌进行了深入分析，探讨了品牌建设对 于企业发展的重要性。蒙牛通过资源整合启动企业前行的车轮，蒙牛用先进的市场 开拓经验和规范的管理理念来整合那些拥有厂房和设备、但经营不景气的企业，使 这些企业得到迅速的发展。蒙牛资源整合的经验为那些缺乏资金、拥有产品的企业 树立了很好的榜样。 论文分析了国内外乳制品行业的现状及它们之间存在的差距，这些对于更好地 发展本士乳业具有积极的指导意义。 论文进一步分析了蒙牛集团的企业文化。蒙牛集团根据企业总体战略的要求， 建立符台自己企业的文化，取得职工共识的价值观、经营哲学、行为规范、道德风 尚等，以指导企业发展的长远性方略。这些经验对现阶段民营企业的企业文化建设 有参考价值。 乳制品行业直接面向终端消费者，产品品牌建设、营销策略的正确与否对于企 业的发展起到关键的作用。本文针对“蒙牛”品牌的建设和推广、蒙牛集团营销战 术的选择进行系统的分析研究，希望对于同类行业的企业有一定的借鉴作用。 关键词：企业品牌竞争战略 This paper is about analyses of competitive strategy of Mengniu Group． On the basis of dealing with its evolution history and current development of Mengniu Group，the author conducts a systematic discussion on the branding strategy ofthe group and points out the importance ofbranding to the enterprise development． With the detailed analysis of the SUCGeSS of Mengniu Group growing 知m a small enterprise to the present giant company in 6 years，the author hopes it can show something for executives to develop their company and its strategy． This thesis analyzes min(product industry in Chin乳and compares it with the milk industry abroad．It brings forward competitive strategy after analyzing the opportunities and threats in the milk product industry． In Mengniu Group．corporate culttae is emphasized all the time．This thesis intxvduces the∞∞competence that is a long-term guaranten of enterprise such as human“帮ou“瑚．It points out that human rcsotlrco is critical for development ofMengniu Group． This paper analyzes the development of‘‘Mengniu’brands and marketing strategy,which paves the way for SUCCeSS ofMengnin Group in the millc product industry in China． Keywords：Enterprises，Brands，Competition,Strategy “ 前言 蒙牛集团极速成长的奇迹，在传统的行业来说，可以用空前绝后来形容。它正 在创造中华民族的崭新历史，在世界上树立中国企业的形象。蒙牛突进式的超常规 发展，其整合资源、发展事业的全球视野，必将激起更多的中国企业做大做强、迈 向世界的雄心壮志。 为什么蒙牛能够有这样的成就?笔者怀着极大的兴趣研读了大量有关蒙牛的文 章，认为蒙牛成功的最大原因就是“人财”(人即财富)。许多企业成长到