衡阳市旅游产业发展战略研究.doc

衡阳市旅游产业发展战略研究 衡阳市位于湘中东南部，湘江中游，辖5县2市5区，总人口740万，总面积1.53万平万公里，占全省的7.23%。衡阳中心城区面积557平方公里，建成区为93平方公里，市区常住人口逾l00万，为湖南省第二大城市，湘南政治、经济、文化中心。 衡阳山川形胜，人文荟萃，自古被誉为“寰中佳丽”。衡阳是交通枢纽，地理位置重要，自古就有“西南门户，南北通衡”之称。如今衡阳的交通条件又获得了飞速发展。铁路方面，京广、湘桂两条铁路大动脉在此交汇，武广高速铁路2009 年底投入运营，衡茶吉铁路和湘桂线准高速复线改造巳动工，怀邵衡及安张衡两条铁路已于2010 年开工，长沙至衡阳城际轻轨纳入国家发展规划。公路方面，107、322 国道及数条省道从市域穿越，京珠、衡昆、吉邵 (在建，其中衡炎段己通车)、京珠西线（潭衡段将于2011年通车) 四条高速公路纵横交错并在衡阳市区形成“井”字形高速公路格局，衡阳至南岳高速公路建设进度超乎预期，益阳-娄底-衡阳高速获国家立项即将启动。因此衡阳被国家确定为全国15 个铁路枢纽和45 个公路枢纽城市之一。此外，衡阳水上运输亦很便利。湘江上溯潇水，下入洞庭，耒水、蒸水等一级支流四季通航。湘江株洲段水利区纽竣工后衡阳千吨级轮船也将通江达海。衡阳南岳机场建设前期工作取得重大进展，己通过预可研评审。 2010 年衡阳实现地区生产总值1420.35亿元，同比增长14.7，列湖南省第二位15634.81 元，比上年增长12.39%，列湖南省第二位11654.18元，增长13.8%39.8%%，同比下降1.90个百分点。 一、衡阳旅游产业发展现状分析 （一）整体发展状况 1.产业规模不断扩大 近年来在市委市政府的高度重视下，衡阳的旅游产业发展取得了巨大成就。特别是“十一五”期间年平均增长速度超过20%，大大高于同期全市GDP增速。2010年，衡阳市共接待国内外游客1969.75万人次，实现旅游综合收入102.75亿元，比上年分别增长32.25%和28.84%；其中，接待入境游游客10万余人次，创外汇收入4340万美元，比上年分别增长29.84%和34.57%。旅游总收入已占全市GDP的7.14%，，还有12个旅游项目进入全省旅游重点项目建设“251”工程岣嵝峰2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 旅游收入(亿元) 18.1 22.6 23.4 24. 5 29. 6 33. 7 41. 4 54. 3 70.8 同比增长（%） 29.8 24.9 3.5 4.7 20.8 13.9 22.8 31.2 30.2 占GDP 比值(%) 4.87 5.71 5.55 4.82 4.86 5.01 5.04 5.43 6.05 接待量(万人次) 392 471 490 520 562 679 826 1094 1489 2．品牌形象日益突出 “十一五”期间衡阳全力打造“湖湘文化旅游名城·雁城衡阳”和“心愿之旅·南岳衡山”品牌。全市先后多次组团或随团赴上海、北京、广州、桂林、大连、无锡、台湾、日本、韩国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等主要客源地和潜在客源市场进行促销，宣传推介衡阳的旅游产品；利用衡阳的区位、交通和资源优势，加强与省内兄弟市州和邻省的广州、桂林等重点景区城市的对接与互动，签订旅游合作协议，启动了“衡阳桂林两地千车万人互游”活动；与郴州、永州和株洲炎陵、娄底双峰结成“大湘南3+2旅游合作联盟”，组团赴广州、昆明及珠三角进行联合促销，“福地大湘南”的旅游品牌初具影响；在中央电视台一套、四套，湖南卫视等强势媒体黄金时段播放衡阳城市旅游形象广告，在途经衡阳的列车上播放衡阳旅游播音广告；先后举办了湖南旅游节暨南岳衡山国际寿文化节开幕式、首届湖湘文化旅游节、衡东土菜文化节、九龙峡情侣漂流大赛、衡南歧山徒步旅游文化节、常宁油茶旅游文化节等旅游节会。其中南岳衡山第九届国际寿文化节以“寿比南山·南岳衡山”为主题，深度挖掘南岳寿文化的历史文化内涵，揭幕了“寿比南山”石刻，在国内外产生了广泛而深远的影响，首届湖湘文化旅节打响了衡阳湖湘文化名城的品牌；在全省各市州第一个面向市民发行旅游年票，有效地拉动了全市旅游消费。 （二）产业特征分析 1．需求拉动产业 当今世界己经进入大众旅游时代并开始迈向休闲社会，旅游与休闲己经成为消费的潮流。我国双休日和黄金周休假制度的实行，这标志着广大工薪阶层每年有1/3 的时间处于闲暇时段；2003 年我国人均GDP 突破1000 美元，这标志着我国整体进入小康社会。收入与闲暇的增加必然催生着旅游休闲消费需求的增加，进而推动休闲产业的发展。中国旅游休闲产业就是在这种形势下发展起来的。当1999年实行黄金周制度后，迎来的是旅游的“井