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西方消费主义论文社会生产力论文 探究西方消费主义产生的原因 摘要：随着技术的改进和工业的发展，西方发达国家普遍兴起了一种以无限度刺激消费的手段来促进生产的经济现象——消费主义。究其原因，这种现象是由经济、文化、心理等多方面共同作用而产生的。 关键词：消费主义；社会生产力 资本主义工业社会的发展，使生产方式发生了前所未有的变革。在人们的物质生活需要逐渐得到满足的同时，出现了大量商品剩余的现象。在利润的驱动下，资本家、经济学家、当政者纷纷出谋划策，在全社会、多领域采取了刺激消费的措施。这些措施施行的过程中发生了异变，逐步演化为高消耗、高废弃的消费主义。本文着力探究此现象产生的原因。 一、何为消费主义从普遍意义上看，人们认为：消费主义是西方国家的一种普遍的社会道德现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。 借鉴英国学者CeliaLury和美国学者DenielBell的理解，本文把消费主义定义为：出现在西方发达国家的，通过影响人们的价值观和生产满目淋漓的商品来刺激人们的购买欲望，使得人们透支自己的经济能力来满足虚假需求的消费现象。 它有两个主要特征：一是，消费主义的主体是“小我”，是以“小我”为中心来思考问题的。在消费的过程中只注重满足个人无穷无尽的需求，极少考虑个人消费对整个社会的影响。 二是，消费主义对商品的需求并非建立在商品的使用的价值基础上的，消费的目的不是为了满足生活中的实际需要，而是不断地追逐被资本家制造出来的虚假需求。 二、消费主义产生的原因很长一段时间，人们认为虚荣心是消费主义产生的推力。 然而，统观社会各方面，却发现消费主义的产生有四大基础：1、生产方式的变革使得生产力又有突飞猛进的发展，这为消费主义的出现奠定了物质基础。 作为第二次产业革命的核心和象征的“福特式”生产方式带来了规模化大生产模式，极大地满足了大众消费的需求。但是，福特主义带来的弊端也日渐显露出来：当人们衣食住行等基本需要得到满足的时，规模化生产的产品就卖不出去，出现了严重的滞销现象。 在商品滞销的压力下，两种促销的对策催生了消费主义浪潮：一方面，为了促进商品流通，维持经济增长势头，学者、执政者纷纷制定合理可行的财政政策和货币政策等鼓励大众消费，扩大内需，这为消费主义提供政策优势。 另一方面，资本家难以承受“福特式”的大规模生产体系所需要的长期、庞大的固定投资，在扭转滞销局面和争取获取利润的驱动下，把企业目标从“以生产为主导”逐渐转向“以消费为主导”，甚至还制造一些分期付款、信用卡透支等新的消费方式，延长贷款期限等手段刺激和鼓励人们的消费欲望。 不断引诱人们“花明天的钱来圆今天的梦”。 2、大众传媒作为一股强劲的风，不断为消费主义煽风点火，为消费主义提供传播基础。 大众传媒一种以各种形式渗透于人们的日常生活，如报刊、影视、广告。资本家则充分利用大众传媒，一方面对商品进行雕龙画凤般的包装，；另一方面通过大众传媒，诠释商品和消费的意义，引导和控制着人们消费观念和消费行为。最常见的是通过广告、影视等媒介，把煞费苦心包装的明星推销出去，作为审美的标准。人们在“明星效应”的影响下，纷纷按照其形象进行自我装扮，从而引发新一轮的消费需求。 3、在工业发展中富裕起来的人们还没有树立起正确的财富观念，表现欲强烈，这为消费主义的产生提供了价值观基础。 根据马克思唯物主义，存在决定意识。经济能力是消费的基础，人们刚刚富裕起来，所以其消费文化的发展在所难免地滞后于收入的提高。初富的人们缺少正确的文化指引，还没形成正确财富观、社会价值观，努力争取以各种途径向周边的人展现自己的金钱实力，以显示自己社会地位的提高。于是锦衣玉食、香车宝马等奢侈品自然而然成为他们的炫耀点。 4、出于巩固阶级地位的需要而形成的奢华消费心理，为消费主义的发展提供了社会心理基础。 正如政治家想方设法巩固其新生政权一样，初富的资本家也会绞尽脑汁巩固其阶级地位，这时，奢华的消费作风就不仅仅是炫耀那么简单了，人们更加希望通过显示金钱实力来他们的生意合作伙伴和银行贷款家的信任，为扩大生产和巩固财富取得更广的渠道。与此同时，它还为与有权势的富家婚姻联盟提供“坚实”的物质基础。消费主义便顺势在“打肿脸充胖子”社会心理的土壤上生根发芽。 综上所述，消费主义的产生绝不是因为单方面的炫耀心理左右，而是在深厚的经济基础、传媒的推动力、不成熟的社会价值观、社会心理等各个方面的相互作用下而形成的。 尼古拉?埃尔潘.消费社会学[M].社会科学文献出版社,2005. 李恒举,王复三.美国国际化和当代资本主义发展趋势[M].北京:中国社会科学出版社,1993. 蒋原伦著.媒体文化与消费时代[M].北京:中央编译出版社,2004. 王新生.圣经精读[M].上海:复旦大学出版社,2010 黄谦明