论平面设计与旅游文化的联系.doc

论平面设计与旅游文化的联系 学校：武汉工业学院 系部：艺术传媒学院 专业：平面设计093 姓名： 汪洋 学号 091403016 一、旅游文化及内涵 旅游文化是以一般文化的内在价值为依据，以行、吃、住、游、购、娱六大要素为依托，以旅游主体、旅游客体、旅游介体和旅游研究之间的相互关系为基础的，在旅游活动过程中业已形成的观念形态及其外在表现的总和，它既是物质的，也是精神的。旅游文化的内涵十分丰富，外延也相当宽泛，“既涉及历史、、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域；更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化”（林永匡.弘扬优秀文化,强化阵地意识.中国旅游报,2000年1月17日），还涉及到旅游学、旅游心理学、旅游市场营销学、旅游管理学、旅游社会学、旅游文化学、旅游美学等对旅游活动进行研究的综合领域。 二、旅游文化在旅游产业发展中的作用 （一）先进的旅游文化是旅游产业发展的风向标。旅游是文化性很强的经济产业，文化是旅游的灵魂，旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游可持续发展。旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性，挖掘其文化内涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能带来旅游业的蓬勃发展。中国独有的历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源种类，有利于开发结构完善、选择适应面广的旅游产品，形成优质品牌。 （二）旅游文化是旅游经济竞争的核心。旅游业的竞争本质上是文化的竞争，文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足，但是其最终目标是精神文化方面的需求，属于高级而复杂的需求，较难以满足。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，很难模仿和复制，可比性较低，易于创出自己的特色和品牌，形成发展旅游强有力的竞争能力，文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成区域间文化特质，是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化像一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新才能保持旅游经济基业长青。 （三）旅游文化是旅游产业可持续发展的驱动力。知识经济时代，文化经济一体化是社会发展的内在要求，重视文化因素对经济社会发展的作用是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调：实现发展的动力实际上存在于文化之中，文化是发展的摇篮。国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化交流结合程度越高、旅游文化因素越多，旅游经济越发达。以北京大观园为例，从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家，不断发掘红楼文化，按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞，靠挖掘文化内涵使得企业发展成为国内旅游企业的知名品牌。在旅游资源走过普遍开发阶段之后，文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。 三、旅游文化内涵的挖掘 （一）突出地方文化特色，开发特色旅游产品。旅游商品的生产、销售是旅游业的重要组成部分和重要内容，旅游购物占旅游总收入比重的高低是衡量一个地区旅游业发达程度和旅游经济效益的重要标志。突出自身文化优势，开发研制出具有地方特色的、科技含量高的旅游商品，如农副土特产品、手工业品，以激发游客的购物欲望，扩大旅游商品销售，提高旅游产业的经济效益。 （二）注重旅游文化定位。对于一个旅游城市，城市文化定位很重要，通过对该城市历史文化底蕴、市县的历史属地关系、未来规划定位、旅游文化资源优势、旅游文化品牌优势、交通地理区位优势、县域经济实力等方面的分析论证，从而理清旅游文化定位问题，消除模糊认识，这对于我们明确方向，科学规划，建设一个富有文化内涵的高品位新旅游基地具有重要的意义。例如，中国有个东方休闲之都———杭州，这说明杭州的文化基调就是休闲。休闲文化是人在闲暇时间里，按照自己的兴趣自由选择，用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。它可以让人获得更多的幸福感，杭州旅游策划就是利用这种感觉、这种休闲创造了杭州文化。 （三）提高导游人员的文化素养。导游服务是传播文化的重要渠道，导游人员的导游讲解，与游客的日常交谈，甚至一言一行都影响着游客，都在扩大着一个地区和民族的传统文化和现代文明的影响。导游人员用自己个性化的语言及表达方式，把旅游点的深层次文化底蕴传播给旅游者，努力让旅游者在参观中有所收获，并使之成为一种艺术享受，并有意无意地传播着异国文化。所以，导游人员要加强学习、积累多种文化知识，运用自己高超的口头语言表达能力，艺