论广告对品牌形象塑造的重要意义.doc

论文题目：论广告对品牌形象塑造 的重要意义 以安徽宣酒和文王贡酒知名为个案2014-10-23 论广告对品牌形象塑造的重要意义 以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案 【摘要】文王贡酒公司注重分析品牌形象塑造影响 【摘要】More in-depth analysis of advertising, this article summarizes the development and current situation to the advertising twenty years, and discussed on this basis, the embodiment of the culture in which advertising and advertising on peoples consumption behavior. Advertising on the role of brand communication in many ways: to create the advertising conception atmosphere, strengthening the brand of emotional expression, deepen the visual effects of the advertising content, advertising in the narrative shape to create three-dimensional audio-visual combination effect, as the symbol of the brand and increase brand the added value and so on. The paper applies empirical analysis, and gives the theory relevant, connects Anhui Xuanjiu Company’s and Wenwanggongjiu Company’s actual situation, pay attention to the influence of comparative analysis of advertising on brand image, gives some suggestion about strengthening enterprise brand operation and enhancing core competitiveness. 【Keywords】: advertising cultural、Brand Establishing、Brand Image 绪论 随着市场经济的发展,尤其是加入WTO后，全球经济的一体化趋势把我国企业推入品牌竞争的时代。品牌形象的塑造对企业来说就显得尤为重要。在产品差异化越来越小的今天，品牌作为企业的重要资产，是企业在市场竞争中最核心的要素。而品牌作为企业开展营销活动的手段，是使自己的产品在竞争中与众不同，在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。在新的商品经济环境刺激下，广告行业也对品牌的形象塑造的不可估量的影响。 、以及 1.1发展背景 改革开放至今的二十多年来，随着我国经济和科学技术的迅猛发展，人民生 活水平的不断提高以及人们价值观，消费观，审美取向的转变，服饰广告在我国发生了翻天覆地的变化，其发展背景主要由以下三个部分组成。我国广告的发展主要经过以下几个阶段: 初始发展阶段(80年代)、快速发展阶段(90-95年)、宣传品牌阶段和形象代言人阶段(95年至今)。 1.2发展现状 广告在经过初始发展阶段、迅猛发展阶段、宣传品牌阶段和形象代言人阶段，到今天己经走过了20多个年头，到今天，无论是从广告的策划、创意还是从广告的制作水平、媒体的运用等诸多方面，我国广告发展的这20多年来确实是有了长足的进步，如今已发展到了一个相对稳定的阶段。随着社会经济的不断向前发展和科学技术的进一步提高，媒体开始向着多元化的方向迅速发展起来，媒体的不断丰富和完善也极大的促进了我国广告的发展，如今形形色色的服饰广告充斥在我们生活的各个角落。 二、形象塑造的必要性以及问题2.1 塑造企业良好品牌形象的必要性 2.1.1 塑造良好的品牌形象有利于企业在市场竞争中立于不败之地 新的商品经济时代下，2.1.2 塑造良好的品牌形象有助于树立良好的企业形象 品牌形象构成企业形象的重要组成部分。良好的品牌形象增强了企业的凝聚力,有助于取得社会各界的支持和帮助,有助于加速企业的文明建设进程,有助于企业形成良好的外部环境