论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战.doc

陕西国防工业职业技术学院 特许经营课程 设计论文 论文题目 ：论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 院 别 ： 经 济 管 理 学 院 专业班级 : 连锁3111 学生姓名 : 王 幸 学 号 : 指导教师 : 王占祥 完稿日期 ： 2013.06 目 录 1.摘要： 4 2.关键字： 4 3.名人名言： 4 4.特许经营在我国的发展 5 4.1特许经营的概念： 5 4.2特许经营的发展史及现状： 5 5.特许经营在我国的发展前景: 6 5.1特许经营在我国的发展阶段： 6 5.1.1萌芽阶段：1984～1993年 7 5.1.2起步阶段：1993～1996年 7 5.1.3快速发展阶段：1997～2005年 8 5.1.4规范与调整阶段：2005～2007年 8 5.1.5稳定发展阶段：2008年以后 8 5.2特许经营的未来发展趋势： 8 6. 我国特许经营面临的问题和挑战： 9 6.1特许经营规模问题。 9 6.2特许连锁经营规范化问题。 9 6.3特许连锁经营发展速度与效益问题。 9 6.4特许经营人才的严重匮乏。 10 6.5特许经营国际化对我国的影响。 10 7.参考文献： 10 课程设计论文成绩报告单 指导教师评语： 建议成绩： 指导教师签名： 年 月 日 答辩成绩： 答辩负责人签名： 年 月 日 综合成绩： 专业带头人签名： 年 月 日 论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 论文题目：论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 院 别 ：经 济 管 理 学 院 专业班级: 连锁3111 学生姓名: 王 幸 学 号 :指导教师: 王占祥 1.摘要： 为了更加精确的定位我国的特许经营，使我国的特许经营在国际上能更好地发展。所以本文主要研究了特许经营在我国的发展现状、发展前景、未来的发展趋势、以及面临的问题和挑战。 2.关键字： 特许经营、发展前景、特许经营未来发展趋势、特许经营规模化、特许经营规范化、特许经营人才、特许经营国际化。 3.名人名言： 个人独立开店，成功率只有20%左右；加盟著名连锁体系，成功率高达80%。 —李幸模 特许经营是至今最为成功的营销观念。 ——约翰-拉斯比 特许经营被认为是继百货商店、超市之后的第三次商业领域中的革命。 “特许经营将成为21世纪的主导商业模式。” ——著名未来学家奈斯比特 4.特许经营在我国的发展 4.1特许经营的概念： 特许经营是特许人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许人使用，被特许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。很显然特许经营是一种经营技巧、业务形式的许可，是一种软件技术即知识产权的授予，它不受资金、地域、时间等方面的限制，在同一时间可发展多家和在任何有消费者群的地域发展，并以低成本小风险的特征迅速扩张。 4.2特许经营的发展史及现状： 中国特许连锁经营，追溯历史，早在二、三十年代，旧中国的工商企业，就有以品牌和商号为基础，在各地发展的分号，如亨得利、宝元通、盛锡福、秋林公司等，不过那时还没有象现在的特许经营那样规范和现代化。但至少可以说，有特许经营的雏形。真正起步是从八十年代中期，肯德基以及国外的著名服装品牌，率先以特许经营形式进入中国市场，自此，特许经营同连锁经营的直营、加盟连锁在中国得到了迅速发展，成为我国经济增长的一个亮点。 虽然我国发展特许经营，起步较晚，又有一些制约因素和不利条件。但其发展前景是看好的，已呈现快速增长的趋势，发展是有利条件的。到2008年底，我国的特许经营体系达到3500个，加盟店的总数有30万个以