试论中原民俗婚庆旅游产品的开发.doc

试论中原民俗婚庆旅游产品的开发 摘要：河南省民俗婚庆旅游依托优美的自然景观，将其多彩的民俗风情融入婚庆旅游产品，从情感维度提升民俗旅游价值，有助于构建具有鲜明地方特色的婚庆民俗旅游文化圈，从而加快了参与市场化和产业化的进程，使中原民俗婚庆旅游的发展具有更高的文化品位和艺术格调。 关键词：民俗婚庆旅游市场；民俗文化；细分市场；文化品位 中原民俗文化被誉为中华文明摇篮是中华传统文化的瑰宝礼仪之乡 河南地处中原腹地，是中华民族的重要发祥地。其传统文化是中原地区上下五千年历史上各种思想文化的整体呈现，是中华儿女世世代代所继承和发扬的优良传统文化。中原地区民俗文化精彩纷呈，集中体现在住宿、餐饮等各个方面。而婚庆文化是中华民族传统文化的一个重要内容。一直以来，中原地区婚庆程序为提亲、定礼、迎娶等固定婚俗。近年来，随着中原地区经济的发展，民俗婚庆旅游产业开发引起了各方关注，国内许多有识之士发现了这些领域的价值，将它挖掘出来充分研究利用。可见，婚庆旅游在民俗文化领域拥有很大的市场价值，需要给它相应的支持，加快参与市场化和产业化的进程。 一、中原民俗婚庆旅游的界定 文化是婚礼的灵魂。目前，旅游产业已经开始从“3S”（即sunlight阳光；Sandy beach沙滩；Seawater海水）转向“3N”（Natural自然；Nostalgia怀旧；Return native回归乡土），[1]传统的民俗旅游与婚庆旅游的结合才是现代年轻人追求的时尚。 （一）婚庆旅游的含义 进入21世纪，人们的观念在不断的改善。从原来的铺张婚宴发展到现在的婚庆旅游。婚庆旅游的概念很广泛，它是旅游产业和婚庆产业交叉产生的一个新型产业。[2]婚庆旅游其内涵是通过一系列有意义的旅游活动，使夫妻双方在放松的同时，增进新人之间的默契，让新人拥有一个别样的婚礼。 因此，婚庆旅游是指将新婚人作为旅游者，以在旅游观光地欢庆自己的结婚纪念为目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。 （二）中原民俗婚庆旅游产品开发的意义 1、婚庆旅游结合民俗将会为地方带来直观而较好的经济效益 在中国，婚庆消费是每年消费旺季的主流消费之一。对于作为中原地区人口第一大省的河南更是主导消费群，婚庆旅游结合民俗将会带动旅行社、酒店、景区、等相关行业的发展，产生直观而较好的经济效益，尽管目前还没有对于婚庆民俗旅游所创造的各方面收人的精确数字统计，但从民俗婚庆旅游产业所带动各个行业来看，民俗婚庆旅游所创造的经济效益不可小觑。随着一些地方婚庆旅游活动的打造成功，民俗婚庆旅游将会对旅游业做出更大的贡献。 2、加深旅游者在旅游活动中对民俗的体验，从而给旅游者留下难忘的旅游经历 民俗是人们在日常生活中，所形成的具有当地特色的一种生活文化。随着人们旅游民俗知识的增长，人们把旅游看作是丰富人生经历的一项活动，而不仅仅是看看外面的世界，旅游者更看重旅游活动中对民俗的体验。民俗婚庆旅游正是针对新人们既渴望有一个富有个性的婚礼，又希望有一个有纪念意义的婚礼的需求特点而设计的旅游活动。深圳中青旅推出的婚礼旅游——山盟海誓婚礼团。特意依据当地人喜水的习性，为新人们设计安排了精彩的海底婚礼。[3]另外，还有与民俗风情相结合的婚礼旅游、 教堂婚礼、水上婚礼……这些婚礼旅游活动融合当地民俗，都会加深旅游者对民俗的体验，将成为人们永久的纪念，使人们获得一次终身难忘的旅游体验。 3、有利于中原地区非物质文化遗产的传承与保护，体现积极的社会意义 非物质文化遗产是被组织视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、知识，以及与之相关的手工艺品和文化场所。[4] 非物质文化遗产是无形的。而我们这里所讲的民俗婚庆旅游就是最广泛地利用物质的和非物质的民俗文化资源来作为游客观光和享受的一种文化资源，让游客在婚庆旅游的同时，得到文化的熏陶和心灵的洗礼。因此可以通过举行民俗婚庆旅游活动对中原地区的非物质文化遗产进行传承和保护，从而体现积极的社会意义，表露出了更深一层的地区民俗内涵。 在2003年9月，团中央为抗击“非典”延迟婚礼，特殊战斗一线的全国各地50对青年代表举办了“我们的祝福——英雄儿女”婚礼庆典活动。[5]婚礼后，这些新人们来到居庸关长城“共植夫妻连理树”，让长城见证忠贞不渝的爱情。同时也造就了抗击“非典”的光辉典范，体现了积极的社会意义，弘扬了中华民族“以国家利益为重”的传统美德。 由此可见，民俗婚庆旅游既可以为地方带来直观的经济效益，又能让新人们在感受婚庆喜乐氛围的同时，体验与众不同的地区民俗，还能使中原地区民俗文化这一非物质文化遗产得到了传承与保护，有利于社会文化的健康发展。 二、中原民俗婚庆旅游产品开发的可行性分析 近年来人们的观念也正在变化，在本地民俗的基础之上，人们乐于投资，乐于消费。受享受主义和