服装市场调研-香奈儿.ppt

* * 課題：香奈儿服裝及設計策略 作者： 班級： 學院： 全球十大顶级服装品牌 1 ? Hermes 爱马仕 2? Chanel 香奈儿 3? Louis Vuitton 路易威登4? Christian Dior 克里斯汀?迪奥5? Ferragamo 菲拉格慕6? Versace 范思哲 7 Prada 普拉达8?? Fendi 芬迪 9?? Giorgio Armani 乔治?阿玛尼10 Ermenegildo Zegna 杰尼亚 香奈儿简介 姓名：可可·夏奈尔（Coco Chanel 1883一1971） 出生地：法国索米尔 品牌名称：香奈儿 原名加布里埃·邦思·夏奈尔(Gabrielle Chanel) ， 生平：生于法国索米尔1883年8月19日，卒于法国巴黎1971年6月10日。  风格介绍 香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 　　 夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西。 　　 “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。 香奈儿的设计战略改变 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致 “想要无可取代，就必须时刻与众不同。” 摄影师Douglas?Kirkland为Mademoiselle?Chanel拍摄的照片，时间大概在1960年。 Coco?Chanel是二十年代的时装女王，她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优雅简洁而容易穿着，成为现代女性衣着的革命先锋。Chanel改变了时装的概念，是服装艺术真正迈入20世纪 夏奈尔的标语 “时尚易逝，风格永存” “时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。” “时尚是建筑学：有关比例的问题。” 香奈儿的成长经过了两个不同时期及各时期的设计作品风格 一、1913—1971 伟大的“香奈尔时代” 二、1983— “老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代 CHANEL设计宗旨 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。 一、可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代 ?????? 香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。 可可.香奈儿设计风格 1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。 她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为“饼干”装，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。