李宁公关传播策划案（PPT41页）.ppt

暑促 寒促 NBA球星或其他体育名人 享受专业 超越自我 产品公关需要紧密配合促销 Run Free跑鞋 Free Jumper 2篮球产品 其他新产品 新的专业性产品上市 暑期促销 寒假、节庆促销 不间断持续宣传 05年产品公关计划-传播内容 05年产品公关计划-传播节奏 传播量 第一阶段 4－6月 第二阶段 7－9月 第三阶段 10－12月 第四阶段 1－3月 新品＋黄金周 暑促＋新品 新品＋黄金周 寒促＋新品 主要观点文章: 李宁的NBA情结 运动也专业 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 主要观点文章: 李宁领军慢跑市场 足篮网：李宁举刀切分市场 主要观点文章: 专业的魅力 李宁无处不在：悉 数李宁赞助 主要观点文章: 享受专业，李宁“ 超越自我” 李宁：传奇不息， 享受专业 05年产品公关计划-传播阶段 05年产品公关计划-媒体策略 采用“大媒体策略”，包括传统的平面媒体、网络媒体、电视电台、其他广告载体及自身网站。 侧重平面媒体（大众、都市消费类和体育、时尚媒体）及网络媒体。 产品及促销媒体推广将侧重销售重点区域，如下表： 北京 浙江 江苏 武汉 成都 重庆 广州 昆明 济南 天津 长春 哈尔滨 上海 西安 沈阳 服务团队 总经理 20% 客户总监 40% 客户服务 100% 项目经理 媒介服务 高级顾问(1人) 10% 客户经理(品牌1人) 100% 客户经理(产品1人) 100% 高级媒介经理（1人） 100% 媒介剪报 (1人) 30% 媒介经理（1人） 80% 备注: 百分比表示相应人员工作量比例 每个成员都包括品牌和产品两个组成部分 具体配备看项目进展而定 撰稿2人 50% 媒体监测 监测人员(1人) 客户总监 边志强 南京大学理学硕士，拥有8年的市场行销和品牌传播经验。于 2000年加入东方博能公司，负责战略企划、市场推广等工作， 先后服务于李宁器材事业部、红牛、大佛杯高尔夫赛、北京 啤酒等客户。 资深策划 刘四海 具有近6年市场研究与策划经验，精通传播理论和技巧，曾担任 媒体主编，在事件策划、战略市场规划、品牌管理、市场传播、 危机管理和事件管理等方面具有丰富的经验。曾先后为浪潮手机、 红牛饮料、沐林食品、三星数码摄像机等消费品客户提供服务， 2002年开始担任李宁项目组策划。 李宁服务团队介绍 高级媒介经理 李燕 4年媒体管理经验，先后服务于乐天、花王、美赞臣、恒信钻石、和路 雪、李宁、大佛杯等客户。2003年开始加入李宁项目组，主要负责全国 核心媒体维护、媒体高层关系建立和维护、重要媒体攻克、媒体研究等。 项目经理 彭娟 具有近4年的市场推广管理经验，曾任某奢侈品公司市场推广部经理， 进入公关行业后，先后服务于大佛杯高尔夫赛、中高协锦标赛等。 2002年开始服务于李宁项目，主要负责日常项目的沟通和管理。 李宁服务团队介绍 ￥15万元/月 包括以下服务内容: 咨询策划 品牌、产品营销传播规划 年度/季度方案制定 单项任务策划 新闻发布会、研讨会、酒会、媒体联谊等项目策划案 月度策划与执行 月度公关传播策划 月度公关执行 稿件撰写与稿件传播发布 每月重点区域5万字的媒体曝光量保证。 报价 媒体关系维护 积极的媒体联络以及和编辑的密切沟通 建立李宁媒体数据库 日常关系维护 记者专访与联谊会组织 重要媒体活动的出席和观礼 重要媒体高层和公司高层的午餐会 竞争对手监测 简报服务 日电子简报 每月精美月总结报告 报价 大众化 专业性 国际化 李宁 李宁是中国体育产业的骄傲， 过去是 “大众化”的十年， 现在是“专业化”的十年， 未来是 “国际化”的十年。 我们希望伴随李宁实现更多的梦想。 -谢谢- Li-Ning Li-Ning 李宁公关传播策划案 背景及分析 背景分析 结论 公关目标 公关策略 品牌传播计划 产品公关计划 报价及服务团队 目标及策略 执行和报价 策划背景 我们将从体育产业环境、竞争品牌、用户环境、李宁自身企业环境四个纬度进行全方位的提炼，并站在公关传播角度辅以分析。 李宁自身 体育产业环境 竞争品牌 用户环境 策划背景-产业环境 全球体育产业蓬勃发展 -体育产业目前全球产值已达4000亿美元 -以每年20％的速度递增 -无烟工业 -朝阳产业 中国是全球体育产业最具发展潜力的市场 -非独立产业转向独立产业 -国际化产业 -高增长产业：发达国家体育用品行业的容量，往往占到了国家GDP的1%～1.5%。据IBM企业咨询部的统计和研究，目前中国整个体育用品市场