某集团超市业务分析报告.ppt

零售市场可以分为县以下、县级、地级以上三类区域 地区经济水平和城市的规模大小是超市发展的外在条件，所以将零售市场分为三块进行分析 数据来源：《中国统计年鉴2000》 《中国城市统计年鉴1999》 1999年中国社会消费品零售总额比例 （3892.5亿元） （8150.6亿元） （19091.6亿元） 地级区划：331 其中地级市：221 副省级市：15 直辖市：4 县级区划：2109 其中县级市：428 背景介绍 业态特征 竞争格局 市场机会 建议 外资影响 内资影响 资源能力 县以下 县级 地级以上 导 读 1999年中国农村居民百户家庭冰箱拥有量 从农村居民百户家庭冰箱拥有量来看，县以下区域不符合超市发展的基础条件 资料来源：《中国连锁经营年鉴1999－2000 》 根据经验数字，居民百户家庭冰箱拥有量达到70%才比较适合超市的发展。在全国只有北京和上海的农村居民百户家庭冰箱拥有量达到70%。低于70%时，居民更愿到食品店和百货店 从居民恩格尔系数来看，县以下区域不符合超市发展的基础条件 资料来源：《中国连锁经营年鉴1999－2000 》 根据经验数字，居民恩格尔系数低于50%，低于50%才比较适合超市的发展。在全国只有沿海的几个省市的农村居民恩格尔系数低于50% 。高于50%时，居民更愿到地摊、农贸市场和粮油店消费 农村居民暂不是超市的目标客户 1999年中国农村居民恩格尔系数 背景介绍 业态特征 竞争格局 市场机会 建议 外资影响 内资影响 资源能力 县以下 县级 地级以上 导 读 县级以上区域符合超市发展的条件 城镇居民可以作为超市的目标客户 城镇居民百户家庭冰箱拥有量 城镇居民恩格尔系数 但多数县级城市规模不大 资料来源：《中国城市统计年鉴1999》 全国城区非农业人口50万人以上城市共有86个，其中84个属于地级以上城市，2个县级市金坛、扬中。地级以上城市共221个，所以多数县级城市非农业人口在50万以下 人口50万以上的城市是建立连锁超市管理中心的最小单位，所以县级城市不能建立连锁超市管理中心　 市场规模评价 800平方米/每10000人① 以70万人的城市为例， 800 × 70 ＝56000 m2 周边城市人口假设为20万， 800 ×20＝16000平方米,16000 ×4＝64000 m2 按市场占有率20%，56000＋64000＝110000 m2　110000 ×0.2＝22000 m2 每个周边城市建立2000 m2 ，22000－2000 ×4＝14000 中心城市建立14000 m2 县级城市还达不到这个标准,不能作为管理中心，可以开设分店　　 注： ①此标准来自中国商业信息中心　 中心 城市 周边城市 周边城市 周边城市 周边城市 4.5 小时 背景介绍 业态特征 竞争格局 市场机会 建议 外资影响 内资影响 资源能力 县以下 县级 地级以上 导 读 中国市级区划数共有668个，我们选择其中的84个人口50万以上的城市作为分析对象 资料来源：《中国城市统计年鉴1999》 全国城区非农业人口50万人以上城市共有86个，其中84个属于地级以上城市，2个县级市金坛、扬中不作为分析对象 中国大陆13个超大城市处在超市大发展阶段 人均GDP超过9000元，超级市场业态比较适合消费者需求，在这些城市超市会有一个大的发展；人均GDP越过26000元，大型综合超市有一个发展高潮 13个城市城区总人口人均国内生产总值 数据来源：中国商业信息中心、根据《中国城市统计年鉴1999》整理 中外大超市企业已全面进入，将会面临激烈的竞争 内　　蒙 青海 新疆 西藏 甘 肃 宁夏 成都 重庆 西安 武汉 昆明 长沙 贵州 汕头 福州 上海 南京 杭州 济南 青岛 哈尔滨 长春 沈阳 广西 江西 安徽 河南 山西 河北 13个超大城市已经或即将被进入，虽然市场还未饱和，直接面对激烈竞争并不是一个好的选择 近期将建立管理中心的城市 已开设分店的城市 吉林 辽宁 天津 福建 江西 浙江 河南 陕西 宁夏 北京 山西 河北 黑龙江 山东 湖北 湖南 广东 上海 甘肃 青海 贵州 云南 新疆 武汉 重庆 成都 南京 上海 西安 广州 天津 大连 沈阳 长春 哈尔滨 北京 13个超大城市 24个特大城市处在超市业发展期… 人均GDP超过9000元，超级市场业态比较适合消费者需求，在这些城市超市会有一个大的发展；人均GDP越过26000元，大型综合超市有一个发展高潮 数据来源：中国商业信息中心、根据《中国城市统计年鉴1999》整理 单位：元 各城市人均GDP …它们的部分市场已被中外大超市企业占领 吉林 辽宁 福建 江西 浙江 河南 陕西 宁夏 北京 山西 河北 黑龙江 山东 湖北 湖南 广西 内蒙古 甘肃