江铃汽车凯威上市公关传播策划方案.ppt

媒体发布层次 阶段划分 预热期(8月) 引爆期:(9月-10月) 高潮期(11月-12月) 公关活动 公路运输物流论坛 新车上市 发布大客户联谊 挑战赛启动仪式 公路物流效率挑战赛 区域上市 平媒 全国核心媒体 √ √ 　 全国重点媒体 √ √ √ 区域主流媒体 √ √ √ 代理商当地重点媒体 √ √ √ 杂志 行业杂志 √ √ 　 汽车杂志 √ √ 　 网络 门户网站 √ √ √ 行业网站 √ √ √ 电视 中央电视台 √ √ 　 　 地方电视台 　 　 　 电台 中央人民广播电台 √ √ 　 平媒传播量 88000字 102000字 153000字 网络传播量 45篇 60篇 80篇 电视台传播量 2条 1条 无 电台传播量 1条 1条 无 传播层次 专题传播 建议媒体 时间 现代物流报 4周/4期　 中国交通报 4周/4期 中国道理运输网 1个月 中国物流网 1个月　 首届公路运输发展论坛专题合作 传播总量 覆盖全国200家媒体 投放区域： 北京、上海、山东、江苏、浙江、广东 平面媒体传播343000字 网络媒体发布185篇 电视台新闻3条 广播电台：2条 报纸专题：2家 网络专题：2家 江铃凯威上市公关传播总量 THE END！ * 报道形式 参与媒体对物流专家\江铃汽车负责人的专访 参与媒体对参会行业专家及意见领袖的联合采访 行业内网络媒体参与视频直播 传播规划 呼唤高效物流 传播时间 核心传播话题及事件 对应稿件方向 前期 8月上旬 物流行业现状 《中国物流落后日本20年！》 《我国车辆运输成本超高，是美国的3倍！》 《运输工具效率低下 物流企业的资产回报率仅为1％》 《我国物流行业效率之路在何方？》 中期 8月中下旬 首届中国公路物流运输论坛 《效率为先 质胜千里—中国物流行业交通论坛在京举行》 《专家呼吁：轻卡竞争核心关键在效率》 《物流业振兴要解决“软”问题，交通运输是关键》 后期 9月上旬 江铃欲打造物流高效率用车 《谁握着中国物流行业的效率之匙？》 《江铃凯威上市 城际物流“提效”》 《江铃汽车再造高效物流典范之车》 话题及稿件方向 主稿规划 话题方向：首届物流交通论坛 稿件方式：活动新闻通稿 稿件核心： 　　　 　　1、新闻告知，突出高峰论坛的权威性、专业性； 2、论坛讨论话题，围绕交通高效成为中国高效物流的核心问题而展开，提出中国高效率物流用车缺失的思考。 3、与会的以江铃汽车在内的商用车制造企业代表，提出生产物流高效率用车的战略规划。 《效率为先 质胜千里—中国物流行业交通论坛在京举行》 发布媒体：邀请媒体通发新闻稿 主稿规划 话题方向：物流行业现状分析 稿件方式：话题预热深度稿 稿件核心： 　　　 　　1、通过专业物流媒体的行业数据分析，表明资产回报率低的现状； 2、物流公司老板普遍呼吁高效率物流用车。 3、对比目前主要物流中卡用车，指出其不足之处。 《 运输工具效率低下 物流企业的资产回报率仅为1％》 发布媒体：行业媒体专题合作稿件 主稿规划 话题方向：江铃物流高效用车铺垫 稿件方式：话题预热深度稿 稿件核心： 　　　 　　1、综合对比行业现状，提出物流交通成为物流行业保持高效的关键 2、高效物流用车成为物流交通保证的重要元素。 3、对比物流用车市场，指出没有精准定义的高效物流用车，但得到江铃即将推出 新型中卡，主打物流市场的风向。 《 谁握着中国物流行业的效率之匙？》 发布媒体：核心区域平铺 引爆期：中国物流高效第一车的亮相 时间：2009年9月—10月 目的：面向物流大客户，隆重推介凯威 活动：大客户联谊及新车发布 策略：以新车发布为核心事件，引爆传播点，在业内高调宣布，江铃推出凯威进军物流行业，打造中国物流高效第一车。 活动事件 质胜千里 赢运四方 ——江铃凯威轻卡发布会 时间：10月7日 地点：北京国际会展中心、鸟巢 内容： 凯威新车发布及推介 物流效率挑战赛启动仪式 首批凯威物流用车交车仪式 答谢晚宴 鸟巢观看《图兰朵》 活动亮点 北京新国展——汽车之窗 北京是中国政治经济中心。北京国际会展中心是中国汽车的展示窗口。凯威在此举办发布会，以此来引爆上市热点，吸引媒体及大众的关注。也向合作伙伴及大客户们表明了江铃汽车的实力与信心。 2009年最值得期待的艺术盛宴 鸟巢版《图兰朵》 在刚刚过去的奥运会，鸟巢依然是全国人民心中的圣地。大牌导演、大场面的经典剧作将迎来一场艺术盛宴。 作为大客户与媒体的答谢，邀请观看意大利《图兰朵》体现出江铃汽车彰显国际化品牌的人文关怀和艺术气息。也使我们的客户倍感尊贵。 备选活动 质胜千里 赢运四