沙发市场分析.ppt

沙发市场调查问卷分析 1.平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的成本 优势，吸引了广大的中下层次的消费群。 2.中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英）。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。 3.都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。 影响消费者购买沙发的主要因素 访问5人，综合如下： 消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠 高消费——大品牌 中低消费——舒服、价格便宜 现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。 沙发产品的未来发展走势： 通过访谈和查找二手资料，有三大走势： 产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题； 产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎； 品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。 设计草图——小脚丫沙发设计 方案构思评价 5（分） 功能 方便 美观 成本低 环保 其他 总计 方案 1 3 4 5 2 3 4 21 方案 2 4 4 4 3 3 2 20 方案 3 4 4 4 5 3 4 24 方案 4 5 5 3 4 4 3 24 方案 5 4 5 5 4 5 5 28 最终效果图 沙发三视图 综合分析定位 1、从功能上定位 使产品满足基本加湿功能并赋予产品让人们在使用过程中感受舒适、愉悦，从而给日益紧张的现代生活带来更多的情绪。 2、从技术上定位 是产品在技术上采用先进而且节能环保型的技术，使消费者在购买和使用过程中放心无忧。 3、从操作上定位 采用手动控制，运用人机科学原理明确按钮设计的方便程度 4、从造型上定位 使造型具有中国风格以及在使用时便携的造型 5、从市场上定位 针对市场缺少的具有更加审美性的太阳能收集器产品，全面的展开设计，让使用者的需求得到满足。 6、从消费人群上定位 随着经济生活的不断提高，人们的观念也发生了很大的改变，现代人注重的是体验生活的情趣，享受大自然带给我们的乐趣。决定不容许使用的过程中感到不便或不舒服等情况 方向是一些喜欢收藏中国式风格设计的人群。 沙发市场调研分析 产品快题设计 ——家具设计 目录 市场调查阶段 沙发市场人群定位 ……2 市场调查阶段 中国十大沙发品牌分析 ……3-7 沙发分析阶段 产品材料的分析及现有产品图片搜集 ……8-23 沙发市场问卷阶段 市场分析 ……24-31 方案确定阶段 设计草图、草图评价 、最终效果图 三视图、设计展板及设计说 明 ……32-37 综合分析 ……38 沙发市场的人群定位 主要针对中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城