海尔智能电脑新产品推广策划方案（PPT30页）.ppt

客户摘要 客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2001年2月12日～3月2日 广告预算: ≥ 20万RMB ≤ 目标区域: 北京．上海．广州 提案目的 为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。 预期效果 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。 争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费 媒介目标 用户的地域分布： 北 京 上 海 天 津 重 庆 河 北 山 西 内 蒙 18.72% 10.79% 2.79% 1.84% 2.22% 0.95% 0.43% 辽 宁 吉 林 黑龙江 江 苏 浙 江 安 徽 福 建 3.34% 1.40% 1.67% 6.76% 4.92% 1.16% 1.94% 江 西 山 东 河 南 湖 北 湖 南 广 东 广 西 0.91% 8.53% 2.22% 4.64% 2.05% 12.82% 0.91% 海 南 四 川 贵 州 云 南 西 藏 陕 西 甘 肃 0.27% 3.35% 0.36% 0.70% 0.03% 2.83% 0.56% 青 海 宁 夏 新 疆 0.07% 0.18% 0.64% 中国互联网用户区域分布概况 总体受众 目标客户 北京、上海、广州重点市场地方信息港 综合类门户网站 网络推广媒介策略-选择策略篇 普遍撒网 大型综合门户类网站 重点培养 重点市场地方信息港 媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据） 目标受众角度 媒体内容角度 产品诉求角度 网络成熟角度 专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众 综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广 寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报 区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 网络推广媒介策略-选择标准篇 网络推广媒介策略-频道选择篇 前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道 新浪：新闻、科技时代 网易：首页 上海热线：首页 21CN：焦点新闻、休息娱乐 flash button 180*135 下拉式 button 150*50 cascading logo 80*80 下拉式banner 468*120 下拉式button 120*120 Text link 网络推广媒介策略-形式选择篇 前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力 Banner 468*60 15k Button 120*60 8k Txet Link 12words Cascading Logo 81*81 5k 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果 广告主的基本疑问 网站统计数据准确把握网络受众的动向 网站统计数据准确把握网络受众的动向 覆盖目标消费者 强大的广告定向功能 内容定向 特定兴趣组合 关键字 论坛 特定短语 广告行为 每日特定时间 每周特定日期 覆盖面 / 频次 创意的频率 访问者 地理位置 语言 域 公司/组织名称 技术定向 浏览器类型 浏览器版本 操作系统 网络服务 供应商 行业类型 人口统计特征 来源于独有的 网站特性数据 库 广告请求 IP 地址 国家 域 公司 浏览器 关键字 SIC 代码 访问者特性帐号 希尼 SIC 8721 定向广告投放给不记名访问者 网站的用户信息 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果 广告主的基本疑问 通过广告递送技术, 网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次 离线广告: 典型的覆盖/频率曲线 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果 广告主的基本疑问 Click-Through % 1 2 3 4 测试创意! 网络媒介计划系统实时调整媒介方案 向目标消费者传播 优化覆