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竞争对手分析—Acer 继续发扬产品轻、薄的优势，推出2小时完修的新举措吸引市场关注 竞争对手市场行为—东芝 东芝2001年主要市场活动 神州东芝TECRA9000入选《互联网周刊》2001年度“CIO选择奖”（ 12月） “燃情冬日，东芝新品热古城”经销商大会（ 12月） 东芝新品叠出（ 11月） Comdex 2001秋季电脑展-美国拉斯维加斯（11月） 竞争对手市场行为—东芝 东芝2001年主要市场活动 东芝发布具有内置802.11b无线网络技术和蓝牙技术的新款Portege 4000和Tecra 9000笔记本电脑（ 9月20日） “移动商务，移动生活” 东芝笔记本电脑2001年必威体育精装版产品发布会（8月10日） 东芝推出万元机（7月13日） 神州数码（中国）有限公司与六家新闻机构共同举办签约仪式 （ 7月6日） 神州数码东芝实行“一诺千金”服务举措（6月1日） 竞争对手分析—东芝 重塑品牌形象 新品发布 7、8、9月分别推出新品 实行“一诺千金”服务，加强服务举措。 公益活动 赞助申奥 服务获奖：“2001年中国计算机产品用户服务满意度调查”(CCID)活动中获“最佳服务承诺兑现奖” 产品获奖：“最佳笔记本电脑产品奖”，在Comdex 2001秋季电脑展上 产品再次获奖：入选《互联网周刊》2001年度“CIO选择奖” ? 产品和技术的实力体现，公司形象的提升。 竞争对手分析—东芝 通过对“移动商务，移动生活”新理念的诠释充分展示东芝全面领先的企业产品内涵 竞争对手市场行为—戴尔 戴尔2001年主要市场活动 戴尔笔记本降价促销(12月25日) 戴尔强力推出全新超便携式笔记本电脑(12月3日) 戴尔4100新品上市(11月26日) 戴尔“时装”笔记本电脑新品上市(10月16日) 竞争对手市场行为－戴尔 戴尔2001年主要市场活动 戴尔推出万元笔记本(8月23日) 戴尔捐赠中国儿童教育(8月8日) 戴尔推出新品(7月31日) 戴尔推出企业级笔记本电脑新品(5月25日) 戴尔全面启动价格战(5月25日) 竞争对手市场行为－戴尔 戴尔2001年主要市场活动 戴尔部分产品降价(3月26日) 戴尔与三星电子达成联盟协议 (3月26日) 戴尔推出InspironTM 8000笔记本电脑 (3月20日) 戴尔Latitude笔记本电脑降价(12月-1月) 竞争对手分析－戴尔 全力占领市场 促销活动：形式以降价为主。 新品上市：1月、3月、5月、8月、10月、11月、12月 帮助北京儿童福利院开展电脑启蒙教育。（8月） 与三星电子有限公司达成总值160亿美元的战略性技术协议（3月） 产品和技术实力的体现。 公司形象的提升 竞争对手分析—戴尔 通过企业所创的直销和按需定制模式去顺应市场，满足市场需求 竞争对手市场行为—IBM IBM2001年主要市场活动 IBM推出促销型笔记本(12月16日) IBM与佳杰科技展开全面合作（10月12日） IBM推出新款笔记本电脑（9月10日） IBM笔记本降价至万元（9月9日） 竞争对手市场行为—IBM IBM2001年主要市场活动 IBM推出笔记本电脑“ThinkPad T”系列的新产品“ThinkPad T23”（7月30日） “透视IBM ThinkPad，解析未来移动办公”研讨会（ 6月29日） 推出面向企业用户的新品（6月27日） 竞争对手市场行为—IBM IBM2001年主要市场活动 IBM合并笔记本和桌上型电脑部门（4月4日）? IBM推出集成电子手写本的笔记本电脑（2月22日） IBM推出简便易用的新款笔记本电脑（1月13日） 竞争对手分析—IBM 占领市场份额 “透视IBM ThinkPad，解析未来移动办公”主题巡讲 优化重组：合并笔记本和桌上型电脑部门（4月） 促销活动：ThinkPad笔记本电脑推出特惠活动（9月） 新品上市（2001年1月、2月、6月7月、9月12月） 产品和技术实力的体现 加强渠道建设：与国内经销商佳杰科技(中国)进行全面合作 竞争对手分析—IBM 以用户需求出发，推出新产品以倡导新概念，打破笔记本与台式机的差异，降低电脑高中低档的界限 传播方式(6) 传播手段多样化：除以新闻通稿形式，以加大传播的广度外，选择相关核心媒体，以专访、专题、专栏、署名文章、案例介绍、评论、综述、图片报道、产品评测等多种传播方式的组合，使传播结构更趋合理。 目录 公关策略 Event规划 传播方式 媒体名单 服务与收费标准 附件：竞争对手市场行为 媒体名单(1) IT专业媒体 计算机世界、中国计算机报、中国计算机用户、网络世界、IT经理世界、E-week、SmartPartner、电脑商情报、微电脑世界、电脑报、电脑商报、中国电脑教育报、CHIP