点燃夏日3G激情,天翼3G手机展促销方案.ppt

主背景板 现场效果图 易拉宝、X展架 手机展示柜 幸运大转盘 抽奖券 一、活动背景解析 1、3G竞争才刚刚开始 面对充斥着通信行业内的3G竞争，中国电信广东公司迎来了“天翼”最重要的升级——天翼3G正式上市！广东正式步入了中国电信3G业务上市的新阶段。惠州电信天翼3G凭借丰富多彩的文化营销体系、明确传播方针、深入热心的增值文化，让惠州天翼3G在一开始取得先机，客户群体稳定，但是3G竞争才刚刚开始，竞争也将更加激烈，捍卫客户群体稳定要从“心”做起！ 2、First:全面竞争的新局面 电信行业资源重组，三分天下，形成的结果是各运营商通过资源重组，所获得的全业务的资源互补，业务形式上实现“全业务”态势，以往的优势经过重组后，不再具有绝对的话语权，增强了市场的竞争与拓展空间，这个空间的存在，将成为激起千层浪的巨石。 竞争，将引起一系列的转变，思维、模式、策略、形式、流程也将随之而产生积极调整以面对日益深入的市场争夺。 促销路演活动作为直接面对客户主动传播的营销活动，通过聚集有效人流，通过业务营销点灌输，能有效促进业务的营销。并在一定范围内引起口碑传播效应，是最直接的营销手段之一。 作为惠州电信重拳推出的一款优惠业务，如何快速、有效的将优惠信息传递到客户那里，并取得客户的信赖，将决定本次营销的成败。 3、活动策划目的 在现场举办促销会，宣传电信天翼3G业务，推广中国电信数据业务。 节目表演 现场 促销 以节目表演的形式庆祝3G手机展，让公众更加深入地了解电信天翼3G业务。 3G手机展示 当日举行3G手机展示活动，以模特展示结合功能演示为主体，展示中国电信天翼3G技术方面的卓越成果。 4、活动形式切入点 二、活动执行规划 活动主题：点燃夏日3G激情 天翼3G手机展 活动形式：现场促销、3G手机展示促销 活动时间：2010年7月24日下午14：00—17：30 活动地点：港惠沃尔玛负一层大厅 活动说明：融合电信天翼3G业务展示，游戏互动、业务促销于一 体，充分体现现场娱乐性与互动性，分为以下三大部分： 1、活动基本要素 主题舞台 现场演绎、主持人有奖互动 现场展区内通过业务区域规划，结合展台和模特，进行静态和动态展示。 3G手机展示区 集咨询、手机营销、业务办理与促销于一体。 业务促销区 展台与模特互相呼应、动静协调，生动展示。 天翼3G手机展示区 舞台 促销区、 礼品发放处 人流走向 人流走向 人流走向 观众区域 整体布局： 天翼3G手机展示区 以产品传播为目的 同时宣传电信天翼3G业务 天翼3G手机专题促销 价格促销 节目秀 媒体辅助 宣传预热：媒体预热+短信通知+社区联动 在活动开始前二周内，通过在各主流媒体、短信通知、社区张贴海报预告活动时间、地点和精彩内容，吸引更多人到时参与；在相邻街道同时发布活动预告，扩大活动宣传影响面。 趣味游戏+精美礼品+现场单张派发+特别回馈 游戏互动与业务结合，现场抽奖与客户回馈相结合。 2、现场促销广告宣传 节目演出 舞台展示区 模特展示3G手机产品模型。 有奖业务问答 天翼3G业务知识 现场促销 数据业务办理 手机销售 卡号销售 现场游戏 挤气球 做动作猜词语 借东西 天翼业务知识问答 3、现场促销业务构成 4、现场促销执行流程 时 间 流程内容 备注 14：00—14：30 开始业务咨询 主持人循环宣传活动主题预热，业务区开始接待咨询。宣传单张派发 14：30—14：35 开场节目表演 桑巴舞，循环介绍活动主题 14：35—14：40 主持人开场 活动正式开始 14：40—15：10 3G手机展示 模特演示秀，主持人介绍手机功能、特性以及电信终端补贴策略。 15：10—15：20 挤气球 参与游戏 15：20—15：25 业务预约办理提示 主持人提示业务现场预约办理，可参与明星3G手机抽奖赠送。 15：25—15：35 幸运大转盘 游戏未获胜的一方参与有奖问答，答对可以旋转幸运转盘，获得相应礼品，若答错，则获得一份纪念礼品。请现场观众继续抢答，整点互动抽奖 15：35—15：40 节目表演 歌舞表演，人数4人 15：40—16：10 3G手机展示 模特演示秀，主持人介绍手机功能、特性以及电信终端补贴策略。 16：10—16：18 节目表演 魔术表演，人数2人 时 间 流程内容 备注 16：18—16：30 做动作猜词语 参与游戏 16：30—16：40 幸运大转盘 游戏未获胜的一方参与有奖问答，答对可以旋转幸运转盘，获得相应礼品，若答错，则获得一份纪念礼品。请现场观众继续抢答，整点互动抽奖 16：40—16：45 业务预约办理提示 主持人提示业务现场预约办理，可参与明星3G手机抽奖赠送。 16：45—17：15 3G手机展示 模特