王老吉网络公关方案.ppt

博客、微博主题更新规划 微博： 主题更新： 时间规划：2010.5-2010.11 期间每周一至周五 发布时间:每日上午10：00—11：00 每日下午1：00—12：00 发布内容：主题宣传 每周一个主题，围绕主题进行活动、产品等宣传 官网信息、相关实用信、企业宣传 发布来源：官方网站 G-girl事件 辅助活动等的时时更新 发布数量：每日10条博文发布 上午5条：主题活动信息发布 下午5条：辅助活动等信息发布 博客： 主题更新 时间规划：2010.5-2010.11 期间每周一至周五 发布时间： 每日上午9：00~10：30 每日下午2：00~4：00 发布内容：全程时间共26个主题内容，每周抛出1个主题进行广泛传播，并围绕此主题在本周发送以图+文、视频+文字等形式的优质博文不少于10篇 发布来源：官方活动网站 G-girl事件跟踪报道 辅助时间实时更新 发布数量：每日4篇博文发布 上午9：00~10：30 更新博文2篇 下午2：00~4：30 更新博文2篇 博客、微博维护规划 微博： 博文维护 维护时间： 9：00—10：00 17：00—18：00 信息管理：1.引导性回复网友评论 2.对关注主题活动的网友信息进行总结汇总， 为EDM提供数据 3.官方网站主题链接发布：以链接及简要描述 +图片形式更新博文，引导网友关注官网及主 题活动的时时更新 更新内容： 更新官网实时发布信息及网友集中评论较为关 注的话题的 信息。 信息统计： 时间：17：00—18：00 指标：发布量、评论量、转帖量 博客： 博文维护 维护时间：上午10：30—12：00 根据发布情况进行维护 下午3：30—5：00 集中回复网友问题 维护内容：对网友提出的疑问做实时引导性回复，并访问来访者博客，对其博文发表正面评 论，营造互动效果 维护数量：根据网友应答评论效果做实时互动，另在评论中追加对博文的内容补充，并对感 兴趣此类话题的网友分类管理，列入表格，备做后续EDM 信息统计：从博文浏览量、回复评论量、收藏量中作为KPI指标，在每日下午5：00-6：00 进行本日统计整理，并制定次日计划 渠道策略 媒体类观点 财经营销类观点 明星类观点 借第三方观点打造亚运活动舆论阵地，提起舆论关注、提升品牌曝光； 在活动展开不同阶段，媒体名博、营销财经专家等纷纷为活动意义背书，在博客阵地里对王老吉“亿万亚运欢呼”的意义深度认同。 在活动造势阶段，运用媒体类博主的独特观察视野，热议网络频频出现的“欢呼”话题事件，维持前期网络关注和兴奋，占稳舆情滩头。 通过明星（包括亚运歌手等明星、网络红人、先声夺金的三甲）参赛者的博客宣传，突出对亚运欢呼活动的支持。 财经类：从亚运营销的角度分析对地区经济的影响，以及王老吉“亿万欢呼迎亚运”对树立巅峰品牌的重要意义。 营销类：分析王老吉活动背后的深刻意义。 亿万欢呼迎亚运 观点的阵地 建立王老吉自主的亚运官方博客和官方微博，与网友时时互动 有哪些信誉好的足球投注网站营销 — 信息传达 围绕活动话题进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化，将用户关注信息提升至有哪些信誉好的足球投注网站排名前列，在有哪些信誉好的足球投注网站热门事件时，触发王老吉相关信息 有哪些信誉好的足球投注网站营销 媒体配合：网络新闻 网络新闻发布原则： 核心网站（重点门户网站）实现主要信息重度传播； 重点网站（一般门户、垂直网站）实现广度传播。 围绕活动本身及话题事件，网络新闻将进行分层次、分类别的报道和炒作。 媒体配合：论坛炒作 目标 通过核心论坛的事件炒作与话题推送极大引发网民对活动的关注度，引发大面积的网络讨论，形成网络极高的热度。 策略 在30个人气高、活跃性强的华语核心论坛和（如天涯、MOP、四大门户论坛等）中引爆，集中力量把话题传播最大化。 Add your title in here 区别于网络新闻，网络论坛将更集中在话题事件