珠宝市场分析及品牌.ppt

章节 | 5 分析卡地亚在市场上的优势 1.悠久的品牌历史。 2.奢侈品的诞生地。 3.皇家血统。 4.不断创新的品牌精神。 5.独特的设计灵感、品质和做工。  分析卡地亚在市场上的优势： 1.悠久的品牌历史 品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。160多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。 2.奢侈品的诞生地。 英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。法国巴黎、英国伦敦是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联想。来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。 3.皇家血统。 卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。卡地亚最初以创新的彩色宝石饰物声噪皇庭,深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作27顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。 4.不断创新的品牌精神。 创新是品牌在消费者心目中保持活力和新鲜度的源泉，品牌的历史也是不断创新的历史。卡地亚在产品的设计和创新领域一直走在前沿，引领当代艺术及时尚的潮流。 5.独特的设计灵感、品质和做工。 珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁杂，在于和谐而不在于冲突。 章节 | 7 卡地亚与GUCCI的竞争 GUCCI集团旗下的知名珠宝品牌BOUCHERON(宝诗龙)在酝酿数年后，将于本周六开出中国内地第一家旗舰精品店。选址是紧挨着同行卡地亚的上海外滩18号底楼。据了解，从宝诗龙全球CEO贝多斯到精品店负责人，均是卡地亚的前员工。 面对竞争对手如此“贴身”，卡地亚的公关经理邓慧莹表示，在巴黎，两家就是邻居，可两家的生意依然各火各的。这充分说明，两品牌虽属同行，但在经营路线和目标客户方面完全是错位竞争。而且卡地亚进入中国市场远早于对手，有先入优势。从长远看，竞争是不可避免的，棋逢对手，反而能营造出良性竞争的环境，相互促进。 奢侈品在中国市场上的一场速度、规模与投入的较量已经开始。孰强孰弱，孰退孰进，未见分晓。一直领先的卡地亚，值得我们期待。 八. Cartier小结： End . 谢谢观赏！ ↖(^ω^)↗ 奢靡的性感 卡地亚穿越探索那瑰丽的动人故事 Cartier 卡地亚 珠宝市场分析及品牌 调查目录： 品牌导读 卡地亚高级珠宝的诞生过程 三. 卡地亚代言人介绍 四. 市场调查 五. Cartier 专卖店装修情况调查 分析卡地亚在市场上的优势 卡地亚与竞争对手GUCCI Cartier小结 作业赏析 章节 | 1 品牌导读： 1. 品牌故事： 靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易．弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。 2. 那些卡地亚和名人的故事 在卡地亚百年档案馆里珍藏着温莎公爵订购的57件珍品的订单，记录了他从威尔士亲王到就任英国爱德华八世，而最终为了爱情放弃皇位却始终选择卡地亚来表达爱意的历程。1936年，他用一枚卡地亚祖母绿铂金订婚戒指赢取了辛普森夫人的芳心。次年，他们又为对方戴上了满载幸福承诺的卡地亚铂金结婚对戒，从此，执子之手相伴一生。 不爱江山，爱美人的温莎公爵。 借卡地亚来开启幸福之门的皇室贵族又何止温莎公爵夫妇，1956年，摩纳哥王子与奥斯卡影后 格蕾斯·凯莉 童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完美结局。 格蕾斯·凯莉 第14届“Critics‘ Choice颁奖礼”上，好莱坞当红女星安妮?海瑟薇(Anne Hathaway)以Trinity耳环搭配一袭晚装惊艳亮相，并凭借《蕾切尔的婚礼》一片获享影后殊荣。 在日渐丰盈的物质世界里，Trinity作品似乎在诉说着：只有以情