生力啤酒品牌推广（奥美）】（PPT46页）.ppt

C/后续传播 （7-8月） C/电台 配合Sammy party的进行，利用大众媒介的沟通渠道扩大传播力度 电台：生力清啤有点“野”剧场 媒体选择：广州电台第二台“好好先生”节目 5月18日起，连续8周，每周五19：00-19：30 主持和嘉宾根据Sammy个性、心理自由倾谈，演绎故事 提前1周邀请Sammy party的意见领袖到电台聊天 将Sammy party的现场录音精选播放，引起持续效应 观众热线参与，赢取Sammy party门票及奖品 C/网络 网站：Sammy聊天室（party后） 在首页做Sammy 动画 banner链接 连续5周，每周设立一个Sammy话题 由不同意见领袖陆续参加 媒体选择：163.net/21/ 想搞点野吗？ Sammy聊天室 Sammy聊天室 C/报纸、杂志（7-8月） 报纸/杂志：专题报道 结合Sammy party ，深入探讨Sammy心理族群、Sammy消费文化，持续1个月，形成连环的宣传效应 重点媒体：南方都市报/周末画报/城市画报 每次Sammy party1期跟进报道 不少于1次的综合专题报道 其他媒体：广州日报/羊城晚报/新快报 Sammy party的即时新闻报道 专题报道：Sammy心理族群 我们都有点 “Sammy” 我们年龄不同 我们经历不同 我们趣味不同 可是 ... 我对朋友和女人一样博爱 我爱恶作剧 我天真又俏皮 我酷故我在 专题报道： Sammy消费文化 Sammy消费文化正在兴起 喝生力清啤已变成一种潮流 Sammy危机手册 内容 危机管理程序 确定危机状况 A类事故 政府禁令 B类事故 经销商抵制 C类事故 消费者反感 D类事故 媒体负面报道 E类事故 竞争对手攻击 危机发生前 员工参与 危机前准备 危机管理小组 危机培训 危机联络名单 危机材料 内容 危机资讯程序 危机资讯措施 危机资源一览表 资讯资源联络名单 如何应付不同受众 员工资讯 外部关注人员资讯 答复咨询 跟进措施 处理媒体事务 声明和其他文件 临时声明 针对媒体的问题和问答 每种类型危机的主要讯息 危机联络名单 从危机中恢复 原来消费者是这样接受品牌的... 4月中下旬 5月上旬 诞生日 5月中下旬 6月 7月 品牌 成长曲线 前期铺垫 Sammy派对 心理测试 专题报道 公众口碑 特别沟通 初步知道 好奇 吸引关注 尝试饮用 心理共鸣 自我释放 群体感染 权威认同 使用忠诚建立 饮用移情 费用预算 接受阶段 公关劳务费 第三方费用预估 软文 10,000 50,000 电台 5,000 40,000 路牌广告 -- 待定 诞生日Party 150,000 300,000 费用预算 渗透阶段 公关劳务费 第三方费用预估 心理问卷 10,000 40,000 电子邮件 5,000 60,000 Easycard 5,000 50,000 语录小册子 20,000 50,000(不含印刷) Sammy派对 250,000 300,000 电台“有点野”剧场 20,000 50,000 网站聊天室 20,000 50,000 费用预算 渗透阶段 公关劳务费 第三方费用预估 专题报道 30,000 80,000 总计 525,000 800,000 其他费用预算 公关劳务费 第三方费用预估 危机管理手册 80,000 待定 备注:-- 以上费用未含税收 -- 第三方费用最终按实际发生的费用为准 奥美 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 生力清啤广州地区品牌推广公关建议书 目录 公关的任务 Sammy形象传播 Sammy形象接受 Sammy形象渗透 Sammy危机管理 费用预算 公关的任务 通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯 Sammy形象传播过程中的危机管理 Sammy形象传播方案 公关策略 利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播 来自 中国最大的资料库