电脑市场scp分析报告.ppt

　 从消费者效用的角度来看，激烈的市场竞争有效地降低了整个计算机行业的价格水平，同时为消费者提供了更多元的产品和更便捷周到的服务，计算机普及率大幅度提高。尤其是青年学生更是一个巨大的潜在消费群体。 就河西学院来说，随着学校的不断建设和近年来的连续扩招，在校人数不断增长，对于商家和企业来说，也就意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场的不可忽视的一大份额。而且，校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效地宣传，这样花费的成本相对较低，有效信息传达也比校园外市场更迅速更直接。 通过调查问卷对河西学院在校学生的电脑普及情况作了如下分析： 由上图可以看出，在校大学生有83%的都没有电脑，只有17%的学生拥有个人电脑。而且调查反映有8%的学生打算最近就购买电脑，23%的学生计划在下学期购买，可见大学生对电脑的需求是不言而喻的。 从生产者的角度来看，我国的计算机制造业经过数十年的发展，目前出现了生产能力大幅度提高和利润率提高缓慢甚至下降的两种情况并存的局面。我国的计算机企业在激烈的市场竞争中快速提高了产能和联想，宏基，华硕等中国品牌已经成长为大型国际化计算机生产企业，而伴随着市场的扩大和产能提高的却可能是利润率的下降。 关于电脑行业政策的建议和设想 1、降低价格，提高市场占有率，提高个人电脑的普及程度。 2、政府加大对电脑行业的投资与支持 3、加强电脑的售后服务 4、企业要继续加快改革，加大技术投入，建立真正的现代企业制度， 建立充分公平竞争的市场秩序，改革宏观和行业管理体制，创造有利于企业发展的机制和环境。 谢谢观看 锐普PPT出品 锐普PPT出品 张掖电脑行业SCP分析 背景： 英文名称为NoteBook，俗称笔记本电脑 。 notebookcomputer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。像Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。 1996年是笔记本电脑发展史上最重要的一年。硬盘的发展推动了笔记本电脑的“瘦身”。 笔记本与台式机相比，笔记本电脑其主要优点有体积小、重量轻、携带方便。一般说来，便携性是笔记本相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤左右，无论是外出工作还是旅游，都可以随身携带，非常方便。 笔记本电脑市场产品创新加快，产品生命周期进一步缩短。 笔记本电脑供应链高度整合。 笔记本电脑迈入大规模定制时代。 笔记本的发展趋势 摘要： 我国笔记本电脑产业在近年来发展尤为迅速，已经成为国民经济的重要增长点。产品销售量持续上升，价格持续走低，国产品牌与国际品牌竞争激烈，其发展已由产品导入期进入成熟期，本文将用产业经济学的SCP分析方式来解读该行业的相关特点。 SCP分析 市场结构 市场行为 市场绩效 企业市场关系的特征和形式 为了实现其目标而采取的适应市场的行为 市场行为所形成的的最终经济成果 市场集中度 产品差异化 市场的进入 和退出壁垒 市场集中度 市场集中度是指某一特定的市场或产业中，少数几家大企业所占的市场份额。市场集中度主要体现了垄断程度的高低。一般来说，市场集中度越高，企业的支配势力就越高,市场竞争程度就越低，越容易形成垄断。 测量市场集中度的方法 绝对法和相对法。绝对法直接计算前几家计算机制造厂商在市场中的份额,包括绝对集中度(CRn)指数、赫芬达尔指数(HHI)；后者包括基尼系数和厂商规模的对数方差指标。 影响市场集中度的因素 1、规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。 2、市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张的余地越大，新的企业也越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场越小，竞争越激烈，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。 3、进入壁垒。若某行业的固定资产投资大，专用性强，技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中度维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进入，则会导致集中度下降。 2012中国电脑市场各品牌市场占有率 联想惠普戴尔占据市场份额的多半，侧面反映电脑市场集中度较高 厂商 2012年上半年销售量（台） 2012年下半年销售量（台） 联想 1054 1150 惠普 78