电通-南孚电池市场推广计划.ppt

广告沟通 强化聚能环产品利益点 策略性的继续投放聚能环TVC （如有新品，可考虑拍摄新的TVCC） 改良包装，进一步强化“持久耐力”的产品利益点 我们的工作： 广告沟通 改良包装 广告沟通 SP/PR/Event 活动 我们的工作： 强势市场（红区）： 目标：1.提升南孚品牌力 2.在稳固原有市场的基础上，争取竞品的使 用者进一步扩大市场份额 3.加深消费者对聚能环持久耐力特性的了解 弱势市场（白区）： 目标：1.建立第一品牌形象 2.提升产品知名度 3.帮助消费者对产品的理解，引发尝试行为 地区策略 推广活动策略 问题之源： 市场竞争激烈，南孚消费者有流失可能 新“聚能环”TVC尚在投放阶段，如何来激发销售，扩大市场份额 如何让消费者了解南孚聚能环电池耐力持久的特性，加深品牌高科技印象 解决之道： 制定有效的市场战略，增强品牌竞争力 “聚能环” 产品仍需要有新的整合策略来激发销售， 保持市场份额 制造社会热点，展开全面推广活动，以引起消费者的 共鸣，借势提升品牌形象 推广活动策略 网站 主要版块：与会刊进行信息共享，并可设置BBS论坛，供经销商交流心得和意见 会刊 主要版块：当期俱乐部活动情况、竞猜题目及答案、经销的经验之谈、好人好事、中奖信息、销售明星、市场动态、产供销讯息、促销讯息（例如下面将作提案的“新人优惠月”、“出国组团”等等） 其他通路构想 会刊名称：友聚南孚 发行对象：南孚员工 经销商 网站名称： 南孚电池--友聚南孚 工作汇总 继续有策略的投放聚能环TVC（如有新产品上市，建议拍摄TVC） 拍摄企业介绍短片 改良聚能环包装，强化“持久耐力”的产品利益点 加强通路售点的陈列、争取特殊渠道曝光 SP/PR/Event的相互配合，提升销量，完善品牌形象 通路活动构想 谢 谢 ！ 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() * * * * * 促销活动:全年活动以降价销售、送小礼品为主 “吉列豪情激荡世界杯” 活动类型：联合促销，联合吉列、欧乐-B及博朗产品 活动内容：购买贴有“幸运大抽奖”标签的吉列、欧乐-B及博朗产品，剪下产品包装上的品牌名，即可参加抽奖 奖项设置 吉列金杯、吉列金币、世界杯纪念包、世界杯手表、世界杯纪念帽 金霸王---卓越品质、持久电力 根据央视索夫特的监播资料，2002年度劲量对其超劲量产品投入新 的TVC，但仍然延用劲量小子作为主角，促销广告延用原有创意 电视广告类型 超劲能电池（主题广告） 分析： 目标受众： 18-34岁的年轻一族，有活力、 有冲劲 诉求点：比一般电池电量更强劲 创意执行：劲量小子和肌肉发达的运动健将 之间的举重比拼 广告口号：浑身是劲 劲量---浑身是劲 电视广告类型 促销广告 分析： 目标受众：18-35岁的年轻一族，有活力、有冲劲 诉求点：动力强劲，更超值，只售3元 创意执行：动感十足、行动迅速的劲量小子垒积金块 广告口号：更强，更超值，只售3元 劲量---浑身是劲 平面广告类型 没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告 促销活动 活动一： 活动类型：随包装赠送 活动内容：赠送扑克牌、迷你台历 活动二：“足金迎足运” 活动类型：刮卡+抽奖+随包装赠送 活动内容：第一重刮得对应图形，即可赢取丰富奖项，第二重将回答后的问卷，寄回指定地点，即可参加抽奖 奖项设置 现金5000元，诺基亚8310，创唯彩电，快译通掌上电脑 足金足球、名贵手电筒、迷你订书机 劲量---浑身是劲 根据央视索夫特的监播资料，2002年度555没有投入新的TVC，全年投放 仍然沿用舞龙篇 电视广告类型 主题广告 分析： 目标受众：35-50岁的人群 诉求点：中国人自己的电池，大打民族感情牌 创意执行：用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神，但缺乏消费者利益点 广告口号：中国人的电池 555---中国人的电池 平面广告类型 主题广告 H/L：中国第一 执行：企业实力和产品呈现，无产品利益点 555---中国人的电池 根据央视索夫特的监播资料，2002年度双鹿继续沿用CBA篮球篇TVC 电视广告类型 主题广告 分析： 目标受众：16-30岁，偏男性 诉求点：强劲、耐久 创意执行：篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示 电池性能的强劲、耐久，但消费者利益点不明确 广告口号：相信自己，双鹿电池 双鹿---相信自己 平面广告类型 主题广告： H/L：诚信打造国际品牌 执行：产品